昨晚，当我们还在做梦的时候，可口可乐首席执行官马科斯·德昆托在巴黎揭开了 2016 年可口可乐品牌升级活动的面纱。 “品味感觉”将是可口可乐100年历史上的第48个口号。
事实上，可口可乐推出的每一个口号都有相应的主题和营销活动，每年都在全球整合营销上花费巨资。内在逻辑是什么？作为世界第一品牌，不应该这么简单。
可口可乐这些年的英文口号
1886 - 喝可口可乐。
1904 - 美味清爽。
1905 - 可口可乐复兴和维持。
1906 - 伟大的国民节制饮料。
1908 - 好到最后一滴
1917 - 每天三百万。
1922 - 口渴不分季节。
1923 - 享受生活。
1924 - 刷新自己。
1925 - 每天六百万。
1926 - 到达现在的位置一定很好。
1927 - 纯净如阳光
1927 - 从任何地方都在拐角处。
1928 - 可口可乐……纯天然风味饮料。
1929 - 刷新的暂停。
1932 - 冰冷的阳光。
1937 - 美国最喜欢的时刻。
1938 - 最好的朋友渴了。
可口可乐是快消行业中非常知名的公司，其特点是产品周期短、市场活跃、销售渠道相对直接。所以，这个行业的所有公司，基本上都会有更换产品slogan的习惯。别说可口可乐，就连百事可乐都是这样。举个例子吧：
1939–1950：“镍的两倍”
1950：“每盎司反弹更多”
1950–1957：“任何天气都是百事可乐的天气”
1957–1958：“请说百事可乐”
1961–1964：“现在是百事可乐，适合那些认为年轻的人”（Joanie Sommers 演唱的歌曲）
1964–1967：“Come Alive, You are in the Pepsi Generation”（Joanie Sommers 演唱的歌曲）
1967–1969：“（比其他人冷的味道）百事可乐倾倒它”。
1969–1975：“你有很多事要做，而百事可乐有很多事要做”
1977–1980：“加入百事可乐（感觉自由）”
1980–1981：“抓住百事可乐精神”（大卫·卢卡斯，作曲家）
还有很多其他的例子，比如飘柔、沙士莲等，因为这个行业的特点是：简单、快速、冲动、情绪化。
对于可口可乐来说尤其如此，因为它实际上代表了一种年轻的文化。青春冲动的文化绝不能是一成不变的广告语。如上所述，不同的代言人有不同的口号。事实上，可口可乐在市场上一直是一家比较慢的公司，过去也饱受诟病。直到 2011 年。我个人的看法是，可口可乐不太明白自己想做什么。说白了就是这几年一直没能把握住增长点。由于2011年之前其负责的产品非常单一，广告载体经常更换，也在很大程度上造成了不同的广告。但从 2011 年开始，可口可乐开始改进，增加不同的产品（零可乐），并做好在线 sns 广告以增加销量。
另一个特点也归功于可口可乐的产品线。以前比较简单，所以它的可乐，这个产品的广告可以看作是公司的广告。就像宝洁一样，作为世界上最古老的快销公司，公司的广告只换了三遍，但不同产品的广告却经常换，比如洗发水等等。所以我们可能会认为可口可乐是唯一一家经常变化的公司，但事实并非如此，所有快消品都是这样的。
可口可乐这次改变广告语的目的只有一个，抓住时代潮流，吸引消费群体。以免在竞争激烈的饮料市场中被消费者遗忘。还有一点，我个人认为，广告之所以能有这么好吃的变化，是因为对自己的广告或者产品缺乏信心，或者说公司长期内在的广告量是销售的怪癖。
整个活动将在 2016 年全年开展，并在全球范围内推广。包括 McCann、Santo、Sra 在内的四家广告公司。拉什莫尔和奥美，参与了该活动的创作，制作了10个TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前，Youtube平台已经发布了6部TVC，其中以《国歌（颂歌篇）》为主要TVC，已被翻译成多种语言版本。以下为德文版（中英文字幕）。
“卡罗尔”
“兄弟”
“分手”
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