版权争夺风云
2014年，移动互联网刚开始兴起，巴西世界杯的直播权被传统媒体牢牢掌握。然而，后来抖音竟然获得了世界杯的版权，这确实让人感到惊讶。当时，众多人的目光都集中在这个事件上，许多人未曾料到短视频平台会加入到这场顶级赛事的版权争夺战中。当抖音成功获得版权的那一刻，抖音团队可能内心充满了激动，但对于如何运作这个版权，他们实际上并没有太多的把握。
展现生态野心
张楠期望借助世界杯的平台，传递抖音体育生态的多样信息。谷爱凌这位天才少女曾在冬奥会期间，通过抖音平台分享她的日常生活，这展示了抖音在体育领域的潜力。抖音购买赛事版权，意在证明其能够吸引世界杯这样的顶级流量IP，同时也展现了其生态能力的自信。
场景突破优势
抖音打破了观看球赛的场地局限。在谈论抖音平台上世界杯的便利性时，管泽元和徐云龙表示，即便“半夜躲在厕所看球”只是玩笑话，却也如实展现了它的优点。过去，看球往往只能在大屏幕前，而抖音让球迷们可以在手机上随时随地观看比赛，确保了不亚于大屏幕的观赛体验，实际上改写了人们观看球赛的习惯。
从盈利到用户视角转变
抖音参与大型体育赛事，其关注点已从盈利转向了用户需求。过去，许多平台虽然高价购买版权，但回报却不多。抖音则更注重吸引新用户。实践证明，跨界合作让直播间人气大增。电竞解说管泽元凭借“神预测”在抖音上热搜30次，有效吸引了大量用户。
拉动球迷与作者生态
苏东觉得抖音对世界杯球迷的吸引力很强。黄健翔也提到，小屏幕的互动性是大屏幕所不具备的。此外，世界杯还促进了抖音平台上作者群体的壮大，吸引了众多非专业体育内容制作者加入，他们创作的内容包括绘画、剧情、剪辑等多种形式。
社交互动体验升级
抖音平台带来了社交价值及丰富多样的互动方式。用户可以边观看边交流，关注自己的主队，还能在世界杯乐园中畅游。数据显示，1753万球迷享受了边看边聊的乐趣，1.7亿人次参与了竞猜活动，这些活动让世界杯变得更加有趣，也提升了用户的活跃度。
大家对抖音这种运营方式看法如何？它对今后其他赛事直播平台能带来哪些借鉴意义？
