微博热搜榜上屡次出现“毒流量”问题，再度被央媒说不。
1月30日，人民网舆情数据中心发布《2023年网路舆论生态研究报告》，觉得在过去一年里，关于经济和就业，中国网路上参杂负面流量，已“形成负循环格局”。
《报告》痛批，“个别平台为增收讨好流量，轻视网路安全主体责任，唆使极端化、情绪化信息大量传播扩散”，致使正面信息向群众传导不足。
与此同时，“一些自媒体、‘网络水军’编造传播虚假信息‘造热点’‘蹭热点’‘带节奏’，炒作敏感案风波进行引流谋利”，引起受众“将个人负面体会投射在舆情风波中，倾向于接受极端化、阴谋论等信息，用注意力给不良传播者投票”。
印象中，央媒极少这么措词严厉地批评整个网路生态。但结合事实，人民网的《报告》并无危言夸大之处。一年来，随着经济、就业和股市的下行，个别社交媒体平台上的“负循环格局”已根深蒂固、愈演愈烈。
众所周知，微博就是重灾区。两个多月来，按照我们的观察，涉及经济和就业的问题热搜，仍然抢占问题微博总量的一半以上，而传承正能量的暖新闻热搜比列，则从10%左右下降到不足5%，但是不乏滥竽充数的词条。
明天，我们将以上周（1月26日至2月2日）微博热搜为例，探究人民网所说的“负循环格局”，是怎样在一个个词条的流量滚动中，产生了闭环。
换句话说，是一个中国年青人，是怎样在微博热搜榜里不停恐惧致使绝望的。
董明珠为格力自豪，也是暖新闻？
在上周7天内，微博共推送了3304条热搜，经我们筛选发觉，显著存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜32条。跟上上周的50条比，数目显著下跌。在所有热搜中，无主持人的话题仍占比3成。
今年12月我们发觉，微博暖新闻热搜有不少充数掺水，只在晚上的热搜榜上刷一分钟就下榜。近3周来，该现象有所收敛。在上周，暖新闻热搜在热搜中占比4.7%，略低于上周。
遗憾的是，按照我们的统计，上周154条暖新闻热搜中，名不符也许的有53条之多，接近3成，暖新闻的标示涉嫌被滥用。
例如#董明珠为格力纳税176亿自豪#这个属于企业文宣的词条，也在热搜成为暖新闻。
上周，娱乐类热搜继续下跌，占比只有31.1%。而在往年，这个数字普遍超过40%。之前我们剖析，这可能与年末娱乐圈宣发降低有关。其实，也不排除是来自监管方的要求。
娱乐类热搜降低后，微博少了好多吵闹和狂热。事实证明，禁绝饭圈文化最有效的办法，就是不许流量名星们鸡毛蒜皮的花絮和争吵再上热搜。——近年来，炒作那些已成朝阳产业。
热搜上周有一个很大的进步，渲染年青人就业恐惧的词条锐减，只剩下4条。不知这是否与各方面的监管监督，以及文章开头人民网的那份《报告》有关。反正，热搜上一周在就业上，对年青人友好好多。
然而在婚姻和家庭议程上，热搜还在继续挑事，下文将具体剖析。
生活本不容易，热搜还要挑事儿？
上周，微博上涉嫌污名化特定群体、煽动地域对立（性别对立、阶层对立）的热搜有13条，占问题微博总量的40.6%。
和往常一样，以对澳彩流量的议程，集中在男女的性别战争和婚育困局。随着新春临近，年青人回乡被催婚的话题增多，#母亲说我不离婚让她没有面子#、#当春节家里有一个没离婚的父母#、#我妈又在家庭群里催婚被我怼了#等都博得不少流量。
这种话题基本都来自流量号，来源都是几张截图或一段时间、地点和人物都模糊的视频。在“无头信源+流量号推送+热搜“的模式下，最有噱头最极端的话题，才会有最多的流量。
像这条“怼母亲”的热搜，也在评论栏置顶了“素材来源”，但这“素材来源”是否可靠，是真的还编的，热搜的初审人员就都不管了。
“为了话题编故事”，仍然被不少微博营销号所惯用。这是否来自微博站方的指示，我们无法定论。但可以肯定，这些做法仍然被微博包庇。无论编段子还是抄段子，只要上了热搜，博主都会赚得盆满钵满。
此前几周，我们仍然倡议微博在热搜话题入选前，加一道事实核查的工序。目前来说，并未被编辑团队采纳。这也不难理解，一旦核查事实，有太多词条就无法上热搜了。
上一周，热搜又一次将枪口对准生育，#女人要为生育付出多少代价#、#产房里的女人百态#，#复旦学院院长称人口新政应当回归自由#，都在抨击生育，鼓励不婚或丁克。
是否选择婚育，本属年青人的个人自由。但社交媒体平台的责任决定了，其不能频繁宣扬非主流的个人选择，急切到编段子造谣言的地步，而蔑视一个奸猾社会所应遵循的价值观。
微博热搜虽然对婚育深存偏见。在当前形势下，怂恿年青人不婚不育，流量有了，这后果谁来承当？
