广告报表很多人都看，但是看的懵懵懂懂的，今天重点讲解亚马逊广告的6大实操注意事项；
广告怎么设否定关键词
不合适的词，保留的时间越长，给系统认定都会给你更多的爆光，以及更多的相关关键词和相关的ASIN，这样广告到后期质量得分很差。
什么样的词要设为否定关键词？
1,不精准的词（不相关，指向相反）
2,曝光高点击低
3,曝光低点击低
4,前期大词
5,ACOS过低暂时未能消化的词
6,自动广告的所有关键词不是被否定了就是领到自动广告去了。
否定关键词设置单词匹配还是精准匹配？
广泛，词组，精准
广泛：Coffee mug(相似)，Coffee cup(单数)，Coffe cup(拼写错误)，Cup coffee(倒叙)，Blue mugs coffee(只匹配其中一个词) 都能搜到，只有任意词都不包含才搜不到。
词组：Coffee cup(单数)，Coffe cup(拼写错误)，Cups coffee(倒叙)Blue coffee cups(修饰)， Coffee cups blue(修饰) 都能搜到。Coffe Blue cups 词组分拆方式搜不到，只要黏在一起都能搜到。
精准：Coffee cup (单数)只支持单复数能搜到，其他一律不好使。
广泛，词组，精准
1，竞价相同的条件下：精准排行1-词组排行2-广泛排行3
2，精准出价一般最高，转化也最高，其次是短语，如果广泛低于两者，那么你还没有找到顾客搜索的那种确切的词，它隐藏于广泛匹配词中的衍生词，多去观察其他人标题精确否定关键词设置，搜索框下拉，下载报告把触发转化的词找下来去搭配组合。
广告的阶段性目的：
第一阶段：自动自动一起开，很明显的不良词汇否定，自动自动预算10美金起，手动广告假如在重点时间烧完，需降低预算，及找出无效词否定掉降低浪费，烧出足够数据，自动自动均把词组出价比建议价高0.1。
第二阶段：自动广告预算降低到8美金，手动预算提升到20，
选取合适大词直接精准匹配，几个相关性高的词广泛与单词精准一起投放，冲刺关键词排行到前3占坑位提升转化。自动词组出价继续低于建议价0.1，手动出价比最高价高0.5或则看排行来定。
第三阶段：自动5美金，手动30，确定出来类型的词汇竞价首页。关注减少ACOS
广告的阶段性预算和关键词出价：
第一阶段：自动自动一起开，很明显的不良词汇否定，自动自动预算10美金起，手动广告假如在重点时间烧完，需降低预算，及找出无效词否定掉降低浪费精确否定关键词设置，烧出足够数据，自动自动均把词组出价比建议价高0.1。
第二阶段：自动广告预算降低到8美金，手动预算提升到20，
选取合适大词直接精准匹配，几个相关性高的词广泛与单词精准一起投放，冲刺关键词排行到前3占坑位提升转化。自动词组出价继续低于建议价0.1，手动出价比最高价高0.5或则看排行来定。
第三阶段：自动5美金，手动30，确定出来类型的词汇竞价首页。关注减少ACOS
大词如何玩？
第一阶段：设置否定精准屏蔽掉。
第二阶段：放入自动广告精准匹配投放冲刺前3页。
第三阶段：控制大词ACOS到合理范围，如果可以继续保留，如果不行则下调出价放着。
广告稳定的重要性：
特别是在做广告的第三个稳定阶段，广告系统早已产生，大的变动会让你的数据不稳定广告得分不高造成广告疗效不好。任何调整就会影响广告系统的稳定性，稳定性小于价钱和权重，广告价钱急剧跳水整个系统就不稳定，不稳定的系统质量得分就不高，如果不断去涨价会认为广告越来越难做。
广告和listing的稳定性很重要，直接影响着广告及listing的质量得分.
广告和listing的得分又直接影响我们的出价和坑位，所以广告调价不要大刀阔斧，最好小步跑步，如果为了控制曝光这么0.05的去加高或则下调，如果为了提关键词排名则0.2的加价或则下调。
如果要各类测试出价和急剧调整请尽量在第一阶段完成，之后就是价位的微调。
影响广告质量得分的诱因:
广告出价
广告转化率：转化永远是第一，永远为王。一切都是为了给平台带来更多的效益，也就是说转化率越好，展示位置越在后面。不断的删选表现好的关键词，不断的优化listing,就能不断的提高转化率，广告的表现也就越来越好了。只有好的表现就会随着时间不断的积累权重。（来源：跨境电商达人张）
