上海市工商行政管理局近日发布2017年第1号虚假违法广告公告，显示澳大利亚保健品Blackmores中国公司嘉穗（上海）贸易有限公司的广告因涉嫌非法宣传被罚款34.66万元。
澳洲保健品Blackmores被罚款
公告显示，该公司在属于普通食品的营养补充剂广告中，含有食品或Blackmore的主要成分可防治相关疾病的内容，如“治疗心脑血管疾病、辅助治疗成人关节炎”等字眼. 同时，还声称“Blackmores是澳大利亚第一膳食补充剂品牌”，构成在广告中非法使用违禁词，被依法罚款34.66万元。
根据 2015 年 9 月 1 日实施的新《广告法》，企业不得在产品广告中加入某些绝对保证的功效、安全性；不能涉及疾病的预防功能；它们不能包含隐含的必要供应。此外，新的《广告法》大大增加了处罚金额。对于极端言辞的处罚，从过去的退一到三改为现在的20万元罚款，最高100万元。
跨境电商的兴起，催生了一批海外品牌。Blackmores成立于1930年，已成为众多跨境电商平台上的热门商品。2014年12月，Blackmores在上海成立全资子公司嘉穗，负责中国市场开发和品牌建设。
财报显示，2015年下半年，Blackmores销售额为3.41亿澳元，与去年同期的2.064亿澳元相比，增长65%。该集团的税后利润为 4830 万澳元，同比增长 160%。Blackmores 分析认为，对零售商的销售受到中国游客和商人的支持。业绩的大幅增长无法持续。2016年下半年，Blackmores的销售额下降了5.7%，净利润大幅下降了41%。
