12月22日，一条名为#闻会军一个亿#的话题登上微博热搜榜首，最终收割了1.3亿点击量，此后话题的源发用户却表示这是一条谣言——“视频我在同学圈看到的不晓得真伪”，自己只是在“玩梗”。
就在同三天，公安部发文《严厉严打网红大V诽谤造谣等顽疾》，针对一些网站平台落实网路安全主体责任始终不到位，导致了网路谣言的大范围传播的情况，公安机关将立足综合监管和行政执法职能，研究采取多项综合整治举措，加强源头整治，压实平台责任。
公安部的表态是中央严管网路有害信息，塑造中国社会信心的最新布署。11月17日，中央网信办展开清查网路怨气专项活动，剑指7种顽疾。12月15日，恒大部发文《国家安全机关坚决构筑经济安全屏障》，直斥“一些别有用心者”恶意散布经济领域的虚假叙事，以搅乱市场预期和秩序，阻断我国经济向好势头。
一系列组合拳显示，网路谣言以及由其发酵传播的极端情绪，早已成为害处国家安全和人民福祉的毒瘤。但是，对谣言因而来，为什么而至，向何而去，有何害处，通常人并无清晰的感知。
明天，我们就以微博热搜上周（12月15日至22日）的部份问题微博，拆解网路谣言传播的奥秘。一个必须注重的事实是，渲染贫富差别、性别对立、地域歧视和年青人焦躁渺茫等主题的“丧谣言”，跃升为目前网路谣言的主流。这种谣言直接捣毁年青一代对于国家前途和个人命运的预期，害处可能还刚才诠释。
无法豁达的是，这种谣言在个别自媒体平台上已产生常规化、产业化。
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请微博爱护中国年青人
上周，微博共推送了3132条热搜，极易经播“无头谣言”的无主持人热搜话题过半，经筛选发觉显著存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜31条，流量普遍较高。
这是我们观察微博热搜一个多月来，比列最低的一次，其实由于微博热搜正在改善营运。跟上几周类似，上周的问题热搜所存在的问题，几乎全部在11月17日中央网信办列出的“戾气整顿“的项目内，这也说明问题热搜的背后，是流量江湖积习难改的病变。
上周，“煽动极端情绪（刻意渲染悲观负面、焦虑怨恨情绪）”的热搜有15条，占问题热搜总量的48.4%。这15条中，就业恐惧、失业恐惧、焦虑的母亲“压榨”和“卷”孩子还是主要话题。上一周，微博热搜又现几年来的姨妈贴——“月薪XX，够花吗/买不起XXX”。
但凡夸大年青人生存压力，逼迫她们摆烂躺平的话题，每次都可以收获一大堆流量。年青人的励志故事，在热搜上普遍会遭受指责和挖苦。
上周的问题热搜中，“污名化特定群体、煽动地域对立”（包括性别对立、阶级对立）的有12条，占比38.7%，其中9条聚焦男女对立和婚育困局，其他主要就在煽惑南北对立上。
首当其冲的是南京冰雪大世界退款风波。12月18日，这家游乐园由于未能接待超限客流，而给慕名而至的一小部份旅客致歉退款。这唤起了全网对北方旅客的指责。
其中，有人贴出一张截图，质疑北方旅客到西北旅游，穿的鹅绒服不摘吊牌，游览结束再退给店家。事实上，截图来自11月份一并未去过冰雪大世界的博主，但是其本人也澄清了吊牌问题。但在其视频被嫁接入退款风波后，唤起南北指责战。
紧跟随，其实是食髓溢香，微博热搜又推出#电商收到退款穿黑锈蚀的雪地靴#，继续为地域黑对骂拱火，登顶热搜榜首位，阅读量高达1.8亿。
