字节跳动正在一个月活超7亿的超级App上，测试有史以来唯二规模的内容付费。
11月16日，多家媒体引述《抖音付费内容订购须知》报道，抖音在此前微短剧的基础上对内容付费进行了扩展，有券商总结了本次测试的边际变化：
1）全内容品类均可变现，不再仅限于微短剧。据新政，符合平台规定的长中短视频及直播内容均可以被设置为付费可见，目前测试中已包括日常、知识、娱乐等题材。
2）付费功能仅对十万粉以上博主开放，再者创作者须要满足近90天内无帐号违法封禁记录、完成抖音实名认证等要求。
3）内容观看权限仅保留在付费后七日内。不同于短剧，新政中用户才能重复观看的付费服务期仅为内容更新完毕后的两天之内，且订购后不可退票或录屏保存。
4）平台抽佣30%。不同于短剧流量分账、带货抽佣模式，据新政，创作者在网页版抖音创作者中心上传付费视频后，平台将按照订阅利润缴纳30%技术服务费。
总结完毕券商们就抛出了一个几乎一样的观点：抖音的商业化天花板将得到提高，但首先受惠的是二级市场的“抖音概念股”。
消息发酵首日，佳云科技、广博股份、引力传媒等近10股跌停，省广集团和广博股份也划出了一个难得的深V曲线。
背后的道理也不难猜，不同于打赏付费模式的收入随机性，抖音新测试中内容付费与视频观看相绑定，并除了限于短剧一个门类。而当内容付费测试从短剧推向全品类短视频，在二级市场的投资逻辑也从短剧集开始，向其它高成本的内容生产扩散。
而阔别已久的内容付费，也就乘势再度成为舆论焦点。
内容付费的生与死
在抖音之前，上一个有足够用户规模且尝试直接面向C端用户收费的平台是陌陌。
2020年1月，陌陌订阅号付费开始灰度公测。在陌陌团队的回应中，该功能面向注册超过3个月、近3个月内无严重违法记录、已发表起码3篇原创文章的个人订阅号，营运者可以设置1-208元间的35档定价，且仅支持单篇图文方式的内容付费。
而事实证明，虽然陌陌拥有最大规模的活跃用户，但这一措施并未成为内容创作者的主要收入来源。
更早之前的2015年，YouTube也曾推出过YouTubePremium,不仅减免广告的会员特权,以视频平台身分构建专属的原创内容同样是尝试之一。
但付费机制施行四年后，YouTube缺推倒了自家的付费墙，宣布其原创内容订阅将以广告支持的形式向用户免费开放。
YouTube如此做，是由于其付费机制推行四年以来显著衰退，长远来看，内容产值最稳定且具有规模增长空间的仍然是“免费+广告”。
其实，在此之前的两个超级平台，其付费措施都难言成功。而倘若研究深层缘由，离不开内容的商品化困局。
往年的内容消费，本质上是时间消费，消费者出让时间与注意力，媒介另一端的信息提供者再进行注意力的二次走私，即广告，基于双方信任基础的电商也是一种变现方式。
然而，现在的内容消费却是实实在在的内容交易，即消费者付出一定金钱换取内容。
这就引申出一个严峻的问题：消费者真的乐意为内容本身付费吗？
往年的内容消费，消费者出让时间与注意力换来了“信息”，但“信息”不一定是“内容”，“内容”不一定是“知识”。
换言之，当“信息”不是“知识”时，消费者的付费意愿可能没有这么强烈。
典型如B站，上线30元10集付费视频的UP主“勾手老大爷邓肯”，本质就是将原有的“信息”当做“知识”去走私，最终的结局只能是无以为继。
尤其是，内容并非标品，“甲之蜜糖，乙之砒霜”，个体差别造成用户内容产品的价值认定误差变大。尤其在B站这样以社区气氛闻名的平台，人们埋单的不完全是、甚至不一定是内容本身的价值，可能是情绪价值、社交价值。
这么他人做不成的事情，抖音可以不可以？这个问题目前是没有答案的。
从内容形态来说，抖音和YouTube、B站一样都是视频，相比陌陌的图文触达率更高，但存在的问题仍然雷同：存在内容定价困局。
单个视频或同一帐号下的多个视频内容付费，由于价值认定误差的存在，还会造成内容付费的两个不合理：
“不合理定价”指未能兼容不同用户对同一内容价值认定的差别，一条视频只能讨好一小批人，一批视频能够迎合一大批人；
“不理性付费”是由于单次付费本身的随便性过强，这对内容创作者不是好事，但是会鼓励内容投机，疯狂的微短剧可做参考。
才能兼具单次付费与可持续创作的，目前看来仅有网路连载小说一种产品，但也须要不短的免费章节来聚拢付费追更用户。
所以，在存在上述问题的情况下，抖音选择将权利下放给创作者，由创作者决定哪些样的内容付费、付多少费。
