一直被贴上“农业”形象的拼多多开始走“时尚”路线。
2月16日，央视主持人李思思、尼格玛蒂做客拼多多百亿补贴直播带货，打响了拼多多“2022多多新国潮”的首战。
“多多新国潮”是拼多多2022年的重点项目，为了这个项目，拼多多联合100多个国内品牌同时开启消费季。拼多多还表示，将至少投入10亿元用于资源支持。
主打国产品牌，价格多为50-20折
本次直播由央视新闻和拼多多联合举办，在央视新闻微博、央视新闻视频号、央视客户端、拼多多APP和小程序同步直播。此次合作是自1月15日拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”活动以来，拼多多首次开启直播。
据悉，“豆多新国潮”一季度消费旺季将从1月15日持续到2月底。在此期间，拼多多将投入至少10亿级别的流量资源，为新国潮品牌提供专项扶持，100亿补贴还将全面覆盖入围品牌和商品。
本次央视直播中，出现的品牌有百雀羚、惠利、飞跃、海鸥表、马克华飞、安踏、立白、匹克、红双喜、李宁等。国产品牌。
并且，如惠立、飞跃、安踏、李宁等，在年轻消费者中颇受欢迎，尤其是随着冬奥会和顾爱玲的火爆，安踏的相关运动服饰尤其受到消费者的青睐。而一件与马克·费伊和《国家宝藏》联名的卫衣也出现在了货架上。从直播间的产品中，可以看出拼多多对“国潮”的评选标准。
价格上，直播间内的产品在百亿补贴的基础上进行二次打折。比如海鸥女士的自动机械表，原价1799元，直播间价999元，近50折；匹克滑雪原价1549元，直播价901元，近期5.20%优惠；小天鹅洗衣机原价1899元，直播价1499元，近20折；海尔冰箱原价3299元，直播价2599元，近20折...
从直播效果来看，3小时内共有超过1300万消费者通过多个渠道进入直播间。海鸥、惠立、百雀羚等单品日均销售额同比增长370%以上，带动平台相关产品增长240%以上。
拼多多的直播野心
事实上，拼多多和央视已经是“老朋友”了。在这次联名直播带货之前，双方已经合作过几次，这次联手也不是偶然的。
早在2019年5月16日，拼多多就正式成为央视扶贫帮农战略合作伙伴，从此开启了带货“双拼”模式。
2020年，疫情的爆发对抗风险能力较弱的贫困户影响最大。5月20日，国务院扶贫办与拼多多联合启动“百县消费扶贫直播”。拼多多选择100个贫困县开展消费扶贫活动，推出“多多助农”系列市县长直播。与会县长包括安徽省砀山县长陶光红、浙江省衢州市市长唐飞凡、广东徐闻县长吴康修、喜德县副县长黄立权等。
2020年3月4日，西寻坞县长杨永飞在拼多多平台直播首秀。半小时内，超过100万消费者涌入拼多多直播间。同时，直播还借助央视新闻平台同步直播，点击量突破1000万。
2020年7月19日，总台央视记者、西德中坝村第一书记联手西德县副县长黄立全，再次开启“拼多多助农直播间”，宣传美食之美彝族喜德县人。
截至2020年8月16日，拼多多“市县市长直播间”平台相关农区及活动累计成交3.96亿，售出超过2个3.农副产品。8亿公斤，推动260多个特色农业区的产品直连全国近7亿消费者，直接帮助85万多农户。
对拼多多来说，电商“抗疫助力”不仅仅是短期行动，而是演变成一套下沉系统。借助央视平台资源，市县长“多多帮农”系列直播具有短期聚合效应，不仅帮助农户开拓销售，也为拼多多树立了形象。
拼多多与央视的合作还在继续。2021年12月23日，央视与拼多多联合举办“农家农货过年”直播活动。荔浦市委副书记孙志武作为“家乡好农”的推荐人，带货直播推介家乡。“荔浦三宝”——芋头、糖橙、马蹄。
政府的兴旺在民心。此前，中央一号文件明确聚焦“三农”，中央电视台作为国家主流媒体始终坚守这一根本立场。双方的直播也更多聚焦于农产品。那个时候，拼多多还没有开始走“潮人”路线。
2022年1月15日，拼多多宣布正式推出美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、古家家居、鸿星尔克、谭木江、艾莱、薇诺娜等100多个国产品牌。2022“多多新国潮”行动。此外，家电、3C、服装、日化、医疗等传统制造品牌入选特别支持，这些品牌也出现在央视、拼多多跨年专题直播中商品。
拼多多与央视的合作已经从“农产品”延伸到“民族潮流品牌”。在央视元宵节直播“拼多多百亿补贴特辑”中，央视主持人李思思和尼格玛特也向网友推荐了新款国潮服饰。
央视和拼多多之所以能结成“CP”，是因为拼多多在扶贫领域开创了C2B预购模式，消化了大量的季节性农产品。