基于地域的互相对立和排斥，是宗族分裂的一大特点。恶意的“地域梗”盛行，绝非普通的玩笑，而是在玩火。狡诈情绪如同岩浆，会仍然在地下边翻滚蓄势，等待有三天破土而出。
不仅年青人很疲累，年青人很愤怒外，年青人没希望，也是网路阴气的一大主题。上周，问题热搜中，“借社会热点风波恶意抹黑、造谣功击”或欺骗性信息有3条，占比9.7%。
这3条为#名星月薪网红时薪#、#闻会军一个亿#、#董宇辉错失20亿了吗#，这3个竭力夸大贫富悬殊、煽动仇富的词条，来源全是无名博主的一条视频或段子，预热后即被推上热搜，收割亿级流量。
被中央网信办打击的“编造网路黑话、恶意造梗”，在上周问题微博中也有1条——#世界是一个巨大的癫厂#。在2023年下半年开始，微博热搜多次以“发癫”“发疯”来形容中国年青人。
娱乐营销是重灾区，处处是癫公、癫婆、癫剧，而下班则是要发怒发癫的。精神不正常，在微博热搜里不是疾病，而是一种潮流。这个梗，成年人用来调侃还可以理解，倘若被未成年人当作口头禅，对价值观的负面打造可想而知。
相反，不疯不癫、努力工作工作的年青人，在微博热搜上被狠毒抨击：
这玩梗是不是玩得有点过了？按照公开数据，微博日活用户超2.8亿，80后和90后为主体占用户总数的80%。她们在微博热搜上的形象，以及微博热搜对她们的引导，就只能是“癫”和“赎身”吗？
流量是自媒体平台生存的根本，追求流量不是原罪。并且一味用“丧”、“污”和“躺平”等悲观极端情绪，来取悦部份苦恼疲倦的年青人，这除了不符合中国现实，更会指向一个糟糕的未来。
在微博被有关部门的多次约谈中，都被告知要反省流量思维，履行平台责任，但在微博尤其热搜日常的营运中，在编辑部的KPI考评中，这种指导思想有无落实形成为常态化的制度，外界仍然不得而知。但若果流量考评大制度不改，板子就不能只打小编。
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炒作贫富悬殊，加剧矛盾情绪
在微博热搜里，即使年青人考学难、考研难、考公难，又难挣钱，但同时又有好多人正在发横财。
上周，微博热搜推送#名星月薪网红时薪#的词条。网红小杨哥自诩有店家请他玩15个小时游戏，报酬2800亿元，有娱乐营销号由此推断出其时薪为186亿元，之后就造了一条热搜。
经济学中的时薪，要看一个人常年稳定的薪资收入，而不是短时间内的报酬。营销号的算法只是更便捷吸引眼珠而已。再说小杨哥的说法也属于孤证，目前并无佐证。
哪怕只有基本的职业素质，微博编辑也不会看不出此事的离奇，但她们还是给推上了热搜，虽然该词条并没有主持人。请问微博官方，这能用疏漏来解释吗？
同样的问题，还出现在#董宇辉错失了20亿吗#上。这个上了热搜第5的词条同样没有主持人。
董宇辉20亿的说法从何而至呢？追根追溯，是拥有47万粉丝的情感博主“杜婉冬”，陡然帮董宇辉算出，觉得他“可以要到20亿”，由于思谋不周而错失了。
只能说，情感博主敢算账，微博编辑真敢推。这个词条爆火时，东方甄选的舆情已近尾声，但“董宇辉”与“20亿”强捆绑，马上高升为热搜榜第5。
半个多月来，董宇辉的事一共上了222条热搜，夺得173亿流量。其实，这个数据并不能让微博编辑满意了，于是便又有了“董宇辉错失20亿”。
恐怕董宇辉见了都要服。
董宇辉还是顶流，无论赚还是错失20亿，都还不是太让人惊讶。但一个名不见经传的小人物赚1个亿，就吸睛多了。
闻会军有没有赚够1个亿，没多少人关心。重点是上了热搜榜1，让微博实打实地赚了1.3亿阅读量。这个词条同样无主持人，也没有权威媒体跟进。
