去年8月7日夏至当日，“秋天第一杯咖啡”的梗又来了。
这个登上微博热搜的话题，虽然并不新鲜。据《中国新闻社》报道，2020年12月4日，“秋天第一杯咖啡”入选国家语言资源检测与研究中心发布的2020年度十大流行语，意指夏天来了，情侣、好友或家人之间以请喝水茶之名发红包，抒发亲昵之情，金额多为52.0元，译音“我爱你”。
不过与今年相比，明年这一话题表现有所不同。
喊着春天喝水茶的更早了，虽然全省大部份地区还很闷热——开始时间从春分弄成了夏至，提早了一个多月。而不同于今年衍生的大量表情包和网路段子，去年你们更多是以直接分享实物咖啡或则咖啡红包的形式参与当中。
适逢东京亚运会，在亚运名星们的推进下，该话题热度一路飙升。8月7日当日，跳水运动员陈若琳在微博晒出郭晶晶为她做的春天的第一杯咖啡，相关热搜词条在微博阅读量破千万。蹦床运动员何雯娜也在微博中晒出自已喝着春天的第一杯咖啡，同时看花样游泳赛事的合照。
作为一个有关注度的话题，“秋天第一杯咖啡”也为贡茶品牌营销提供了抓手。在今年已有的讨论基础上，去年有品牌甚至因此提早做了打算。
蜜雪冰城官方微博8月7日当日，围绕此话题发出了3篇相关推送。早晨7点多，以“秋天的第一杯咖啡”为话题，发出了“下次碰面，你想请谁喝春天的第一杯咖啡”。当日下午12点，又在微博发起活动：“转发@你在意的人，雪王送咖啡桶”，晚上17点又专门为以“秋天第一杯咖啡”为主题，制做条漫。
古红茶饮约请猕猴桃茶系列代言人章若楠，到南京滨江天街店做一日店长，为粉丝们制做“秋天的第一杯咖啡”。CoCo都可、益禾堂等品牌也以#春天的第一杯咖啡#为话题发布微博。
另外线下实体店也在备货、排班等方面做好了安排。
广州贡茶品牌twoclock北外滩来福士店的营运总监告诉界面新闻，店里对8月7日当日的备货比平常多了一倍，人员安排了通班。结果新店当日破了300单，达到开张一个多月以来的高峰。
当日多家咖啡店出现了“爆单”，许多店面甚至“招架不住”。书亦烧仙草甚至由于店面爆单而造成订单配送时效延长，在微博向消费者致歉。
界面新闻从上海贡茶品牌葡萄柚王子品牌部工作人员处了解到，现阶段受疫情较小的光谷一店也爆单了，店长一开始还不晓得情况。该品牌设计师林逸月告诉界面新闻，部门后来开会对此事进行了复盘，表示今年要提早做好相应打算。
对品牌营销而言，时间就是热度，成功预判热点可以大大增强出圈的概率。“这一话题应当被贡茶品牌装入营销月历当中。”小马宋战略营销咨询王洋觉得，夏天的第一杯咖啡类似于春节的包子，渐渐地也会弄成特定时间段的典礼。
据王洋向界面新闻剖析，“秋天的第一杯咖啡”并非由某一个品牌发起，也没有具体锁定某一个品牌，因而覆盖范围足够广，参与门槛相对低，无论是店家还是消费者，都能与这个话题构建关系，而且获得各自所需。“消费者分享‘秋天的第一杯咖啡’，是为了获得被认可、被关注等，二店家提供产品，正是替消费者抒发这种情感需求，在这个过程中实现了品牌传播。”王洋解释道。
近些年来贡茶品牌发展迅速，势头迅猛，但与之相关的全民级别的破圈话题，目前也只有“秋天第一杯咖啡”。甚至有观点建议就此机会筹建“奶茶节”，类似双十二这样的消费节，在每年固定时间段中，由店家引导用户自发形成消费。
但在王洋看来，至于是否叫“奶茶节”的说法，倒不用非常苦恼，由于这早已是个咖啡届的“节日”了。“过去那么多年，那么多行业，只有咖啡行业出了这样一个梗，是行业的辛运。品牌要做的，虽然是要保持清醒的脑子，在日常下工夫，提升自己的产品力和品牌力。”
连续三年的青睐，在一定程度上还是证明了“秋天的第一杯咖啡”值得导致营销人员的注重。
“既然夏天须要一杯咖啡的关心，那冬天、春天、夏天是不是也有咖啡发挥的空间呢？”王洋觉得，在消费者典礼感逐步升级的明天，营销似乎是帮助消费传达需求、表明心态的过程，因而贡茶品牌假如意识到这样一个早已有参与基础的话题，不妨捉住。“如果从行业角度来考虑，品牌集体发起，可能还是有机会的。”