所以拼多多之所以选择央视，是希望借助央视为其代言。拼多多对于假冒商品一直存在争议。借助央视，可以将消费者转化为用户。不过，从消费者的角度来看，要扭转拼多多的名声，还有很长的路要走。
对于央视拼多多外卖的直播，有消费者评价，“大部分人选择只买一些基本的生活用品，对产品的质量不是特别在意，不管是真货还是货真价实。不是。”
也有消费者认为，“虽然拼多多有假一赔十的规定，但就是一张优惠券，而这张优惠券是随机的现金券，可能是5元的优惠券，也可能是10元的优惠券，随便你抽奖给你钱，说到底就是给你十几二十张优惠券，根本不是货品价格的十倍。解决了。 ”
拼多多为何会成为新的国潮？
随着中国制造和供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力有了长足的进步，国产老品牌复苏，市场存在机会。
据财经杂志统计，过去一年，拼多多已成为老字号和民族新潮品牌强劲增长的新高地。平台上涌现出50多个销售额过亿的老字号和30多个销售额过亿的老字号。新的民族潮流品牌。拥有66年品牌历史的海鸥表正式入驻拼多多，并于2021年11月下旬开设官方旗舰店。
其中，百雀羚销量位居老字号品牌榜首，上海家化位列老字号国货集团前三，张晓全、谭匠、惠立、海鸥表均呈现爆发式增长。海鸥表相关负责人也表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新机遇。海鸥手表还为拼多多的人开发了一个特定平台的贡献。目前，官方旗帜正处于快速发展阶段。
近日，2月22日，“2022多多新国潮”行动的直播间也开启了第二场直播。马克华飞首次进入拼多多直播间，共吸引了141万网友。
“多多新国潮”项目负责人表示，“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的转变，当前的国潮无疑是国产品牌的大好机遇。”实现弯道超车。” 拼多多发起“2022多多新国潮”活动，其实是为了进一步发挥平台的消费沉淀和数字技术优势，为新的国产品牌提供特殊支持，为拼多多寻找新的利润增长点。
此外，拼多多进军国潮，不仅是跟风，扩大用户群也是拼多多的需要。95后是“新国潮”的消费主力。拼多多数据显示，95后购买马克花菲的人群占比超过48%，且主要集中在一二线城市。“多多新国潮”可以增加拼多多被年轻消费者看到的机会，同时渗透到一二线城市的消费群体。
一位消费者在拼多多和央视微博上评论道：“希望拼多多能够多出国货，推广国货新品，助力中国实体经济。” 国潮新品、国潮新品牌广为人知，深受喜爱。”
那么为了打造全新的国潮规划，拼多多今年将采取哪些行动呢？
“多多新国潮”项目负责人此前表示，2022年，拼多多将继续从四个方面推动数字经济与实体经济的深度融合：
1）加入100个产业带，帮助至少1000个民族潮流品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；
2）投入百亿“扶持资源包”，培育10个百亿元新国潮品牌、100个10亿元国潮品牌；
3）成立专项团队，启动秒杀扶持计划和百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化解决方案；
4）开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据、管理等方面的数字化升级。
值得一提的是，百亿补贴还将全面覆盖入围品牌和商品。在“多多新国潮”消费季启动后，拼多多还新增了老字号和新国潮专区，希望能帮助老字号和新国潮快速走出圈子。流行模特的创作和直播。目前，“什么都能炸”的美的空气炸锅和鸿星尔克“清明上河源”国潮运动鞋已经上市。
总结
随着电商平台竞争的白热化，平台间的轨迹越来越相似。然而，发展不足6年的拼多多，通过分组、分享、拆分等推广迅速崛起，并取得了骄人的成绩。不过，拼多多的问题也很明显。长期以来，产品的质量一直存在争议。随着生活质量的提高，很多用户不再一味追求低价。
对于拼多多来说，“新国潮”是其发展的契机。疫情过后，国人爱国情绪高涨，对国产品牌的接受度比以前更高。今天的消费者给了国产品牌尝试和犯错的机会。至于拼多多能否抓住机会扭转名声，今年接下来的表现是关键。
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