如今，新一代父母的物质生活条件更好，视野更开阔。他们对育儿有更高的要求，希望给自己的宝宝世界上最好的。新的“精细喂养”消费趋势正在推动奶粉行业加速转型。
作为乳业巨头之一，君乐宝洞察母婴消费的代际变化和消费升级的需求。旗下珍爱、珍味爱、新乐珍三款明星单品上市，以“乳铁蛋白”为锚点，从奶粉到羊奶粉，抢占市场高地，带来优质营养给更多的中国宝宝。
专注高乳铁蛋白含量打破垄断，树立新标杆
要说这几年最“火”的营养元素就是乳铁蛋白。
尤其是疫情之下，乳铁蛋白市场人气一路攀升。据第一财经《2020新健康消费趋势报告》显示，近两年含乳铁蛋白乳制品和奶粉品类的消费规模复合增长率超过300%，是整体品类的10倍. 规模逐年达到两位数增长，规模超过200亿。
研究表明，乳铁蛋白可以调节体内铁的平衡；调节骨髓细胞的生成，促进细胞生长；调节机体免疫功能，增强机体抗病能力，对宝宝的生长发育非常重要，所以大部分消费者购买奶粉。一个重要的考虑因素是乳铁蛋白含量。
但实际上，乳铁蛋白极为珍贵。乳铁蛋白作为一种稀有资源，主要从生牛奶中提取，但在生牛奶中含量极低。每10000克牛奶只能提取1克稀有乳铁蛋白。因此，市面上的奶粉中的乳铁蛋白含量并不是很高。又高又贵。而且，高纯度、高含量的乳铁蛋白配方奶粉长期被国际各大品牌垄断。
这一次，君乐宝推出的“全真爱”婴幼儿奶粉敢于率先打破格局。乳铁蛋白含量高达468mg/100g，整罐含量为3744mg，被业内人士称为乳铁蛋白含量的“天花板”。. 有专家表示，“全真爱”婴幼儿奶粉的高标准打破了国外高端奶粉在市场上的垄断，为国内奶粉市场树立了新标杆。
除了高乳铁蛋白含量，“全真爱”还采用专利OPO，特别添加酪蛋白磷酸肽CPP、双益生元（低聚果糖+低聚半乳糖）、五核苷酸等15种关键营养素，保障宝宝健康成长。同时，“全真爱”奶粉的源头取自君乐宝自家牧场，原奶一次化成粉末，保证了产品的高品质，让妈妈们买的放心宝宝也可以安心喝了。
此外，同时推出的“真味爱”纯羊奶粉和新品“乐真”奶粉也是主打的高含量乳铁蛋白奶粉。“真味爱”的乳铁蛋白含量是95款注册羊奶粉中唯一一款达到100mg/100g的，其OPO含量也是唯一一款达到4.0g/100g及以上的。
新“乐臻”奶粉在原产品基础上升级，乳铁蛋白含量提升3.3倍，达到100mg/100g的新高度。同时，依托专利OPO结构油、两种益生菌（BB-12+HN019）、低聚果糖、低聚半乳糖，营养更全面，保障宝宝抵抗力、消化吸收能力的全面提升。
在精准洞察消费者需求的基础上，君乐宝不断打破国外垄断，创新品类，升级产品。从至臻A2奶粉、极品有机奶粉、横幅鲜奶粉，到现在的全真爱、真味爱、新乐真，无一不受到市场的好评。君乐宝始终以“领跑者”的姿态推动品类创新，在细分赛道上更上一层楼。
笔者认为，对于奶粉来说，顺应潮流、满足需求只是抢占市场的基本保证。要想真正在渠道上取胜，需要产品力的加持，才能深入和渗透市场。君乐宝赢得了奥秘。君乐宝推出的高含量乳铁蛋白奶粉之所以能够在多元化、精细化的奶粉市场中脱颖而出，是因为其主打产品的核心价值，“强化”了消费者需求的痛点，与此是为了做深做透细分市场，引领行业走向更高维度。
引入内部代码制度，强化管控，构建良性市场秩序
众所周知，奶粉市场的竞争越来越激烈，行业乱象时有发生，波及渠道的方方面面。消费群体担心买假货，经销商担心走私。为改善现状，稳定奶粉市场秩序，君乐宝升级质量安全管控，在行业内率先实施“一罐两码”，即增设二维码在罐外代码的基础上，罐内。一旦采用这种策略，全渠道将实现双赢，对企业、渠道商、消费者和市场环境都有好处：
对企业而言，内码可以快速识别产品流向的渠道和终端，让企业清晰了解产品销售动态，从而实现对渠道的精准管控，有效防止渠道走私，打好为后续通道拉动奠定基础。.
