十二年微博“堕落”史。
来源|BB财经
编辑|韩小黄
你们好，这儿是BB财经，我是BB一时爽，仍然BB仍然爽的B叔。
上回书说到，微博颠覆媒体传播效率以后，用正序推荐打通了流量变现的任督二脉，2014年到纳斯达克敲钟迎来了实打实的高光时刻。
然而，上市后的微博承当了更大的KPI压力，面对竞争对手陌陌的崛起，微博必需要想方设法抢市场、拉流量。
这期俺们就来唠唠，为了流量，微博舍弃了哪些，得到了哪些，为何三年股价翻六倍，又从低点跌落，从资本名星弄成市场弃儿？
这一切的背后，究竟是时代的感伤还是资本的力量？欢迎收看BB财经——微博堕落史（下）。
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下期节目俺们理清了，微博是靠哪些挣钱的？
对，是流量。
那哪些最有流量？名星最有流量。
什么名星最有流量？流量名星最有流量。
所以对于微博来说，逮着流量名星的粉丝薅羊绒，没毛病。
说到这儿，你可能会认为现在微博饭圈风气的产生，是迎合了年青人合理的追星诉求，虽然追星本身不是哪些新鲜事，古有白家大小妹迎娶梨园顶流万小菊的相片，后有蔡明扯着长裤大喊“这是多么珍稀的泥点子！”
谁还没个年少轻狂的时侯了？追星是一种正当需求，一代人有一代人的追星手段，只是互联网时代的追星男孩们和微博刚好相遇，干柴烈火才书写了现在的爆裂景色。
不是微博缔造了时代，而是时代选择了微博……吗？
不要相信，会显得不幸。
来总不是傻白甜，来总的野心可大了。B叔可以负责任地把话撂这，根本不是哪些饭圈选择了微博，而是：
微博重新定义了饭圈！
自打大眼仔在上市前瞄准了要做流量这门生意开始，他就卧薪尝胆、忍辱负重，用9年时间一笔一划书写规则，最终搭建出如了明天这个让整个娱乐圈都又爱又恨的饭圈新世界。
首尾互相连，起始亦是终。
这新世界的第一步，俺们再说回“流量名星”。
印象中中国历史上第一个流量名星是谁？
答案是鹿晗。
从他并不算久的出道时间可以推断下来，这段中国流量名星史不过区区9年，还没张起灵守青铜门的时间长。
回顾彼时鹿晗的一夜爆火，外界看不明白的远比看得明白的要多。帅是帅的，跳舞唱歌也是会的，但这种莫非不是娱乐圈的基本操作吗？虽然是海外出道的中国人，他也不是第一个啊。
凭哪些他就成顶流了？
凭人家团队会刷数据，就会把这毫无益处的数据玩出花。
2012年9月10日，鹿晗随手转发了一条关于橄榄球的微博，评论数三年破千万，两年破一亿。虽然这个成绩在现今五分钟一亿转发量的坤坤面前不值一提。但七八年前，鹿晗团队还是执意把这份“无上荣光”沉淀在了历史中。
你肯定想不到这玩意儿能申请吉尼斯世界纪录，还不止一次！
用互动量申请世界纪录，要么暗含玄机，要么有那种大病。挺精神一男子肯定没病，这么潜藏的玄机就值得挖掘了。
原先的名星靠作品说话，卖歌的叫歌手，买票的叫艺人，那没作品可卖如何办？那就卖流量吧！于是我们叫它——流量名星！
但众所周知，无论是吉尼斯还是微博流量，都是有钱才能上的东西。
你要说能买，那不就好办了，妻子没有，我还没钱吗？于是没过多久，国产顶流TFBOYS也买了个吉尼斯。别问为何，年级一、二的学霸做事一定有道理，学渣还不快来抄作业！
于是，鲜肉一个个长大，吉尼斯的钱也是哗哗地进帐。微博如此有民族气概的企业能眼睁睁的看着国有资产白白流失海外吗？于是他做出了一个艰辛的决定——
别去美国丢脸了！不就是想争第一吗，我给你上线个榜单，让你打一辈子！
2014年，在四叶草和行星饭的合力推进下，微博名星势力榜即将上线。
这场打榜，除了直接给微博带来了少说800万（含水）月活新增，更重要的是自此确立了微博以打榜为核心的流量变现路径，同时也即将开启了饭圈，乃至整个娱乐圈恶梦般的三年流量时代。
