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可口可乐首席执行官MarcosdeQuinto:2016年可口可乐全新品牌升级campaign

网络 2022-09-28 02:02

昨晚,当我们还在做梦的时候,可口可乐首席执行官马科斯·德昆托在巴黎揭开了 2016 年可口可乐品牌升级活动的面纱。 “品味感觉”将是可口可乐100年历史上的第48个口号。

事实上,可口可乐推出的每一个口号都有相应的主题和营销活动,每年都在全球整合营销上花费巨资。内在逻辑是什么?作为世界第一品牌,不应该这么简单。

可口可乐这些年的英文口号

1886 - 喝可口可乐。

1904 - 美味清爽。

1905 - 可口可乐复兴和维持。

1906 - 伟大的国民节制饮料。

1908 - 好到最后一滴

1917 - 每天三百万。

1922 - 口渴不分季节。

1923 - 享受生活。

1924 - 刷新自己。

1925 - 每天六百万。

1926 - 到达现在的位置一定很好。

1927 - 纯净如阳光

1927 - 从任何地方都在拐角处。

1928 - 可口可乐……纯天然风味饮料。

1929 - 刷新的暂停。

1932 - 冰冷的阳光。

1937 - 美国最喜欢的时刻。

1938 - 最好的朋友渴了。

可口可乐是快消行业中非常知名的公司,其特点是产品周期短、市场活跃、销售渠道相对直接。所以,这个行业的所有公司,基本上都会有更换产品slogan的习惯。别说可口可乐,就连百事可乐都是这样。举个例子吧:

1939–1950:“镍的两倍”

1950:“每盎司反弹更多”

1950–1957:“任何天气都是百事可乐的天气”

1957–1958:“请说百事可乐”

1961–1964:“现在是百事可乐,适合那些认为年轻的人”(Joanie Sommers 演唱的歌曲)

1964–1967:“Come Alive, You are in the Pepsi Generation”(Joanie Sommers 演唱的歌曲)

1967–1969:“(比其他人冷的味道)百事可乐倾倒它”。

1969–1975:“你有很多事要做,而百事可乐有很多事要做”

1977–1980:“加入百事可乐(感觉自由)”

1980–1981:“抓住百事可乐精神”(大卫·卢卡斯,作曲家)

还有很多其他的例子,比如飘柔、沙士莲等,因为这个行业的特点是:简单、快速、冲动、情绪化。

对于可口可乐来说尤其如此,因为它实际上代表了一种年轻的文化。青春冲动的文化绝不能是一成不变的广告语。如上所述,不同的代言人有不同的口号。事实上,可口可乐在市场上一直是一家比较慢的公司,过去也饱受诟病。直到 2011 年。我个人的看法是,可口可乐不太明白自己想做什么。说白了就是这几年一直没能把握住增长点。由于2011年之前其负责的产品非常单一,广告载体经常更换,也在很大程度上造成了不同的广告。但从 2011 年开始,可口可乐开始改进,增加不同的产品(零可乐),并做好在线 sns 广告以增加销量。

另一个特点也归功于可口可乐的产品线。以前比较简单,所以它的可乐,这个产品的广告可以看作是公司的广告。就像宝洁一样,作为世界上最古老的快销公司,公司的广告只换了三遍,但不同产品的广告却经常换,比如洗发水等等。所以我们可能会认为可口可乐是唯一一家经常变化的公司,但事实并非如此,所有快消品都是这样的。

可口可乐这次改变广告语的目的只有一个,抓住时代潮流,吸引消费群体。以免在竞争激烈的饮料市场中被消费者遗忘。还有一点,我个人认为,广告之所以能有这么好吃的变化,是因为对自己的广告或者产品缺乏信心,或者说公司长期内在的广告量是销售的怪癖。

整个活动将在 2016 年全年开展,并在全球范围内推广。包括 McCann、Santo、Sra 在内的四家广告公司。拉什莫尔和奥美,参与了该活动的创作,制作了10个TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前,Youtube平台已经发布了6部TVC,其中以《国歌(颂歌篇)》为主要TVC,已被翻译成多种语言版本。以下为德文版(中英文字幕)。

“卡罗尔”

“兄弟”

“分手”

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