“12天发货量超过1.1亿单，仅是参与农货节促销活动的2万商家的销量。南方的水果和北方的大米已经成为非常明显的市场趋势。时令特产。”8月26日，拼多多农产品节负责人介绍，超一线、一线城市农产品特产消费占比高达近40%。消费方面，广东位居第一，长三角浙江、江苏紧随其后，上海位居单市前四。
“令人惊讶的是，河南、河北、四川、山东等中部省份也跻身前八。一方面，它们都是人口多的省份。另一方面，收入增长拉动产业转移升级也是一个重要原因。”该负责人表示，拼多多2019年第二季度财报显示，其年活跃用户已达4.83亿。
本次农产品节，拼多多与商家合作，直接补贴大笔资金，以高性价比在全国500个农产品产区推动农产品的崛起。五。 “二次杀万人团”活动频频售罄。比如贵州六盘水红心猕猴桃30颗卖19.9元，7分钟卖出3万多颗； 11.9元5斤四川惠丽甜石榴，7小时1万单被抢……
“虽然特色农产品多为非标产品，但拼多多的高性价比突破了消费者的心理门槛，产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……农家节短短12天，各地涌现出单品环节销售额超百万元的热销单品。”拼多多农夫节负责人表示，“做‘腿上的泥巴’ 新电商听起来有点土，但在平台上，80%以上的消费是枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹都是35岁以下的年轻人。娱乐时尚、绿色消费，一种新的农产品消费理念正在形成。”
从“买新鲜”到“拼新鲜”
“9995，9999，售罄！” 8月25日13:00，广西百香果在“秒杀万人团”活动中售罄。农货节期间，广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南小吃包、月饼、贵州红猕猴桃、四川惠丽石榴、广西百香果等，在众多“秒杀千人”中“疯狂” “ 活动。抓住”;四川大凉山惠立石榴，万单瞬间售罄，大量消费者后悔没“抢”到。
“组合模式可以在短时间内收集大量订单，让平台上的新农户、商家提现、分拣，直接发往产地。由于压缩了中间环节，不仅更便宜，而且往往更新鲜。”以上由负责人介绍。在8月21日举行的拼多多2019年第二季度财报电话会议上，创始人兼CEO黄峥宣布正在研发“新物流”平台，其中将包括AI路线规划、物联网设备、自动化仓储风控、真实时间定位等技术，进一步优化物流业整体效率。 “目前，拼多多正在与物流生态系统的合作伙伴合作，试图将农产品物流与普通包裹区分开来。”黄峥透露。
“农产品本身就特别具有季节性，过去家庭主妇或老人早早去超市‘买新鲜’，现在年轻人熬夜‘做新鲜’，农产品消费产品也深度融入信息技术新节奏。”该负责人表示。
据悉，今年农民节，拼多多平台出现大单大额订单，湖南安化黑茶，福建金骏眉茶蜜柚，四川猕猴桃，陕西嘎啦苹果黑布林，辽宁海鲜、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发订单并不少见。 “我们主要是B2C业务，但是由于先进的分布式AI技术和整合采购等创新商业模式，平台的运营成本相对要低很多，产生了很大的价格优势，B2B业务也增长迅速。”负责人分析。
“时尚农产品”兴起
拼多多农资节期间，来自北京的90后消费者何欣几乎参加了每一场“秒杀千人”活动，其中两个是“活龟”和“大闸蟹”。 “我没吃，我想养。”她说，一个月前，她在拼多多上拼了一个“石钱龟蛋”，“我出差回来，居然孵化了六七只。一只小乌龟，我给他们做了一个假沙滩做的海景房、假山和绿色植物。”
“超过一半的百香果订单来自北京、上海、广州和深圳。一线城市占农产品订单的40%。广东的订单量自首日以来一直位居前列，呈现明显的增长曲线。 8月22日之后，增速会更加陡峭。”上述农产品节负责人表示，虽然江苏的消费总量略低于广东，但趋势相似，“8月以后的日销量22超过浙江，保持全国第二。此外，刚刚超过2000万人口的上海，农业消费表现强劲，位居全国第四。”