说到这就又有人杠了，打榜又不是微博发明的，你听过ChannelV吗？听过MTV吗？听过CCTV吗？有狗那年就有打榜了，锅如何能全让微博背呢？
确实，打榜肯定不是微博发明的，但说一句打榜商业价值的集大成者，微博还是当得起的。榜单谁就会开，但还有谁能靠一张榜单创造2000亿估值？
这儿就又能看下来总的步步为营了。
2014年上线名星势力榜，微博还只是跑通了“流量变现”的前两个字。而后续这个总榜之下细分规则，才算是撑起了微博账头超过18亿的现金流。
据资深饭圈男孩秀芬向B叔介绍的打榜规则显示：
想要提高排行，不仅社会影响力无法控制，阅读量、互动数和爱慕值都是靠刷的，尤其是这个爱慕值，明码标价，一块钱一个。
一言以蔽之：要打榜，先打钱！
仅以2019年微博爆发的“坤伦大战”为例，“战争爆发”当月蔡徐坤共计收到519.9万朵花束，相当于粉丝共计投入1039.8亿元。而这个成绩，坤坤还是输了，保守恐怕加上周杰伦方的花束收入，起码给微博带来了超过2000万的收入。
B叔合理怀疑，在豆瓣发贴引战的那种“小孩”……来总，给我上小号说话！
于是你就听到，所谓的打榜，不过就是微博将粉丝排比像的爱标价量化的过程。不管曾经引战的那种人是不是来总假扮的，这场所谓世纪大战最终的赢家，都是微博本身。
现实是，“坤伦大战”不过是一场话剧性的偶发性风波，比这更烽烟弥漫的打榜战争每天都在微博上演。
但粉丝也是人，重复性工作干得久了，总会有人开始思索工作的意义。
我们如此辛苦打榜，姐姐到底能得到哪些？
是推广，是展示，是资源，是妹妹们面对乙方父亲时，满天要价的胆气。于是，从天文数字的流量，到天文数字的身家，由一张榜单撬动的流量名星天价代言时代，即将开启。
给了弟弟们胆气的微博，其实要加倍膨胀。
2016年，同样具备打榜功能的超话即将上线，微博变现能力再度提高。而相比单调的打榜，超话社区的签到、发帖、互动等功能除了丰富了儿子们打榜后的闲暇生活，也变相驱使这些不乐意给弟弟们做数据的懒惰粉丝们，以日活、留存、互动量等维度继续为微博营运作出贡献。
普通的公司，为用户营运，求他付钱；
高质量公司，雇佣户营运，还不给钱。
来去之间，真有你的。
于是，攫取完粉丝最后一滴剩余价值的微博，在这一年开启了股价的原地起飞模式，从停滞了三年的300亿，三年飙升至2000多亿的估值颠峰。
多乎哉？不多也！不就是600个爽子，再加800个吴签。
财报显示，2018年微博的总产值达到111万元，比上市时翻了6.5倍，更别提来总接手前的2011年，这个数字还是0呢。让华尔街投资人沸腾的商业价值从何而至？是学院生寒假期的兼职收入，也是高中生偷偷省下的一顿顿午餐。
一张榜单，改变了一代人的追星形式。
B叔这代人省吃俭用好歹买张专辑、看个表演，花钱买了爱豆为我跳舞唱歌，少吃一顿也就值了，但微博上的粉丝呢，宝贵的时间和金钱全都流进了微博的口袋，最终可能连爷爷一根毛都看不见。
来总，你也是个当妈妈的人了。母亲超话几级了？签到了吗？三连了吗？打榜了吗？空瓶了吗？卡黑了吗？净化了吗？一天天的都会转发哈哈哈，我的女孩如此好，你哪些都不干不配爱他！
故事提到这儿，求仁得仁。只爱钱的来总，本应功成身退。
但蒙眼慢跑，早晚相撞。
2018年年初，微博热搜被要求整改，下线一周，缘由是“对用户发布违规违法信息未尽到审查义务，持续传播炒作、导向错误、低俗情色、民族歧视等违规违法有害信息的严重问题”。
换句话说，四年间，因微博主营的“打榜逻辑”而引起的水军猖獗、营销号丛生、违规有害信息参杂的“次生水灾”，总算引起了监管动刀。
也让微博在华尔街的地位一落千丈。