对于经销商来说，产品的内在密码就像是增加了减少不正当竞争的咒语。同时，内码返利可以保护渠道方的利润，经销商可以更好地专注于规范的市场拓展和消费者。在服务方面，复购率大幅提升。
对消费者而言，通过内码可追溯产品来源，一罐奶粉的原料、生产工艺、质检、销售流程等综合信息一目了然，有效杜绝消费者怀疑。同时，消费者还可以通过扫描内码获得一系列工厂福利。
对市场而言，内码体系将推动商业模式变革，有利于优化竞争环境，促进中国奶粉有序竞争，重塑国产奶粉健康销售生态，最终为健康发展贡献力量中国奶粉市场。
君乐宝奶粉推出“内码制”创新举措，既保证了产品安全，又起到了净化市场的作用。
创新引领潮流，打造“世界级”好奶粉
2022年被视为国内婴幼儿配方奶粉市场的转折点。出生率的持续下降，疫情的蔓延，国家政策和行业法规的不断迭代，尤其是二级配方注册制的实施，开启了婴幼儿配方粉市场竞争的新阶段。
近年来，国产奶粉品牌强势崛起。在国产奶粉品牌VS进口奶粉品牌的博弈中，品牌潜力再次迎来了品牌潜力的转变，国产奶粉品牌整体迎来了积极的发展势头。数据显示，国产奶粉的市场份额从2016年的30%左右增长到目前的75%左右。在以君乐宝为主导的国产品牌的带动下，国粉的崛起和引领已经成为不争的事实。从公开数据可以看出，君乐宝作为中国奶粉的领头羊，上市以来销量翻了一番，2021年产销量将突破10万吨。这一成绩的推动不仅来自强大的产品实力，也是由创新驱动的。
笔者了解到，君乐宝奶粉作为国产奶粉领导品牌，首创研发水平、农场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系等“五个世界一流”模式，确保世界一流奶粉的质量。同时，在全球率先推出全产业链模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链的一体化生产经营模式，提供安全的从源头上为婴儿提供可靠的奶粉。
2021年，为增强全产业链科研实力，君乐宝斥资5亿元建设乳业创新研究院，将开展从牧草种植、奶牛遗传育种、奶牛遗传育种等全产业链研究，乳品技术对新产品开发，并与国内外顶尖大学和科研机构合作，全力支持君乐宝奶粉未来的创新发展需求。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森苗曾说过，“最好的奶粉企业应该在中国”。在笔者看来，这句话不是一句口号，而是君乐宝即将实现的目标。. 君乐宝立志成为全球婴幼儿奶粉领导品牌，高举创新大旗，从消费者需求出发，精准定位高端市场，打造全产业链模式，以世界级标准运营，持续创新奶粉品类，完善产品矩阵。不仅为中国宝宝，也为世界宝宝提供更高品质、更有营养的配方奶粉。
总结
君乐宝三款高含量乳铁蛋白奶粉的推出，不仅是迈向超高端市场的坚实一步，也让我们看到了君乐宝主打的品类创新、前瞻品控、先进模式。国产奶粉品牌全球化、经营管理等多种优势，为国产奶粉的发展树立了新的行业标杆，越来越多的消费者将目光重新转向国产奶粉，推动国产奶粉的振兴做强。
如今，新一代父母的物质生活条件更好，视野更开阔。他们对育儿有更高的要求，希望给自己的宝宝世界上最好的。新的“精细喂养”消费趋势正在推动奶粉行业加速转型。
作为乳业巨头之一，君乐宝洞察母婴消费的代际变化和消费升级的需求。旗下珍爱、珍味爱、新乐珍三款明星单品上市，以“乳铁蛋白”为锚点，从奶粉到羊奶粉，抢占市场高地，带来优质营养给更多的中国宝宝。
