2020年爆发的新冠疫情，在消费、教育、公共卫生等各个方面都对社会产生了影响，很多人的健康观念发生了变化，也逐渐意识到增强自身身体机能的重要性，免疫力和抵抗力。，很多消费者想在自己的消费清单上增加一些营养保健品。然而，面对市面上众多的功能性食品、保健食品等，很多消费者并没有办法完全分辨出来。那么今天我们就来说说功能食品和保健食品的区别。
事实上，非药用营养补充剂在每个国家都有不同的分类和审批程序。以日本为例，日本的非药物营养补充剂分为三类：一般食品、保健功能食品和特殊用途食品。其中，有一个横跨保健功能食品和特殊用途食品的子类，称为特定保健食品，简称FOSHU（Foods for Specified Health Uses），是指调节身体机能或功能的能力。降低生活习惯带来的健康风险。特定保健食品的安全性、有效性的相关科学依据，经主管部门审查批准后，方可依法加贴标签。在中国，对于营养补充剂的分类，
保健食品因其产品标志特点，常被直接称为“小蓝帽”。保健食品是一种以调节身体机能为目的的食品，不是以治疗疾病、声称具有特定保健功能或补充维生素和矿物质为目的的食品。一般来说，申请保健食品的企业需要经过产品研发——样品制作——注册检验——准备申请材料的步骤。但业内专家表示，在近几年的实际申请过程中，提高免疫力的项目最容易通过，其他项目几乎不再获批。因此，近年来，保健食品聚集在提高免疫力的功能上。优越的。但这也带来了另一个问题：保健食品的质量有保障，小蓝帽标志是消费者做出购买决定时的加分项。但由于是获批的提高免疫力的保健食品，即使产品在其他方面确实有很好的效果，也不能作为“卖点”，也就意味着潜在的消费群体有限，产品潜力无法充分挖掘。
因此，这些不想在促销上受到限制的厂商通常会选择另一个品类：普通食品。在实际推广中，他们往往称自己的产品为“功能性食品”。但是，目前我国还没有“功能性食品”的专门批准文件。不，很多所谓的“功能性食品”，实际上是按类别划分的普通食品。由于市面上提高免疫力的相关产品太多，很多厂商选择回避“提高免疫力”的红海市场竞争。因此，您只要注意遵守《食品安全法》等有关产品促销/促销的规定，您可以根据自己产品的特点选择其他有潜力的市场，
文章来自：瑞安管理咨询
