(1)Dove Chocolate - 乳白色，丝滑的感觉
【赏析】这句标语之所以能堪称经典，在于“丝感”的心理体验。丝绸用来形容巧克力的细腻感觉，意境高，想象力丰富。这个口号充分利用联想，最大限度地发挥语言的魅力。
(2)Derbys Diamonds——钻石是永恒的，一个永恒的
【鉴赏】事实证明，经典的广告语永远是丰富的内涵和优美的句子的结合。戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅表达了钻石的真实价值，也从另一个维度体现了爱情的价值，将爱情的价值提升到了一个足够高的层次，很容易将钻石与爱情联系起来，这确实是最美妙的感觉.
(3)可口可乐——永远的可口可乐，独特而美味
【赏析】在碳酸饮料市场，可口可乐始终是马虎的态度。好像可口可乐就是可口可乐。虽然可口可乐的广告标语每隔几年就更换一次，流传下来的经典主题广告标语也不少，但这句话用得最久，最能代表可口可乐的精神内涵。
(4)雀巢咖啡 - 味道好极了
这是人们最熟悉的口号，也是他们最喜欢的口号。简单而深刻，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，这正是它的经典。以至于当雀巢斥巨资在全球收集新的广告标语时，发现没有比这句话更经典的了，于是就永远保留了下来。
(5)M&M 巧克力 - 只在口中融化，在手中不会融化
【欣赏】这是著名广告大师伯恩巴赫的灵感，堪称经典，流传至今。它既体现了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP，也暗示了 M&M 巧克力的味道非常好，以至于我们一刻都不想让巧克力在手上逗留。
(6)百事可乐——新一代的选择
【欣赏】在与可口可乐的竞争中，百事终于找到了突破口。他们从年轻人身上发现市场，将自己定位为新一代的可乐，并邀请新一代喜欢的巨星作为品牌代言人，最终赢得年轻人的青睐。一个广告口号清楚地传达了品牌的定位，创造了一个市场。
(7)大众甲壳虫——觉得小一点比较好
欣赏 1960 年代的美国汽车市场以大型汽车为主。大众甲壳虫刚进入美国的时候，根本没有市场。伯恩巴赫再次拯救了大众甲壳虫，并提出了“小而精”的理念。利用广告的力量改变了美国人的观念，让美国人意识到了小型车的优势。此后，大众的小型车一直是美国汽车市场的领头羊，直到日系车进入美国市场。
(8)耐克——就这么做吧
【欣赏】耐克通过一系列以just do it为主题的广告和篮球巨星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品第一品牌，而这个广告口号符合年轻一代。去做，与众不同，行动起来。不过随着乔丹的退役，正如just do it变成了“我的梦想”，耐克的影响力逐渐减弱。
(9)诺基亚——以人为本的技术
【赏析】“以人为本的科技”似乎不是诺基亚最早提出的，但却将这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚可以从一个小品牌一跃成为手机市场的第一品牌。它尊重这个理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，这个slogan特别有力，因为它有话要说。
(10)Mc's Coffee-Drip Fragrant, 还没完成
【欣赏】作为全球第二大咖啡品牌，Max的广告语是经典语言。与雀巢不同，麦的感觉体验更好。虽然不像雀巢那么直白，但符合咖啡品鉴的意境，同时又将麦家咖啡醇厚的香气与内心的感受相结合。同样经过测试。
(11)中经六味地黄丸-良药良药
中国味十足！体现产品特性并揭示普遍真理。