热搜下架以后，资本市场对微博的热情呈断崖式上涨，三年攀至高峰的估值，一年半跌回谷底。
究其缘由，就是其赖以生存的流量变现模式涨到头了，除了月活涨不动了，ARPU值也出现下降。
B叔总结了微博公开的10年财务数据，报告显示微博的日活、月活增长逐年疲弱，VIP会员收入增速从2016-2017的98%，下降至转年的48%，再到19年的10%的低下降。ARPU值方面自上市以来就增长趋缓，直到2020年出现了首次回升。
从用户，到资本，再到监管，伴随着铁拳重重砸下，微博与其二手掀起的全民流量时代，虽然真的要谢幕了。
回过头来重新考量网信办的处罚，你应当能够清晰的理解，为何想“让饭圈彻底翻篇”，必需要从取消“打榜”开始了吧？
回顾命运的蜗杆何时加速？答案是2012年。
这一年，来去之间上任，微博修改正序，公司首年赢利，鹿晗发出第一条微博。加之2014年上线名星势力榜，2016年开通超话……
原先一切的巧合，都是预谋已久。
9年弹指一挥，微博终究活成了所有人眼里最痛恨的样子。
回顾过去那些年，微博只不过是想要流量，多挣钱罢了，它错了吗？
其实没有。
你们都是下来卖的，凭心而论，谁不喜欢流量？谁不喜欢钱？如同B叔想要一键三连，大大方方说下来，这不丢脸。
问题是，微博没有找好平衡点，过于追求商业价值，舍弃了对内容的固守。从会卖广告的王高飞取代会码字的曹国伟执掌微博冲击上市的时侯，选择就已经做好了。
只是9年过去，我们才真正看懂故事的结局。
此后，招股书上的“媒体平台”成为一纸空谈。
有人说：“这个世界不缺新闻，假如你想看新闻，你上网可以看见好多垃圾。”而一个合格的媒体，最重要的能力就是做好垃圾分类，在海量信息中选购出真实、客观、准确、专业的那部份，呈现给受众，做好大众传播的“把关人”。
作为一家媒体平台，微博须要做的除了是核对事情的真假，还要判定内容的传播价值。
然而，点开现今的微博热搜，有多少词条是价值不大的无效传播、假新闻？多少点进去是图文无关的内容？多少评论区是赤裸裸的水军，无意义的控评？
水能载舟，亦能覆舟；成也流量，败也流量。
一个更显著的案例是，去年7月天津洪灾，全省都在增援江西，其中几十家大鳄公司捐赠超过14亿，一共才占了两条微博热搜；置于名星头上，百万级别的捐赠一人一条，哪些叫占用公共资源？做一条聚合新闻有这么难？
别说是在报纸时代，就是在门户时代，敢出现此类情况编辑早就被问责了。并且如今你要是跟来总讲道理，他只会告诉你，与我无瓜，都是网友的选择，这就是互联网的公正和自由。
是，功劳是自己的，锅都是网友的。敢说自己是媒体，就该尽到“把关人”义务。招几个编辑，费不了多少钱。
不可证实，微博在商业上确实是成功的。
职工要喝水，投资人要下降，身为一家上市公司，你们懂得都懂。
然而商业的价值从来不等同于挣钱，念过EMBA的王高飞，你“商业伦理”及格了吗？企业能不能长远发展，不仅现阶段的赢利，更要看能够平衡好经济利益和社会利益。
两千多年前，孔子他奶奶家就教过我们，“见利思义”。别总想着把流量变现最大化，多想想如何跟用户，跟社会抓好关系，和谐共处。
别亏钱，更别亏心。
多说无益，你没有办法跟一个尝到甜头的人讲“收手吧阿祖”，见识到了饭圈带来的巨大流量，微博既然选择吃下这口红利，就必须承当被反噬的后果。
苦海无涯，希望此次强力监管之下，微博能回头是岸。
好啦，本期节目就到这儿啦，祝听众老爷们都能财气双收，欢迎关注我们的B站号【BB财经】，来弹幕和评论区“BB叨叨”，还没看（上）的点击下方链接补习！别忘了一键三连哦~答应我，就明天，爱你呦！
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