近期，社交与电商领域涌现了一股新的潮流。微信率先进行礼物功能的内部测试，紧接着抖音也紧随其后，推出了商品赠送服务。这一系列动作，究竟会给行业带来怎样的变化
抖音新功能上线
抖音在商品赠送功能上取得了明显进步。今年春节期间推出的“团购随心送”活动，现在已经变成了一个稳定且成熟的特性。用户可以轻松地将团购商品送给朋友，朋友在聊天界面收到后就能立刻使用。这个功能不仅操作简单，还极大地增加了社交互动的乐趣。
平台布局新赛道
微信、抖音等社交平台对新兴潮流的捕捉非常敏锐。它们独具匠心，巧妙地运用红包功能来扩充礼物赠送的趣味性，从而让送礼变得更加生动有趣。抖音上提供的商品种类比微信更为多样，涵盖了电商、本地生活团购等多个领域的商品，因此吸引了大量用户的关注。
电商旧有模式对比
在电商平台，给朋友挑选礼物已经变得很常见。像淘宝、京东、美团这样的平台，早就推出了这项服务。为了增强淘宝送礼的体验，菜鸟APP特别加入了包裹加密和电子贺卡的功能。不过，抖音和微信凭借其社交属性，似乎正在这个领域慢慢领先于其他平台。
业务带来的好处
抖音用户众多，流量庞大。自从商品赠送功能被引入，商家们的商品和服务得以更广泛地展示，销售机会也随之增加。在社交互动中，用户们持续产生新的购买行为，这种效应犹如裂变般迅速传播，导致平台的知名度和影响力迅速上升。
社交融合购物体验
微信小店的赠品功能成功地将社交互动与电子商务紧密融合。赠送礼品不再仅仅是购物行为，它已经变成了一种自然而然的社交方式。在抖音和微信平台上，通过“送礼物”红包功能，用户得以与更多人互动，拓展新的社交关系，进而提升用户基数。
竞争格局或改变
抖音与微信先后推出了与红包游戏类似的“赠送礼品”功能，这可能对现有的市场竞争态势带来影响。面对这样的转变，淘宝、京东等电商领域的领头羊或许会考虑跟进，推出类似的新功能，同时加大对社交互动和个性化推荐的资源投入，旨在加强和稳固他们在市场上的地位。
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