今年电商平台的双十一大战已然提前拉开帷幕，抖音于10月9日启动相关活动，主打“直接降价”，京东也于10月9日开启活动，主打“简单优惠”，二者试图对过去复杂的促销玩法予以改变。
平台策略调整
双十一活动，于10月9日由抖音电商正式启动，推出两种主要优惠方式，分别是“立减折扣”以及“一件直降”。优惠幅度起步为15%，消费者无需凑单即可享受直接降价。这种简化策略不同于往年满减规则，往年满减规则需复杂计算，其旨在提升购物体验。
京东于同一天借助官方公众号宣告双十一提前开启，亮出“官方直降，低至一折”的口号，平台留存了跨店满减活动，还增添了多种补贴券，两家平台不约而同抉择简化规则，这体现出电商行业正回归促销本质
优惠方式创新
抖音平台开展了消费券发放活动，用户经由搜索“双 11 消费券”能够领取最高千元的券包，这些消费券能够在服饰、数码、美妆等核心品类当中使用，在配合平台补贴以后，部分商品的价格能够达到原价的大致三折，这种直接降价的方式使得消费者的决策时间得以减少。
京东推出了“月黑风高”夜间特卖频道，每个晚上都会推出不同主题的限时抢购活动，平台还设置了“买1得1111”的膨胀福利，借助社交裂变方式吸引更多用户参与，这些创新玩法在保持优惠力度的时候，增加了活动的趣味性。
重点品类布局
抖音电商有专项补贴，针对服饰、数码、美妆是核心品类推出的。运动品牌享受平台补贴后，部分商品价格能到市场价五折。家电产品享受平台补贴后，部分商品价格能到市场价五折。平台特别设置了“超值购”频道，为热销商品提供专属流量支持。还特别设置了“秒杀”频道，为热销商品提供专属流量支持。
你说的京东这个平台，于10月11日的时候，推出了那么一个名为“超级试用日”的活动，在那波活动里呢，消费者能够以1元的价格，去试用像千元面霜这类的高端商品的哟。再说这个模式，它是那种先进行试用之后才可以去开展购买行为的，这般模式确实降低了消费者在购买这件事情面上所存在的风险呢。然后呢，在10月29日这一天，也就是所谓的“超级直播日”当中呀，有多个国际品牌将会推出限量的、且具备五折优惠属性的商品的呢。
流量分配机制
抖音电商着重突出了搜索流量的重要意义，平台会针对搜索热度高的商品予以额外曝光，这种机制保证了优质商品能够更精确地触达目标消费者，与此同时，抖音商城作为主会场，承担着发放消费券以及展示核心优惠的功能。
京东借助多个频道协同开展运作，这些频道涵盖百亿补贴、PLUS会员专区以及直播频道等，各频道依据不同用户群体给予差异化优惠，这般精细化运营对提升转化率有益处，另外该平台凭借好友助力等社交功能拓展活动影响力。
行业趋势分析
被电商分析师指出的是，今年双十一最为显著的变化在于，各平台都在对优惠规则予以简化。这点反映出的是，行业正从追求GMV增长转变为注重用户体验的进程。直接降价的模式尽管使得平台的营销噱头有所减少，不过却更能够获得消费者的认可。
内容跟场景的相结合，化成了今年双十一的进一步特点，抖音借由短视频以及直播内容，自然而然地引导消费者进行购买行动，京东凭借主题夜市打造购物场景，这样的一种转变显示出电商平台正于探索更为自然的消费转化线路。
消费者权益保障
促销简化大背景里，消费者权益保护获加强，各平台明标直降价格，各平台标注优惠幅度，使价格对比更透明，此变化助于减去消费者因复杂规则生出的购物疑虑。
京东所推出的1元试用活动，抖音所具有的立减优惠，都使得消费者的试错成本得以降低，平台还对售后服务保障予以完善，以确保大促期间的购物体验，这些措施共同构成了今年双十一“实惠+简单”的核心特征。
今年双十一之际，你究竟会更倾向于在哪一个平台去进行购物呢，欢迎于评论区之中分享你自身的购物计划呀，如果认为本文对自身是有用处的，那么请给予点赞支持吧！
