文|崔淼
编辑 |舒娟
随着国人文化自信的逐步提升，国货开始受到年轻人的青睐，催生了新一代的全民消费浪潮。近日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，平台上新国潮和新国货品牌数量同比增长超过270%，还有更多超过50个亿级老字号品牌出现在平台上。 30多个新的民族时尚品牌过亿元。
值得一提的是，近年来，在互联网、大数据等技术的影响下，制造业的数字化转型被提上了日程。今年年初，拼多多宣布启动“2022多多新国潮”活动，并联合海鸥表、立白等100余家国产品牌推出“新国潮消费季”第一季，通过拼多多平台的数字化技术帮助传统制造企业。转型加速“数据与现实的融合”。
从行业来看，随着供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力有了长足的进步，传统品牌逐步完成了从中国制造到中国的跨越品牌。在数实融合的新阶段，借助大数据等技术的电子商务平台可以为制造业提供设计开发、制造、品牌建设等领域的数字化服务。新消费时代或将成为新的消费时代。中国本土品牌进一步崛起的良机。
制造从学徒到成熟
加速数字化转型
1980年代以来，受劳动力和土地成本优势的吸引，大量国外劳动密集型企业在中国投资建厂。与此同时，我国民营企业也开始通过价格优势在世界上崭露头角，从而形成了以外贸订单为主的长期外向型经营模式。在服装、电子、家电等领域，中国逐渐成为世界工厂。
但中低端制造业普遍面临核心技术受制、市场趋于同质化、品牌知名度相对薄弱等问题。随着经济的快速增长和居民收入水平的提高，虽然劳动力成本优势有所减弱，但内需的进一步扩大，推动了对更高质量、更高性能产品和服务的需求持续增长。我国制造业迎来升级换代，市场格局不断由外向内转向。目前，除了智能化、高质量的转型，在互联网、大数据等数字技术的影响下，制造业开始数字化转型，“数字化融合”成为新趋势。
在重庆老字号谭木匠的万州工厂，工人们熟练地粘贴金箔，制作出一把国潮木梳。冉梦君/图
制造业的变化也体现在各行各业。以钟表业为例，1955年，中国第一只手表在华威钟表厂（天津海鸥表业集团前身）二楼诞生，结束了中国“只修表不造表”的历史。 ”。次年，国家投资建设的第一家表厂“天津表厂”诞生。十年后，随着中国第一只自行设计的“东风表”研制成功，1973年，“东风牌”手表以“海鸥”商标进入国际市场，中国开始出口手表。
1990年代，电子表开始兴起，海鸥也加入了浪潮。然而，随着市场逐渐饱和，中国钟表业开始萎缩，海鸥一年亏损超过2000万元。时任海鸥总经理王德铭发现，虽然瑞士抢占高端市场，日本抢占中端市场，但成本并不能降低，这就是海鸥的生存空间。
其实，自1795年瑞士制表大师路易·宝玑发明能够纠正重力对手表机构影响的陀飞轮技术以来，陀飞轮就代表了机械表制造过程中的天花板水平，并已广泛使用，被瑞士几大表厂垄断。直到2007年，海鸥自主研发的陀飞轮机械表问世，价格从30万元降到3万元。
但是，随着网购存量市场竞争日趋激烈，流量成本越来越高，客单价呈下降趋势。海鸥经销商王泽龙开始考虑多渠道分销，转向新市场。据他介绍，该店参与拼多多百亿补贴活动后，流量开始爆发，在直播等新销售渠道的影响下，该店月销售额接近70万。
近日，为助力国内老字号直接对接新消费，拼多多与海鸥表将直播间搬入海鸥天津总部及博物馆，共同策划“多多新国行”专题直播趋势”。活动。在相关活动的影响下，截至目前，“长津湖”联名款、暖心设计系列、海洋系列等国潮新品已成为海鸥门店的热门产品。
央视新国潮直播中，央视主持人李思思和尼格玛蒂都推荐了海鸥的国潮设计女表。 （孙雪/图）
海鸥表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国内老字号品牌提供了新机遇，海鸥将继续与平台在产品设计、数码科技等领域展开合作，带来更多给消费者。好国潮。
文化自信催生国民消费新趋势
中国品牌开始走向世界
