在站内广告设置过程中有一个“否定关键词定位”栏（如图所示），好多买家在广告投放时没有注意到此项目，也有店家晓得它的存在却不晓得该怎样恰当借助。
否定关键词对广告投放和优化来说到底意味着哪些？我们该怎么用好它，让它对我们的营运起到加分的作用？接出来我们就来详尽谈一谈。
“否定关键词定位”是亚马逊系统提供的让买家可以为减轻广告中的个别关键词所带来的无效流量而进行的设置。具体来说就是，在一个广告活动中，假如某个关键词的爆光量大、点击量大，但经由该关键词转化的订单却极少甚至没有，这些情况下，我们可以通过设置否定关键词的方法屏蔽此广告在该关键词搜索中的爆光，借此达到节约成本和降低广告浪费的目的。
例如，一个腕表买家在广告运行的过程中，通过广告报表发觉有一个关键词“CoolWatch”的爆光量和点击量很高，但没有带来任何订单。买家剖析认为，尽管“CoolWatch”流行度高，但和自己的商品“Men’sWatch”匹配度不高，所以，买家作出决定，把“CoolWatch”添加到否定关键词列表中进行否定。而关键词“CoolWatch”被否定后，当再有用户搜索该成语时，此买家的广告就不会被爆光下来。买家因而而降低了效能低的爆光和点击，既节约了广告成本，广告的整体转化率也会得到一定程度的提高。
所以，在广告运行的过程中，按照广告报表对“二高三低”（高爆光、高点击、低转化/零转化）关键词进行否定，既可以节约广告成本，又有利于优化商品定位精确否定关键词设置，提升广告转化率。用好否定关键词，是站内广告优化的重要内容。
和关键词的匹配方法不同精确否定关键词设置，否定关键词只有二种匹配方法：否定单词和否定精准。
由于否定单词幅射到的词句较广，可能会伤及个别可转化为订单的关键词，所以，在否定匹配的选择上，我的建议以否定精准即可，有点类似我们日常所说的“对事不对人”的处世原则。
在前文的举例中，我们可以见到，买家是“通过广告报表”的数据才认为有必要对个别关键词进行否定，而在否定之前，买家当初思索过“关键词和自己商品不相关”。所以，在否定决策的过程中，有二个变量须要考虑：
一、需要依照广告报表的数据，我的建议是以单个关键词的点击量小于20次为参考，才考虑进行否定；
二、关键词和商品的相关性，只有关键词和商品不相关或相关性差，才考虑进行否定。
不仅否定之外，我们还可以通过分时段设置广告竞价的方法来节约广告成本。
因为中西方时差的问题，造成我们下班时消费者却在休息，而每晚广告的运行是从站点当地时间零时开始的，所以，好多时侯好多买家遭到的局面就是，顾客在休息，广告在运行，广告被点击，而销售高峰到来时，广告早已被点爆，超出预算下线了。
为了防止因为时差引起的广告浪费，我们可以采取分时段竞价的模式调整广告在不同时段内的竞价，用竞价改变广告位，节约成本，降低浪费。例如，在一个广告活动中，可以在太平洋时间10：00PM-8:AM设置为低竞价，而在其他时段则将竞价调整为正常竞价，借此来降低广告在非销售高峰时段的爆光和点击，将广告费用耗费在可以带来销售的销售高峰时段。
因为亚马逊广告系统当前没有按时间段设置广告竞价的模式，调整广告竞价须要我们每晚手工设置，或则利用于第三方工具例如Asinking等来设置。
