高德月活跃用户数超过八亿，却不愿仅限于单一工具软件，然而在本地生活领域却始终难以取得突破。抖音在本地生活服务的到店业务上逐渐步入正轨，但也存在一些不足。虽然双方合作看似是双赢的局面，但这真的如此简单吗？
高德的本地生活野望
高德早已不满足于仅提供导航服务。它已涉猎多个行业，但本地生活服务始终不尽如人意。尽管2019年与口碑、饿了么展开合作，店内业务也未实现显著增长。然而，高德从未放弃，因为相较于外卖，店内业务更容易拓展。再者，出行服务在商业化方面取得的成就，也促使它希望在店内业务上再创佳绩。
高德致力于本地生活的拓展。其团队在招商方面十分活跃。同时，它采取了与众不同的策略，没有将业务外包给美团，而是选择独立发展，力求提升门店业务的实力。
抖音的成果与掣肘
2018年起，抖音着手拓展本地生活服务领域。尽管外卖业务未能成功，但到店服务却取得了不错的进展。得益于其庞大的用户基数和种草功能，抖音推动了业务的增长。许多消费者正是被抖音上的视频内容吸引，进而前往实体店消费。
抖音存在不足。它自身没有导航，导致核销率偏高。顾客因冲动购物，但到店时可能遇到导航困难等问题。因此，需要与具备导航功能的平台合作，来提升顾客到店的实际消费转化率。
合作带来的好处
高德与抖音携手合作，双方各有优势。对高德而言，此举有助于缓解商户数量不足的问题。同时，通过展示抖音的团购套餐，可以丰富店铺的多样性。而对抖音来说，它能够利用高德的导航功能来弥补自身的不足，更有效地吸引消费者到店消费。
此外，这种合作让消费者享受到更多方便。他们能在一个地方就查到所需信息，比如在用高德搜索店铺时，就能看到抖音上的团购优惠，这样就能降低查找信息的成本，对他们的消费选择更有帮助。
目前面临的问题
店主说，合作对销量的提升作用并不显著。这主要是因为抖音团购中的店铺权重不高，即便付费加入高德平台，也无法获得优先展示的机会。结果就是，即便消费者看到了这些店铺，他们也可能优先选择那些排序靠前的店铺。
消费者若通过高德搜索店名直接进店，这表明他们已有明确购买意愿。然而，团购套餐对这类消费者吸引力不强，这直接影响了合作在提升顾客到店消费方面的成效。
市场竞争态势
美团和大众点评在到店团购领域处于领先，拥有稳定的用户基础和完善的运营体系。抖音和快手的加入使得市场竞争更加白热化，它们各自拥有独特的营销策略和促销活动。
高德加入市场后，在价格优惠上并未展现出明显优势，难以在竞争中脱颖而出。如今市场竞争激烈，迫切需要提高自身在消费者团购需求中的知名度，设法让更多消费者在团购时首先想到高德。
未来发展展望
高德将抖音团购引入自己的平台，这可以被看作是一种变通策略。他们旨在首先在本地生活服务领域站稳脚跟。当越来越多的用户将高德视为一个比价工具时，其到店服务的道路就已经打通了一半。未来，高德需要改进其合作策略，比如对店铺的排序规则进行优化。
抖音需持续利用其流量优势，与高德加强协作，携手提升核销效果。面对波涛汹涌的本地生活服务领域，高德与抖音的联姻将驶向何方？你的看法如何？