而它之所以如此做的缘由，一定程度上源自微短剧的爆火。
搭上微短剧东风
《HBO的内容战略》写过这样一段话，“商业电视的目的不是为了去启发、教育、告知或激励人们，也不是为了娱乐。商业电视的存在是为了尽可能地帮助广告商吸引人们的关注。”
大白话说，就是视频网站是为了卖广告才拍点内容，传统意义上的内容消费也是这个逻辑，但微短剧不是。
成本低、拍摄速率快、故事简单、爆款题材、融合古言网路梗等特征，致使微短剧用最低的成本撬动最高的回报，但是是直接的为内容付费。
一般而言，一部70-150集的短剧会设置多付费节点，且节点大多设置在剧情高潮点部份，吸引C端用户反复冲值，一部剧常常须要冲值几十到几百元能够看完全集。
2022年，一种新的短剧方式——小程序剧开始出现。这类短剧单集时长在1分钟左右，主要是通过投放的形式大面积触达用户，吸引用户跳转小程序观看。小程序剧常常在作品前半程为免费观看，后半部作品开始付费解锁，内容多以修真、玄幻等内容为主。
目前来看，微短剧的爆火有其特殊的历史背景。
行业显存在一种说法是，微短剧的忠实用户为“三保人群（保安、保洁、保姆）”，主要用户以下沉市场的40+年纪为主。这类人群不具备熟练的互联网能力，但对于小程序短剧的陌陌付费却熟练把握。
从内容属性也能看出微短剧是拍给特定人群的，按照短剧自习室总结的数据，在去年上半年的新品微短剧里，90%的题材一直以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。
英文在线面向海外市场推出的微短剧AppReelshort，也是在大量男性内容和用户的基础上开发短剧，对于男性向题材非常擅长,深知女人用户的需求点。以及去年3月与抖音合作推出短剧《二十九》的宁萌影业，也是以男性题材见长，出品过《二十弱冠》《三十而已》。
另外一个不能忽略的点就是渠道与监管。
2022年Q3，抖音开放陌陌小程序跳转，可以通过直播间小黄车、落地页以及信息流投放等直接跳转，这相当于为小程序短剧指明了商业模式（大规模投放+跳转收费）。
监管上则是今年年末，广电总局《进一步强化网路微短剧管理》通知的颁布，审批下放至市级施行备案制。以及去年6月，网剧“6-1新政”的颁布，市级广电初审取得《网络剧片发行许可证》或上线备案号。
这就导致了所谓的“监管套利”。
于是，自2021年试提单集收费以来，微短剧的用户渗透率不断提高。
参考《中国网路视听发展研究报告》，截止2022年末，50%以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧；QM数据显示，2023年8月，抖音小程序用户规模TOP30中，有16个分类为“移动视频”，其中腹部小程序“九天剧场”8月MAU高达3938万。
这意味着，微短剧付费的成功，为用户短视频付费的心智教育打下良好基础。
华西期货判定，此前部份短剧早已在抖音内部实现投流、收费闭环，不再须要跳转到陌陌小程序。若测试力度持续，平台内IP转化链路闭环将更健全，内容制做、推荐投流、付费抽佣、电商带货全流程均将带来新的收入增量。
尾声
在存量时代，短视频平台的拉新成本变的十分之高，这时平台面临的问题也就急剧演化为怎样挖掘存量用户的价值以及怎样留住内容创作者。
B站在测试过内容付费遭拒后，直接转向了类似星图的商单合作以及直播带货，而拥有更广泛用户群体的短视频平台则可以用流量优势开掘内容付费。
从这一点来说，对创作者以及平台来说是多赢。但别忘了还有最重要的受众，是否埋单。以及后续商业化仍需考虑到：用户对付费价钱敏感度较高，付费和用户体验的平衡；知识付费解锁或与部份抖音电商业务形成冲突。
假如从大环境看，微短剧忽然爆发的背后，隐藏着更深的唇膏效应。这么，这个时侯抖音开放全品类短视频付费，大额消费减少、有这么一点余钱的用户，会不会付钱买一些教育类甚至娱乐类的内容当作“安慰剂”？
并非没有可能。
参考资料
[1]抖音试水视频付费，内容变现增量打开,华西期货
[2]微短剧之于抖音内容和付费的双破圈,中信期货
[3]内容付费的生与死,人人都是产品总监
[4]微短剧再迎监管，抖音试水视频变现,华西期货
[5]英文在线剖析师大会
[6]抖音短视频付费来了，概念股迎来利空,风口投资学
[7]抖音短剧，总算摸准了付费的脉？新熵
