介绍：
长期以来，“儿童奶粉”并不为用户所熟知。甚至，还有很多消费者对儿童奶粉有一些奇怪的想法：
比如营养价值是否能满足孩子成长的需要，和普通牛奶相比没有大的区别等等……
所以，今年开始服务QQ星的时候，我们既兴奋又深深的挑战——或许，这就是关于QQ星的另一个答案，也是关于儿童奶粉的。
在打造品牌力方面，QQ星无疑是成功的。
近年来，QQ星通过赞助最强大脑、职业妈妈等重大营销项目，初步建立了“QQ星儿童奶粉”的消费者认知度和信任度；
接下来，QQ星希望通过核心项目，继续深化“QQ星童乳大品牌”的品牌知名度，增加消费者的品牌信心，从而在行业中取得更好的地位，带动品牌业务的增长。.
1、导出一个清晰的品牌主张，我们做了什么？
因此，力求树立儿童奶粉品牌标杆的QQ星，将在下半年将营销力度集中在大众关注度更高、具有行业标杆效应的综艺上，从而实现长期QQ之星的品牌影响力。而这一次，客户选择了“年度喜剧大赛2”。
在这个过程中，我们需要做的就是利用节目的高关注度，来传播“儿童奶QQ明星首选”的消费者认知。为了植入消费者的心智，不断加强和加深他们的记忆，我们选择了最直接有效的方式——创意TVC。
我们都知道创意TVC的爆发速度非常快。为了推动破圈，我们还利用明星x品牌心理植入的明星营销组合，放大代言人马东与当代儿童的碰撞，深入洞察用户需求，带出一个当代儿童成长价值观的新标准。
这样的强化，不仅提升了消费者对QQ星品牌的认知，也让更多人感受到了当代少儿教育的新标准，并在此基础上引入了QQ星产品力输出，从而加深了消费者的品牌心理。 .
在实际的创意思维中，我们选择了三个关键词，逐点探讨当代儿童的发展思路，并在其中强化QQ星的品牌作用，让品牌更好地触达消费者。
第一个是“礼”。
我们选择了最具仪式性的项目：Go。事实上，围棋所代表的是全面全面的发展，没有烦恼，没有争抢，谦虚有纪律，这都是“围棋”二字所暗示的核心。
二是“智慧”。
我们转载的是每个孩子的必考数学题，不仅引起家长们的共鸣，也展示了当代孩子的智力发展——用想法触发新的可能性，用新的可能触动新的未来。
三是“美”。
在艺术教育走进家庭的今天，我们用钢琴这个最具代表性的符号，输出当代孩子对美的接受、倾听和创造，在细微的输出和触动中发现更多当代孩子。给孩子们新的可能性。
故事的最后，我们对产品“QQ星原营养儿童奶粉”进行了强化和深化。在与客户的接触中，我们也发现，QQ星的理念并不仅限于向大众倡导儿童奶粉的选择，还希望在内容中融入更多关于儿童高质量成长的讨论。
在实际实施中，QQ星的原生DHA纯牛奶、原生A2β酪蛋白纯牛奶等具有自身原生营养，帮助孩子高质量成长的产品，在影片中也得到了详尽的讲解。用好的产品，精准的切入用户的内心，用深度的内容去触动，真正让这个TVC有了更深的意义。
2、我们的脚本是如何完善的？
然而，好的剧本和好的内容不会一蹴而就。
一开始，我们只考虑“年度喜剧大赛”节目“快乐”的调性，从而制作了“喜剧王国”TVC。但很快，我们就发现了问题——虽然故事剧本足够抢眼，但这种高大上的故事剧本会在一定程度上导致品牌信息和产品力输出的弱化。
因此，我们经过无数个日日夜夜重新输出了几个版本的脚本，并从中挑选出最好的版本进行深度打磨和优化。结果，大家都看到了，努力不会欺骗任何人。新剧本上映后反响不错，其简短易懂的故事也传达了QQ星的品牌基调和品牌核心——这部TVC不仅传达了QQ星对儿童的帮助——全面发展的同时，也表达了原生DHA纯牛奶和A2β酪蛋白纯牛奶的产品力，加强了QQ星在儿童成长中的作用。角色。
总结：
回顾与QQ星的合作，感慨万千。事实上，我们在长期的内容打磨中也形成了共识——在战略层面，无论何时，我们都需要从品牌的商业目标出发去解决问题。在创意层面，无论何时沟通，我们都以产品为原点，通过清晰、直接、有趣的内容与消费者进行交流，让创意始于产品，最终回归产品。