专注高乳铁蛋白含量打破垄断，树立新标杆
要说这几年最“火”的营养元素就是乳铁蛋白。
尤其是疫情之下，乳铁蛋白市场人气一路攀升。据第一财经《2020新健康消费趋势报告》显示，近两年含乳铁蛋白乳制品和奶粉品类的消费规模复合增长率超过300%，是整体品类的10倍. 规模逐年达到两位数增长，规模超过200亿。
研究表明，乳铁蛋白可以调节体内铁的平衡；调节骨髓细胞的生成，促进细胞生长；调节机体免疫功能，增强机体抗病能力，对宝宝的生长发育非常重要，所以大部分消费者购买奶粉。一个重要的考虑因素是乳铁蛋白含量。
但实际上，乳铁蛋白极为珍贵。乳铁蛋白作为一种稀有资源，主要从生牛奶中提取，但在生牛奶中含量极低。每10000克牛奶只能提取1克稀有乳铁蛋白。因此，市面上的奶粉中的乳铁蛋白含量并不是很高。又高又贵。而且，高纯度、高含量的乳铁蛋白配方奶粉长期被国际各大品牌垄断。
这一次，君乐宝推出的“全真爱”婴幼儿奶粉敢于率先打破格局。乳铁蛋白含量高达468mg/100g，整罐含量为3744mg，被业内人士称为乳铁蛋白含量的“天花板”。. 有专家表示，“全真爱”婴幼儿奶粉的高标准打破了国外高端奶粉在市场上的垄断，为国内奶粉市场树立了新标杆。
除了高乳铁蛋白含量，“全真爱”还采用专利OPO，特别添加酪蛋白磷酸肽CPP、双益生元（低聚果糖+低聚半乳糖）、五核苷酸等15种关键营养素，保障宝宝健康成长。同时，“全真爱”奶粉的源头取自君乐宝自家牧场，原奶一次化成粉末，保证了产品的高品质，让妈妈们买的放心宝宝也可以安心喝了。
此外，同时推出的“真味爱”纯羊奶粉和新品“乐真”奶粉也是主打的高含量乳铁蛋白奶粉。“真味爱”的乳铁蛋白含量是95款注册羊奶粉中唯一一款达到100mg/100g的，其OPO含量也是唯一一款达到4.0g/100g及以上的。
新“乐臻”奶粉在原产品基础上升级，乳铁蛋白含量提升3.3倍，达到100mg/100g的新高度。同时，依托专利OPO结构油、两种益生菌（BB-12+HN019）、低聚果糖、低聚半乳糖，营养更全面，保障宝宝抵抗力、消化吸收能力的全面提升。
在精准洞察消费者需求的基础上，君乐宝不断打破国外垄断，创新品类，升级产品。从至臻A2奶粉、极品有机奶粉、横幅鲜奶粉，到现在的全真爱、真味爱、新乐真，无一不受到市场的好评。君乐宝始终以“领跑者”的姿态推动品类创新，在细分赛道上更上一层楼。
笔者认为，对于奶粉来说，顺应潮流、满足需求只是抢占市场的基本保证。要想真正在渠道上取胜，需要产品力的加持，才能深入和渗透市场。君乐宝赢得了奥秘。君乐宝推出的高含量乳铁蛋白奶粉之所以能够在多元化、精细化的奶粉市场中脱颖而出，是因为其主打产品的核心价值，“强化”了消费者需求的痛点，与此是为了做深做透细分市场，引领行业走向更高维度。
引入内部代码制度，强化管控，构建良性市场秩序
众所周知，奶粉市场的竞争越来越激烈，行业乱象时有发生，波及渠道的方方面面。消费群体担心买假货，经销商担心走私。为改善现状，稳定奶粉市场秩序，君乐宝升级质量安全管控，在行业内率先实施“一罐两码”，即增设二维码在罐外代码的基础上，罐内。一旦采用这种策略，全渠道将实现双赢，对企业、渠道商、消费者和市场环境都有好处：
对企业而言，内码可以快速识别产品流向的渠道和终端，让企业清晰了解产品销售动态，从而实现对渠道的精准管控，有效防止渠道走私，打好为后续通道拉动奠定基础。.
