在“双11”购物节上，抖音在电商行业中的表现格外亮眼，各项业绩数据都闪耀着耀眼的光芒，其显著的影响力更是让人称奇。面对电商领域的激烈竞争，抖音是如何在众多竞争者中脱颖而出的？这个问题，我们将在下文中一探究竟。
品牌成长显著
10月8日至11月11日，抖音商城举办了“双11好物节”活动。在这段时间，超过3.3万个品牌的销售额实现了显著增长。其中，有近1.7万个品牌的销售额增速超过500%。另外，还有超过2000个商品的销售额突破了千万元大关。众多品牌在抖音电商平台上实现了迅猛增长，这充分展示了它们巨大的市场潜力。SIINSIIN这个新兴的服装品牌在“双11”购物节期间表现出色，销售额达到了3.34亿元。这一成绩相较于去年同期增长了47%，充分证明了该品牌影响力的显著提升。
直播带货出色
今年“双11”购物节，抖音电商直播表现抢眼。275个品牌通过直播销售，成交额都超过了亿元；111位电商作者的直播间销售额也超过了亿元；超过47万名电商作者的成交额同比实现了翻倍；近25万名电商作者的成交额增速更是超过了500%。直播电商成为了众多品牌及作者关键的营销途径，并且有效地促进了业绩的增长。
用户习惯改变
2023年5月的数据显现，去年一年里，抖音商城的销售额明显提高，增幅高达277%。与此同时，抖音电商的搜索交易额也大幅增长，同比增长了159%。这一现象反映出，越来越多的用户正逐步养成主动消费的习惯，他们不仅会浏览商城，还会主动进行商品搜索。消费习惯的转变，同样促进了抖音电商平台上货架功能的不断优化。
货架场景扩大
2023年5月，魏雯雯指出，尽管市场整体呈现增长态势，但我们的货架GMV占比持续攀升，目前已稳定在30%以上，而且有高达56%的商家在货架这一环节的GMV占比已经超过了50%。虽然现在还不能确定抖音在内容电商领域是否已经突破了增长瓶颈，但货架环节占比的上升，无疑为抖音提供了突破的可能。
达人直播领先
第三方平台的数据揭示，抖音上网红的直播带货效果明显超越了店铺直播。这些网红依靠自身的魅力和庞大的粉丝群体，在直播销售领域展现出了非凡的才能。这种情况还凸显了网红在抖音电商生态圈中占据的关键地位。
流量机制升级
在九月份举办的抖音电商创作者大会上，魏雯雯指出，对流量分配规则进行改进十分必要。她认为，高质量的内容是推动商业进步的核心要素。此举措旨在鼓励创作者创作更多优质内容，提高用户满意度，从而推动抖音电商持续进步。
在“双11”购物狂欢节，抖音电商的表现十分突出，不仅成功在品牌塑造和直播销售方面取得显著进展，同时在用户的使用习惯和流量运营模式上也展现出了诸多积极的一面。您觉得抖音电商能否持续这样的增长势头？欢迎您点赞并转发这篇文章，同时分享您的看法。
