这是仙人JUMP的第350篇原创
1
假如说21世纪有哪些新文化浪潮，那也许就是重构主义大行其道。
这股思潮漫延到了极至，就是重构生死。
极限运动，就是重构生死的主战场。
听众在极限运动的视频下，疯狂刷着“视频是早晨拍的，人是白天走的”，“骑得好一身灰，骑得差一盒灰”，“我祖辈子也是如此爱玩的”。
频度刷的最高的一句话，是——你的死相，出乎你想像。
这句话的来源是红牛的广告梗，你的能量，出乎你的想像。
在许多品牌还想方设法割茴香的同时，真正的朋克大爹早已让部份年青人先投胎上去。
不但阐释，甚至解体，在删号重练这条高速路上，给你打算的是F1。
好多人认为我夸张了，若果你真了解红牛那么多年的赞助案例，你会长叹一声这个品牌真的是太野了。
只要你敢死，红牛就敢赞助。
例如说安排姑娘开着直升机在洛杉矶天上炸糕，芝加哥居民这天早上内裤就没干过；
或则在峭壁间扯根儿皮绳，让世界亚军骑单车蹬过去，姑娘哭了一年，说冠军究竟特么给了大家多少钱；
还有定期举行坠山赛，怂恿着一群姑娘骑着单车在山脊上自由落体，选手每次参赛相片都得洗黑白两份。
最骚的是，12年红牛把一位降落伞包、座舱、热气球上印满了红牛logo的跳伞运动员送到三万八千米的平流层处，之后以超音速一跃而下。
男子成功落地，红牛支楞上天。
后来围观群众用优美的中国话赞扬了这惊世一跳。
我凑钱，你出命，俺们两个神经病。
2
曾几何时，红牛也曾是一款普通的能量饮品。
啤酒行业也无法靠死来出名，没有人想活得像哈马斯。
传言德国人马特希茨在日本喝了一款本土啤酒，神秘的东方力量刹那间冲上脑部，柔弱的西方脸庞根本顶不住，很久都无睡意。
喝前是红牛，喝完牛子红，那一夜马老师敲响了啤酒发明人许书标的大门，法国啤酒不发达，必须得有牛坷拉，明天我高低得跟你组建个公司，让西欧女人也能感遭到欧洲雄风。
那一夜发生了哪些不好讲，而且公司创立了，从此有了英国红牛和日本红牛之分。
但红牛创始之初，面对着一个首当其冲的问题：
红牛才能醒脑提神，奶茶也能，如何样劝说消费者不去奶茶馆，而是去商场买一罐人工合成的糖水？
那就让自己的啤酒出现在才能彰显热情的活动中，结合啤酒的功能性进行营销。
但问题又来了，那时啤酒厂商早就早已和运动队展开合作，宣传啤酒的美白补电解质功效，佳得乐深入日本学院运动队，宝矿力也赞助了不少排球队伍，红牛一个能量饮品，这个想要抢劫运动饮品的市场，屎都得被打一运动场。
既然要追求剌激，那就进行究竟。
于是，她们骚了，也变强了。
那时的极限运动刚才起步，优秀运动员就被红牛短时间内疯狂抄底，从轮滑、滑雪、悬崖跳水、冲浪到F1赛车，项目越投越多，红牛死相俱乐部不断喜提新丁。
在这段时间内，红牛悟了，自己的消费者主要是18到35岁的女性，这个年龄还不大受贷款车贷的困惑，身体素养还又威又猛，不但容易热泪盈眶，通往红甜蜜的路上也一片坦荡。
得宣泄，得让人愈发剌激，都是失足，不如让年青人失足在山崖边上。
既然是挑战极限，那生死就是人生最后的极限。
我不做人了，JOJO。
红牛在12年时，就早已全球赞助了600名运动员，涉及到160种不同运动项目，而且还成立音乐工作室，输出青年文化，在线上线下也做起了相关项目，例如香皂盒车辆竞赛，用自制车辆完成赛事；
或则让年青人只带着二十四罐红牛，想办法穿越法国。
在挑战极限这件事上，运动员生死犹未可知，而且红牛却在品牌环伺中成功活了出来。
只要你敢爱玩，红牛就敢赞助，你这个项目极不极限不是由你决定的，而是红牛决定的。
在慈善式赞助，破产式赞助的明天，红牛的赞助风格是吃席式赞助，运动员手里拿着赞助的钱，看着台下等着吃席的听众，耳畔忽然响起了二胡，心里只剩下了一句话。
这儿风太大，我想见我爸。
3
你不要问红牛如此赞助亏不亏，红牛就想问你的死相，有没有出乎你想像。
只要你敢死，红牛就敢赞助，你能活出来，才是真的牛逼。