近年来，“国潮”一词在市场上屡屡被提及。特步集团副总裁沉华东认为，新国潮主要分为三个阶段。 2018年到2020年，新国潮1.0时代，市场集中在审美层面。随着国际环境的变化和中国制造技术的进步，新国潮进入2.0时代，开始进入精神层面。未来，在新国潮3.0时代，中国品牌和技术走向世界，将中国科技美学走向世界。
值得注意的是，新国潮不仅加速了生产端的转型，在消费端也发生了前所未有的变化。九阳营销副总裁叶勇表示，与老一辈的消费观念相比，年轻人更加情绪化、个性化。
“首先，年轻人更喜欢通过互联网分享生活，‘种植’自己喜欢的产品。其次，他们更有可能被直播、短视频等新媒体带入特定的生活场景。 ，挖掘消费欲望和消费潜力。第三，随着经济的高速发展，Z一代的消费能力和消费欲望有所提升，愿意为冲动消费买单。另外，当代年轻人希望通过消费获得群体认同感，同时也可以展现自己的个性。”叶勇说。
叶勇表示，为了满足新一代消费者的需求，九阳近年来一直在进行数字化转型，尤其是与拼多多的深度合作，在九阳的高端消费中发挥了重要作用。质量发展。
据悉，在拼多多“2022多多新国潮”行动中，拼多多不仅成立了专项团队，还投入了“百亿级”资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌建设等领域，为传统品牌提供数字化服务。目前，九阳在产品的外观、功能、性价比等方面都进行了创新。通过结合《国宝》、《千里江山》、《只有这片绿》等文创栏目，为产品植入民族潮流属性。
在经济学家何凡看来，新国潮的兴起，本质上是消费市场需求端和供给端的新变化。一方面，中国产品质量明显提升，从中国制造到中国品牌。另一方面是年轻一代文化自信的上升，他们更愿意支持新的国潮和新的国货。但是，国潮不仅仅要加入中国传统文化的元素，更要以科技和中国人底层生活的审美来设计产品，理解特定年轻人群的需求和底层逻辑。
三线城市是国潮的发源地
数据与现实的融合激发行业新潜力
在互联网电商的影响下，消费场景也发生了新的变化。 二、以济南、宁波为代表的三低线城市成为国潮的主要消费群体。
多多新国潮报告显示，在新国货消费领域，二、三线城市国货订单在过去一年几乎翻了一番，占订单量的39%，这是北京、上海、广州和深圳最大的。 3.5倍，四、五线城市的占比也达到了19%。广大县域和农村地区国内订单规模仍稳步增长，占比超过15%，但订单金额增长130%。
2022多多新国潮和君乐宝将进行溯源直播，超过300万网友观看的现代化挤奶厅。沉晓凯/图
原因一方面是得益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面是因为年轻群体对国货的持续高消费需求在县城。数据显示，在国货新品消费中，小城镇年轻人占比已达17%，成为不可忽视的生力军。小城镇年轻人在追求性价比的同时，也越来越注重国货的品质和体验。对于优质的国货，小城镇的年轻人更愿意“疯狂消费”。
以国内日化品牌立白为例，2015年以来立白进行了前后端数字化、数据化决策等一系列数字化改革。
立白集团电商总经理郑颖宁表示，通过观察拼多多平台上消费者的用户画像发现，1990、2000年代出生的消费者比例越来越高，需求小城镇年轻人对产品的洞察力与以往不同，他们会认同产品的包装、产品的卖点，以及使用产品后带来的身心愉悦。
针对小城镇年轻人的需求，立白开发了大师香洗衣液、洗衣凝液等系列产品，广受消费者欢迎。在近日“2022多多新国潮”入驻立白集团的活动中，立白通过新国潮直播、万人团推广等活动，单日订单近3万单。截至目前，立白在拼多多上拥有超过1000万品牌用户，用户群体规模还在快速扩大。
在何凡看来，智能制造不一定要从生产端数字化，也可以通过互联网洞察用户的真实需求，进而逆向生产过程。在新国潮的趋势下，实体经济与数字经济的融合无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。对于国货品牌来说，电商与实体经济共生共荣的内生增长逻辑被打通，新老品牌源源不断地接触消费者，形成了真正的国货新趋势。