对于经销商来说，产品的内在密码就像是增加了减少不正当竞争的咒语。同时，内码返利可以保护渠道方的利润，经销商可以更好地专注于规范的市场拓展和消费者。在服务方面，复购率大幅提升。
对消费者而言，通过内码可追溯产品来源，一罐奶粉的原料、生产工艺、质检、销售流程等综合信息一目了然，有效杜绝消费者怀疑。同时，消费者还可以通过扫描内码获得一系列工厂福利。
对市场而言，内码体系将推动商业模式变革，有利于优化竞争环境，促进中国奶粉有序竞争，重塑国产奶粉健康销售生态，最终为健康发展贡献力量中国奶粉市场。
君乐宝奶粉推出“内码制”创新举措，既保证了产品安全，又起到了净化市场的作用。
创新引领潮流，打造“世界级”好奶粉
2022年被视为国内婴幼儿配方奶粉市场的转折点。出生率的持续下降，疫情的蔓延，国家政策和行业法规的不断迭代，尤其是二级配方注册制的实施，开启了婴幼儿配方粉市场竞争的新阶段。
近年来，国产奶粉品牌强势崛起。在国产奶粉品牌VS进口奶粉品牌的博弈中，品牌潜力再次迎来了品牌潜力的转变，国产奶粉品牌整体迎来了积极的发展势头。数据显示，国产奶粉的市场份额从2016年的30%左右增长到目前的75%左右。在以君乐宝为主导的国产品牌的带动下，国粉的崛起和引领已经成为不争的事实。从公开数据可以看出，君乐宝作为中国奶粉的领头羊，上市以来销量翻了一番，2021年产销量将突破10万吨。这一成绩的推动不仅来自强大的产品实力，也是由创新驱动的。
笔者了解到，君乐宝奶粉作为国产奶粉领导品牌，首创研发水平、农场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系等“五个世界一流”模式，确保世界一流奶粉的质量。同时，在全球率先推出全产业链模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链的一体化生产经营模式，提供安全的从源头上为婴儿提供可靠的奶粉。
2021年，为增强全产业链科研实力，君乐宝斥资5亿元建设乳业创新研究院，将开展从牧草种植、奶牛遗传育种、奶牛遗传育种等全产业链研究，乳品技术对新产品开发，并与国内外顶尖大学和科研机构合作，全力支持君乐宝奶粉未来的创新发展需求。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森苗曾说过，“最好的奶粉企业应该在中国”。在笔者看来，这句话不是一句口号，而是君乐宝即将实现的目标。. 君乐宝立志成为全球婴幼儿奶粉领导品牌，高举创新大旗，从消费者需求出发，精准定位高端市场，打造全产业链模式，以世界级标准运营，持续创新奶粉品类，完善产品矩阵。不仅为中国宝宝，也为世界宝宝提供更高品质、更有营养的配方奶粉。
总结
君乐宝三款高含量乳铁蛋白奶粉的推出，不仅是迈向超高端市场的坚实一步，也让我们看到了君乐宝主打的品类创新、前瞻品控、先进模式。国产奶粉品牌全球化、经营管理等多种优势，为国产奶粉的发展树立了新的行业标杆，越来越多的消费者将目光重新转向国产奶粉，推动国产奶粉的振兴做强。
