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移动互联网下高德切入本地生活,剖析其战略、挑战与发展态势?

爱收集资源网 2025-08-01 21:09

当地生活市场竞争激烈,入口优势并不能直接带来利润,因此高德在本地生活的商业化道路上遇到了不少争议。

推广途径有限

罗涵,高德服务商,指出商家在推广时多选择开设“旺铺”或使用“商户通”。看似划算的988元年费“旺铺”,实则只是基础版本,缺乏推流功能,相当于在高德上只是“摆个摊”。除非是高频行业或位于一线城市核心区,否则不进行竞价推广,流量会很少;即便开通会员,不进行推广,流量也只有个位数到两位数,这样的流量意义并不大。

引导客资计费

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高德对自身吸引顾客的能力似乎不太自信,因此有意引导商家采用客户资料计费的方式。为了确保商户的投入能够产生实效,他们采取了一些较为隐蔽且手段严厉的措施。如果不进行推广,商家页面可能会被竞争对手占领,一旦投入资金,高德会调整搜索结果,使得没有投放广告的同行可能无法在搜索结果中显示。

截流因地段而异

罗涵强调,截流效果取决于具体位置。在四线城市,若周边只有一家投放广告,高德可以将其流量全部集中;然而,在一线城市,众多竞争对手纷纷投入资金,导致流量分散,难以彻底隔绝对手。由此可见,不同城市的情况各异,高德的推广效果也存在差异。

忽视消费差异

高德似乎并未对各类租赁消费进行区分,无论是租用电脑还是租用服装,虽然都归类于“租赁”,但用户类型和到店消费的路径却存在显著差异。此外,商家还频繁接到许多与河南无关的业务咨询电话,对此,商家怀疑是代理运营商在进行数据刷量,从而浪费了广告费用。

扩张试错缩影

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李庆粮的经历反映了高德本地生活平台在扩张过程中不断尝试和修正的过程。若仅从表面数据观察,忽视商户的体验和投资回报,那么很难在本地市场站稳脚跟。本地生活业务本身就很复杂,必须考虑到商家的实际需求和收益情况。

回归主业尝试

高德正在进行一场名为“大清扫”的行动,商户们需提交全程视频进行身份验证,并新增了“附近门店拍照赢现金”的功能。目前虽然允许开设虚拟店铺,但必须绑定真实营业执照,缴纳5000元保证金,并且能够精确选择店铺位置。这一举措似乎是在回归地图服务的主业,以数据和地理位置作为核心抓手。

你认为高德在本地生活服务领域,能否通过专注于核心业务来获得更佳的进步?欢迎在评论区留下你的观点,同时别忘了点赞并转发这篇文章!

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