恐怕近来西北太冷，上周有一条热搜借此挑动了地域对立。#忽然发觉西北审美从不推崇白幼瘦#来自一个营销号，阅读量超过8400万。
“东北”在二十多年来，始终是网路地域对立的热词，而“白幼瘦”近年来仍然被男权主义者斥为病态审美。两个热词碰撞，流量自然可观。在一个转发词条的大V评论栏里，各地网友果然怼了上去：
争执的网友难分胜负，赢家只能是热搜。
回乡前的年青人：被“去父亲化”、“断亲”类词条持续煽动家庭对立
在微博上，一个笃信婚育价值的年青人，免不了要被嘲笑。不婚不育、男女对立的背后，是一代甚至几代人的迷惘失路。对恐惧的年青人来说，传统家庭无论从结构还是伦理上，都逐渐滑坡。
这可能是中国高速城市化的必然。年青人在脱离族群姻亲庇护后就能生存，甚至活得还不错，奶奶和老规矩就须要不断改进，以适应新形势，免得沦为碍眼和禁锢。
但这些改进应当是单向的，是良性的，而非裹挟着恶意与讽刺。微博热搜则习惯于放大恶意，以快速“去父亲化”，顺应年青人的反叛与恐惧。
自从2023年四季度以来，我们发觉微博热搜常常涌现#去父亲化#、#现今年青人流行断亲#、#为何有些人春节不想回去#、#妈妈一句话心理大夫和同学全白干#、#尽兴式的家庭环境让儿子有多窒息#、#如何会有父母这样说自己的父亲#、#为何父亲总学不会认错#等词条，让平台成为家庭人伦的修罗场。
平心而论，这样做的并非只有微博一家。2023年11月，中央网信办启动“清朗·网络怨气治理”专项行动，已明晰要求清扫这种不良内容。
我们整理了一下去年第4季度以来，微博上煽动亲子不良情绪的热搜。不难发觉，这类话题大多数没有主持人，属于单条高烧博文形成的词条，平台的价值取向不言自明。
就在上周，微博上煽动极端情绪（刻意渲染悲观负面、焦虑怨恨情绪）的热搜还有12条，占问题热搜的37.5%。亲子、就业和健康这三大恐惧仍是主题。
关于亲子不良关系的有#年青人回去春节最大的恐惧#、#父亲总能一句话毁我三天快乐#、#12岁男孩买民法典专门对付父亲#等；就业恐惧的也与此前差不多，例如#上了几年班总算不年青了#、#下班的三个阶段#、#原先公司真的会裁掉销冠#等；而健康恐惧则有#年青人是怎样一步步迈向肿瘤的#、#订餐中的微塑胶两小时就可步入脑部#等。
念完上一段，恐怕你也会和我们一样恐惧焦虑。是的，这就是流量的魅力。
2月1日，218万粉丝的健康类大V、执业医师“成都下水道”致信微博及其CEO“来去之间”，投诉健康类营销号的伪科普内容猖獗，要求尽早清除，不要步百度的覆辙。
至今，我们没有见到微博和“来去之间”的公开回应。网友则解密，微博和“来去之间”对伪科普顽疾心知肚明，但架不住一些医疗类MCN的巨量投放费用。
这一来一去，也可以解答我们前几周的苦恼：一些早被辟谣的伪科普内容，为什么三番五次、隔三差五地被推上热搜？
拿诽谤词条来辟谣：流量新玩法？
熟悉热搜的同学都晓得，热搜从不惧怕谣言，谣言原本流量就大，再跟随辟谣“一鱼多吃“，流量便会倍增。在前两三个月的观察中，我们多次发觉这样的案例。
上周的微博平台，涉及“谣言或摆拍等不实信息或欺骗性信息”的问题热搜有4条。一条是#中成药圈套#，抗议中成药的效果和副作用。
还有一条#上交所订餐#，当天股市暴跌，网上风传有人给上交所快件去小便，上交所办公场地所属的物管工业也发通告要求严格检测订餐，以避免有人投毒。
这条谣言没有任何权威信源，纯属捕风捉影，在上了热搜后，很快冲击到榜4位置，但最终被删掉。
股市连续下跌，散户的消极怨恨情绪可以理解，但#上交所订餐#基于一个不存在的事实，往订餐“投毒”的创意，又极易在现实中引起恐慌和害处。这样的热点都敢蹭，不敢想像再有其他突发大风波，微博又能推出哪些样的热搜。
假如再过几天，传出微博由于这条热搜被约谈的消息，我们也不会倍感奇怪。不是敏感议程不能触及，并且以造谣的形式介入敏感风波，既拘谨又危险。
类似的粗鲁危险，在另一条热搜#快件停运时间#中也彰显得颇为充分。据齐鲁日报2月1晚报道，这条谣言的最初来源，是某微博博主发的一张快件停运时间表。
在冲上热搜榜一后，很快导致全省网友的恐慌。
和先前一样，这条谣言也很快被辟谣。但#快件停运时间#仍巍然不动，阅读量高达1.8亿。只看字面，都会觉得快件确有停运时间。只有点到详情页，才能说明各大快件公司节日不停运的消息。
微博编辑知不晓得这词条会混淆试听。应当是晓得的，由于随这条热搜以后，又有一条热搜#多家快件公司辟谣网传节日停运时间#。
可见人家是门儿清，只是谣言更有流量。节日期间快件要断，是人都想点开瞧瞧吧。
等你看完了，再给你辟下谣，这不就闭环了吗？#优质作者榜#