其信息源，微博叫“热源”的，是粉丝量只有千把人的帐号“你的女同事进来学”扔出一条视频，称闻会军抖音余额1个亿。
眼见事情闹得太大了，“热源”解释说：视频是在同学圈看到，“不晓得真伪”，自己只是“爱玩梗”。
“热源”自己都坚称“不晓得真伪”了，这条上了热搜榜首的词条至今还没有删。可见，微博编辑不太在意真伪。
#方庄书院亿元美甲#的热搜词条，也同以上3条如出一辙，其“热源”是一条掐头去尾、出处不详的聊天截图。
在上海一平米楼市超过17亿元的社区内，做一次美甲就得万把块钱，这个热搜足够炫富拉仇恨。常年以来，在微博上仇富也是流量生产力。但此次，广大网友没有上当，
有网友强调，这条热搜显著是营销号套的剧本。在热搜入选前三天，上图中的“懂行的王买买”曝出聊天截图做信息源，并挂上“v笑年度大赏”做品牌展露。第二天，则由549万粉丝的大V“芒果爸爸”创建话题，最后由微博编辑推上热搜。
业内都晓得，微博热搜仍然收费做娱乐营销。对乙方来说，须要造足噱头，以有限的投放费博取无限流量。#方庄书院亿元美甲#的热搜大几率由此而至。
更深层次的问题是，根据微博热搜公开的机制称，每一条热搜都要考虑其话题热度，即在平台上已有的“热量”。但实际上，类似#方庄书院亿元美甲“这种单条微博被强行挂榜的例子屡见不鲜，充分说明人工干预才是微博热搜的真谛。
这就导致微博热搜时常推一些来源不明的谣言，却又将责任推给用户偏好和机器算法。
我们想不明白，“万柳书院亿元美甲”以煽动人们的仇富情绪博来的流量，对于一档综艺节目真的有价值吗？这样以诽谤的方法做营销，不涉及违规犯罪吗？
按照公开数据，微博日活用户超2.8亿，用户以80后和90后为主体,占用户总数的80%。那些年青用户的社会经验和鉴定能力都相对有限，微博热搜接二连三地搞这种无头谣言，从负面和极端情绪里捞流量。
有因必有果，最终的果由谁承当，微博还是中国？
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谣言的本质，是角逐主流叙事
在分析如此多问题热搜后，我们必须强调，微博不能再继续纵容一张截图一段自媒体视频，才能收获上亿流量的热搜机制了。从平台责任和营运安全的角度，但凡信息源不明的词条，就是谣言。
微博上有凝聚了华语世界数目最多的大V，她们一旦参与诽谤和造谣又上热搜的话，破坏力将无以复加。
谣言，并没有通常人想得这么简单。印度逻辑实证哲学家卡尔纳普觉得，“谣言是一种致力使人相信的宣言，它与当前时政有关，在未经官方否认的情况下广泛留传”。换而言之，谣言的天职，就是与官方角逐描述时政的权利。
法国社会学家特·希布塔尼则将谣言定义为“在一群人议论过程中形成的即兴新闻”。为此，谣言既是一种信息的扩散过程，同时又是一种解释和评论的过程。根据这个定义，谣言又是以诡异故事的面目，衡量和预测社会现实。
从这两位大咖的定义看，好多诽谤造谣的网路大V可能并不晓得自己在做哪些。她们紧盯住流量，却将难以预知、为祸多年的弊端，丢给了全社会，丢给了中国。
既然以堆砌、嫁接甚至伪造的形式介入现实，谣言就难言善意。上一周，微博热搜推送上文中多条仇富词条的同时，还推了下边一条“仇穷”词条。
这条热搜同样很拉仇恨，但来源呢，还是一张聊天截图。如此一张聊天截图，那么一条热搜，会断送多少女儿和大人，非常是张桂梅市长这类人物的努力。
微博想过吗？假如它未曾想过，或则毫不在意，有没有办法让她们在意上去？
