抖音与高德的携手合作，在本地生活服务领域掀起了轩然大波。表面上看，这只是一次普通的合作，实则背后，双方都有各自的战略目的。而且，这场合作还与美团形成了竞争关系，究竟会碰撞出怎样的火花，令人期待。
抖音高德联合背景
观察历史，抖音和高德在本地服务领域各自有独到的发展策略。抖音的生活服务板块呈现出可观的增长势头，但“订单核销前”的数据值得特别关注。高德的用户月活跃量已突破8亿，它已经悄然演变成一个集出行、社交、美食团购等功能于一体的超级应用，尽管如此，多数用户仍将其视为地图工具。此次两者的合作正是在这样的背景下展开的。
抖音破“核销前”困局
抖音与高德合作，旨在破解“核销前”的难题。在高德平台搜索的用户，有很大一部分会选择到店消费，这种消费模式更符合即时需求。抖音的链接挂在高德上，购买后的核销率有望提升。对于抖音来说，这增加了站外流量入口，也可能提升曝光度和核销率。
高德开放的目的
高德为抖音提供流量通道，这背后有其策略。首先，高德希望借助抖音的影响力来加强自身的基础设施建设，从而让团购服务惠及更多商家。其次，高德试图转变自身的定位，将消费行为纳入其中。在当前的高德地图上，很难找到关于口碑的评价，而美食店铺的评价则显示为“高德出行评分”。
巨头战略调整
这次的合作虽然只是一个小规模、基础性的变动，但对于字节跳动和阿里巴巴来说，却意味着一次重大的战略调整。它们认识到，在本地生活服务领域，单独作战想要打造闭环模式，成功的可能性并不大。美团在短视频和直播以外的领域展现出了明显的优势，其商家评价体系以及到店和到家服务的协同运作效率非常高。
抖音美团的竞争
美团和抖音在本地服务领域争夺激烈。美团只要加强短视频和直播内容的建设，而抖音则需要提升商品展示平台、图文评价系统以及外卖服务，这样才能与美团长期抗衡。由此可见，在众多线下消费场景中，抖音面临的问题更为复杂，单纯增加流量入口并不能彻底解决问题。
消费者视角的未知
从消费者角度分析，这次合作是否能实现双方共赢尚无定论。在团购的刚需场景中，顾客倾向于多方比较，而竞争的核心在于各平台的团购价格。有的用户甚至表示，他们不习惯在打车软件中浏览餐饮信息。那么，这次的合作能否真正吸引消费者的青睐？
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