成人保健品会成为食品市场的新机遇吗？
今天上午，合生元国际控股有限公司发布公告，以3.11亿澳元（约合18.087亿港元）收购Swisse剩余的17%股权，实现100%控股。去年9月收购了Swisse 83%股权的合生元，在尝到了收入的甜头后，一直在努力收购剩余股份。收购完成后，合生元计划接替 Swisse 现任 CEO Trevor O'Hoy，公司总部仍将留在墨尔本。
在收购Swisse之前，由于国内奶粉市场竞争激烈，合生元的业务越来越难做。
2014年，合生元全年营收同比下降4.84亿元，降幅达12.9%。2015年上半年，合生元营业收入约19.63亿元，同比下降10.33%，净利润2.05亿元，同比下降34.4%。去年全年奶粉收入和净利润降幅加大，实现利润2.93亿元，同比下降63.6%。为反击，合生元调整定位，从婴幼儿奶粉拓展为家居护理产品品牌，并在激烈的竞购中收购了Swisse的股权。
合生元财报显示，今年上半年实现营收30.08亿元，毛利19.28亿元，分别增长53.3%和68.7%。净利润4.05亿元，同比增长97.6%。这种变化的最大原因是业务组合的变化。今年上半年，除了婴儿营养品和护理品贡献了约57.3%的收入外，其余42.7%来自以Swisse为代表的成人营养品和护理品业务。.
对于 Swisse 来说，加入合生元是迈向更具活力的亚洲市场的一步。虽然合并前Swisse的销售额并未披露，但合并后，Swisse的销售额在三个月内就达到了1.69亿美元，几乎等于与Swisse享有同等声誉的澳大利亚上市公司Blackmores一年的销售额。营养品牌。
Swisse 的强劲表现反映了国内保健品市场的潜力。根据 Euromonitor International 的数据，过去五年，中国维生素和其他膳食补充剂的销售额几乎翻了一番。中国消费者对健康越来越重视，国内暂时还没有成熟的保健品品牌，这使得消费者对进口维生素等保健品有着巨大的需求。
与此同时，网上购买的保健品增长迅速。根据淘宝网2015年的报告，保健食品是增长最快的食品品类之一。例如，2015年酵素产品的销售额同比增长近13倍。18至22岁的女性在保健食品市场的份额越来越大，成为增长最快的消费群体。
目前，Swisse在国内B2C平台的销售额占总销售额的30%，已进入合生元旗下的移动电商妈妈100。根据Swisse今年三季度财报显示，Swisse在淘宝平台的保健品销售业绩中排名第一。，并与京东、唯品会等主流电商平台达成合作。
但海外保健品在进入中国电商时也会遇到一些问题。今年4月跨境电商税改新政出台后，保健品和食品的消费税率同比上调1.9%-11.9%。政策出台导致各电商平台运营波动，影响平台购买品牌商品的意愿。此外，保健品线上销售价格混乱，假货泛滥，也将考验合生元的运营能力。为保证在中国电商的销售，Swisse澳洲店对代购实行限购。该公司负责人表示：“即使是澳大利亚本地人也可以”
Swisse并不是唯一一家被中国公司收购的海外保健品品牌。去年 9 月，Pacific Equity Partners 以 1 亿新西兰元收购了新西兰的天然健康品牌 Manuka Health。去年 12 月，上海制药和私募股权投资运营商 Primavera Capital 以 3.14 亿美元收购了新西兰营养品牌 Vitaco。
面对消费者对保健品日益增长的需求，在国内品牌成熟之前购买国外的或许是一个不错的选择。