黄峥在拼多多2019年第二季度财报电话会议上透露，今年1月，拼多多平台一二线城市用户GMV比例为37%，6月升至48% . “6.18”期间，70%的农产品订单来自一二线城市。 “农产品节表明，来自一二线城市的订单量仍在增加。”该负责人表示。
拼多多最新发布的农货热榜显示，陕西、四川作为国内水果大省，在“鲜果榜”中占据“半壁江山”；东北地区粮食主产区之一，荣获“粮油饮酒榜”三席。该排名清晰地反映了全国约500个农业产区“南果北粮”的产品特色。其中，湖南长沙的豆腐干位居坚果零食热销榜首位；新疆吐鲁番葡萄干、若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后；内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港紫菜、昆明花糕、福建陇海糕点等农产品也在榜单上。
在新鲜水果榜单中，四川攀枝花芒果、安徽苏州梨、海南三亚菠萝蜜、四川紫阳柠檬等南方水果优势明显；位于南北分界线上的陕西，因其得天独厚的地理环境和气候特点，以嘎啦苹果、梅县猕猴桃、渭南大枣一省三席。
中国青年发展报告显示，35岁以下的用户占拼多多总用户的83%。 QuestMobile信息显示，拼多多已成为80后女性用户的热门网购平台。随着工作节奏的加快，“时尚农产品”养生与公益、健身房并列，成为各年龄段人群养生的“三大法宝”。
新电商助力“新农业”
“2018年，拼多多的农产品销售额增长了653亿元，但此次农货节的推出，并不是以GMV为主，因为拼多多是从农产品起家的，是三大电商平台中的一员。从配送、中间物流，到前端种植生产，拼多多更有责任积极参与探索适合中国的农业新路。”拼多多新农业事业部高级总监东源说。
8月14日，农资节开幕日，广西北海海鸭蛋“二次杀万团”活动，10个腌烤海鸭蛋仅售1个3.1元1.6万海鸭蛋刚过中午就被抢购一空。商家的拼多多店一天售出30万个海鸭蛋，累计销售额已超过3000万个，其中大部分销往东北和西北地区。在平台上持续稳定的订单带动下，商家们也参与了当地几家大型海鸭蛋生产工厂，开始以“商工结合”的方式向行业上游发展。
随着北海海鸭蛋知名度的全面提升，相关产业突飞猛进。今年以来，北海海鸭蛋的收购价已攀升至每公斤15元，是历年来最好的价格。
农货节期间，贵州六盘水红心猕猴桃1万人团上线，9小时售罄30万片。为了帮助乌蒙山腹地高原山区这种特色农产品快速树立品牌，拼多多对每一个奇异果订单都提供高额补贴。
据拼多多农货节负责人介绍，自成立以来，拼多多已成功将百香果、雪莲果等多种小众水果转变为“国果”。通过对消费者的分布式AI研究，将百香果、雪莲果、人参果等原本不为人知的小众水果主动呈现给系统确定的潜在消费者。以“拼单”的方式扩大需求，带动行业实现高速增长。
2018年，拼多多平台销售雪莲果超过3600万斤，带动云南雪莲果种植面积从2016年底的6万亩增加到2018年底的9万多亩，而雪莲果也成为了新兴产业的“咒语”。 2019年6月，拼多多通过“多多农场”项目进一步深入产区，从产、研、销两方面提升产业效率，将利益和人才留在农村。
“中国农业的主体仍是小规模、分散种植，但在新疆、东北乃至中原，不缺可大面积耕作的土地。如何推动生产端既保持东亚集约化养殖的优势，又获得适度，这是我们深入产业链前端后正在探索和解决的新课题。”东原表示，除了农货节的运营创新，直接连接了全国近5亿消费者，目前拼多多通过持续改进不断提升线上影响力。分布式AI，推动新物流算法加快农产品上行，通过直连更多农业产区、推广“多多农园”、联合培训等方式，全力推广新农产品。中国农业大学新增10000名农商人才。农业发展。
(陈志安)
