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健身主播“魔鬼七月”录制短视频获300万粉丝

网络 2023-04-04 06:59

早晨5点,穿上白色瑜伽裤,扎起短发,体型修长的瑜伽主播“魔鬼七月”开始工作——录制短视频。

魔鬼七月(以下简称“七月”)是一位专注运动瑜伽领域视频创作的达人,在快手平台拥有近300万粉丝。

可爱微笑、四肢修长、曲线玲珑,七月给粉丝的印象是“一个性格开朗爱瑜伽的漂亮性感小妹妹”。从增肥期间怎么选择食谱,到速成水蜜桃臀、天鹅肩,3年来,她发表了近700条瑜伽视频,分享增肌塑形方面的知识。不仅更新短视频,七月也会在直播间率领粉丝一起运动。

成为网红后,七月在快手开店、接广告,收入不菲。

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线上就业

做瑜伽主播之前,七月是一名健身教练。

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2019年初,七月注意到身边人开始在短视频平台分享自己的生活。零经验的她抱着玩一玩的心态,在快手上传了第一条练习瑜珈的视频。

视频发出后,迅速收获几百个点赞。没想到那么多人喜欢看,七月很开心。

深受鼓舞的她和做微博营运的同事一拍即合,决定每日更新练习瑜珈和瑜伽的视频。

“当时平台上瑜伽类内容比较少,我的帐号关注度高,享受了初期的流量红利,用户的留言和点赞好多,给了我信心继续创作。”七月告诉《21CBR》记者。

七月追忆称,刚创建帐号的前3个月,做得最多的事情就是研究帐号定位,找人设。“这是一个不断尝试的过程,重点不是快速涨粉,而是找到明晰方向。”

在找到自身特征——“腿长个子高的专业瑜伽教练”后,七月开始包装个人帐号,视频风格和选题内容保持一致。“每次发布内容前,我就会认真思索,这个内容是否符合人设。”

七月称,相较力量训练和健身动作,减肥类视频更受用户欢迎,由于便于模仿、见效快。

2020年初,新冠疫情袭来,居家成为常态,线下瑜伽房遭到较大冲击,行业出现关店潮,从业职工自谋出路。

按照智联急聘发布的《2020雇用关系趋势报告》,直播平台是灵活就业行业中人数下降最快的平台;快手用户督查显示,有三成用户想要在直播或短视频平台上举办第二职业。

也就是在这一段时间,七月不再做线下健身教练,彻底变革成为一名线上瑜伽主播。

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捉住风口

疫情期间,久居家中,年青人为强壮体魄,瑜伽需求激增。快手专门界定出了瑜伽内容专区“客厅瑜伽房”,集中播放瑜伽内容和系列课程。一大批瑜伽类KOL(keyopinionleader,关键意见领袖)以此实现爆发性下降。据快手官方数据,2020年,每晚有1800千人点赞瑜伽视频,超2000千人观看瑜伽直播。

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《2021短视频直播斜杠职场人图鉴报告》显示,疫情的发生唤起了国人对健康的注重,与其相关的运动瑜伽内容迎来井喷,运动瑜伽类短视频单月播放量突破200亿。

乘着流量红利的东风,七月和团队通过持续创作,在2020年10月收获了第一条点赞破95万的新品视频——高效减肥TABATA。

七月向《21CBR》记者剖析称,这条视频简单明了,用户可以从头到尾每晚跟练。“这套动作视觉冲击大、动感强,粉丝不会感觉动作困难,愿意观看和分享。”

“健身类内容挺简单,只是诠释方式和场景不同,每位教练的思路不一样。”七月觉得,用心去企划内容,写拍摄脚本是最重要的,同样的一个训练动作,只有把场景、教练服、展现方式、教练特色、配乐都兼具到,能够有一个完整的呈现疗效。

这个月,七月连着作出两条热卖,短短20天,增粉80万。“这对于其他垂类的达人来说,可能不算哪些,但对瑜伽教练来说,很不容易。”

粉丝多了以后,七月走在路上会被认下来。“她们很热情,约请我合照。”

粉丝下降至一定量级后,到了困局期。七月直言,早已学会调整态度,短暂的开心和失落恐惧后,渐渐趋向平淡。

新品有规律可找,能带来一时的高播放激增粉,但可遇不可求,没办法一劳永逸,“持续输出有价值的优质内容才是关键。平台流量充足,比的是有没有争取流量的实力。”

2021年4月,在快手光合创作者会议上,快手推出了一个“新知新职计划”,目标是让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿粉丝。作为有较强专业性的内容类别,瑜伽也包含其中,七月作为该领域的达人代表在会议上发言。

七月说道:“平台有好多优秀的瑜伽达人,没想到会选中我,刚接到通知时,既兴奋又紧张,打算期间,两位快手朋友仍然帮助我调整发言稿,做心理建设,给了很大支持。”

疫情平稳控制后,我国瑜伽行业将全面复苏并“超量恢复”。更多像七月一样的瑜伽教练势必会在快手的扶植下快速成长起来。

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商业闭环

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健腹器、扭腰盘、弹力带,七月的快手小店里,这三款商品卖得最好。其中,358元的健腹器,她卖了1100多件。

2021年11月,快手数据显示,15位瑜伽达人两周的带货金额超过400亿元,七月位列第11位。

为了给平台上的达人提供变现途径,快手于2018年推出了快手小店服务,用户可以边看直播边选购。快手小店作为快手电商业务的重要一个环节,下降迅速。在快手小店的推动下,快手电商2021年三季度GMV(交易总量)1758万元,环比下降86%。

不仅直播带货外,七月还接拍了一些大牌化装品广告。例如,海南海滩上,她拍了一条介绍兰芝防晒霜的视频。

平台支持下,七月这样的短视频创作者变现能力提升,收入自然水涨船高。

七月称,未来定期更新短视频的同时,就会投入更多时间和精力,加强对直播和电商的倾斜力度。“现在,我更有信心了,(短视频)会仍然做下去。”

无心插柳柳成荫,原本,七月是抱着试试的态度创作,没想到捉住机会迅速成长,改变了自己的命运。这不是孤例,无数短视频创作者在快手收获了一份事业,生活显得更美好的同时,推动行业变革升级。返回搜狐,查看更多

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