对红牛来说，好多极限项目的赞助就是稳赚不赔，运动员成功了，红牛不亏，运动员死了，红牛赚翻了。
有哪些比运动员至死都穿着你的logo还猛的广告？运动员不但穿着你的logo上天，能够穿着你的logo入土，真正做到用生命为乙方的赞助一条龙服务。
那些在营销上的投入大概抢占了红牛产值的三分之一，而且仅凭红牛车队爆光获得的价值，就抵掉了车队一年的投入。
红牛创立了三十多年，在全球卖出超过750亿罐红牛，一度抢占功能啤酒市场份额的63%。
这种都是营销带来了红利，是运动员生死极限换来的份额。
好多去过加拿大红牛总部的人疑惑，红牛究竟有哪些营销策略，但答案就在哪里。
红牛早已活成了策略本身，它更像是一个营销公司，而不是一个糖水公司。
一个朋克到怪异的营销公司。
以前有人指责红牛，你广告语里说着，红牛给你一双翅膀，老娘喝了十多年红牛了，老娘翅膀呢？
正常公司遇见这些碰瓷会置之不理，拖也拖死消费者。并且正如消费者不是正常人，红牛也不是正常公司，红牛说对不住大婶，我算了算我得赔你钱，不光赔你钱，我还得赔所有消费者钱。
但凡2002年到2014年买过红牛的消费者，都能申请赔付，所有人瓜分1300万欧元的赔付支出。
这天段时间红牛官网仍然被挤爆，红牛只花了一千三百万，就实现了一场全省营销，红牛面对日本法庭，进行了精彩的白嫖。
勾造成了邪火，还想说牛哥不要？
2015年，红牛赞助的一位滑水运动员在赛事时遇见了一条鲨鱼，凭着着极高的个人方法侥幸逃脱。
红牛马上举行了名为劫后余生，历时半小时的新闻发布会，活出来的运动员刚才准备讲自己是如何活出来的，红牛往他手里抓紧时间塞了一罐红牛。
我甚至能想像出两方在背后做了哪些交易。
运动员说老总你哪些意思，红牛说我就是那种意思。
那老总你得够意思，红牛说这都非非思。
你看今年赞助费我给你加个零，你看你能不能说你拿着滑水板打了它一顿，侥幸逃脱的不是你，而是鲨鱼。
明天要不是是动保组织来的足够快，明天你就是武松在景阳冈喝了红牛，当场就把鲨鱼给办了。
运动员表示红牛有劲儿，而且没有那么有劲儿，红牛可以上头，而且不建议上身。
红牛又赢了，脆脆鲨恐成最大输家。
那么多年，红牛赢麻了，每年几十亿罐的销量就是红牛赢了的铁证，红牛与极限运动牢牢地绑在一起。
你可以没喝过红牛，不懂中国红牛，日本红牛，法国红牛的区别，而且这个印有牛的啤酒出现时，就晓得它离极限不太远。
这离不开红牛市场部职工日复一日的投放，我深度怀疑她们的KPI就是选购一百个最能死人的运动来赞助。
那就是赛车，跳伞，互联网公司加班。
极限纷飞之处，红牛生生不息。
甚至好多老总在加班的时侯，都喜欢给职工买红牛，其实会有人不解，这算哪门子极限运动，资本家在午夜笑着扶起了单片墨镜，对着人满为患剩余价值充盈的办公室蜷曲了一下脖子。
年青人，你仓促了，你还不懂红牛。
4
红牛仍然在赞助。
前几年红牛赞助的巴萨球员不来梅红牛早已成为了拜仁的搅局者，歌迷们怒斥这个球员不守规矩，用金钱击败体育，红牛不该插手不是极限的领域。
然而红牛笑了。
红牛横冲直撞惯了，生死都不再是极限，区区嘈杂声，算得了哪些。
真正的极限品牌，常常连自己都不放过。
在红牛如日中天的背后，是历时几六年的中国日本红牛的内部纠纷，是魔爪等老对手的追击，是战马，冠珠特饮等后来者的挑战，你们都是能量饮品，你们都是极限运动，在能量饮品这个植物园里，从不缺猛兽。
对消费者而言，司空见惯。
奇幻从来是这个世界的底色，经历了生育简单，哺育困难，入个幼儿园都须要父母比拼武艺，念书都须要一新村父母跟随卷，结业工作选得再好，也要打算在35岁开嘀嘀，到最后天价骨灰盒都买不起的一生。
生死很难再是极限。
建议红牛转换一下脑子，多多赞助一下基金总监吧。
在奇幻现实的2021，没有哪些比基金愈发算得上是极限运动了。
但是还是受众极广的极限运动。
用红牛浇灌的芥菜，想必愈发常开不败。
你的能量，出乎你的想像。
