抖音在团购领域迅速崭露头角，势头如同疾风骤雨。这一变化在当地社区引起了广泛关注，并引发了众多人的情感波动。同时，这也使得抖音与美团之间的竞争变得更加激烈和难以捉摸。
抖音的超额目标设定
2023年初，抖音信心满满。他们对外卖业务销售额预期高达千亿，这个数字超过了去年外卖和堂食服务的总和。那时，与饿了么、达达快送的合作时间还不到半年。这反映出抖音对自身业务增长充满信心，意图在外卖等市场大展拳脚，希望借助自身流量快速抢占市场份额。然而，这一目标背后，是对自身发展速度过于乐观，并未充分考虑市场的复杂和多变。
2023年上半年公布的数据揭示，外卖业务收入仅约15亿，这一数字与既定目标相去甚远。从这个角度看，抖音在外卖领域的成长之路还需延长。同时，这也反映出市场对抖音外卖的接受度并未达到预期的高度。
抖音到店团购的强大成绩
外卖业务未能实现预期目标，但抖音的线下门店团购业务却实现了出色的业绩。2023年上半年，抖音的本地生活服务交易总额超过了千亿，扣除外卖收入后，大部分资金来源于实体店团购。在美团激烈的市场竞争中，抖音能取得如此成就，实属不易。
2022年上半年，其本地生活GMV只有220亿。这个数字清楚地表明，抖音到店团购在短短一年内实现了显著的增长。看商家的预算分配，2022年，大约有六到七成的商家在抖音和美团同时做团购时，更愿意把大部分预算放在抖音上。这一情况从侧面显示了商家对抖音到店团购未来发展的信心。
抖音业务策略的调整
2023年7月，抖音意识到单纯追求GMV的上升并不能确保业务的长远进步，于是着手对业务方向进行了调整。他们转而集中推广60元以上价位的餐饮套餐，这种做法有助于减轻与美团、饿了么在外卖领域的直接对抗。
2024年，抖音调整了业务范围，将重点转向线下市场。以四月为节点，外卖服务已从本地生活服务转向电商；到了八月，团购配送业务也进行了相应的调整。这些调整显示了抖音在积极探索适合自己的业务模式，并持续优化其业务布局。
抖音与地图服务的联系
生活服务和地图服务紧密相连。抖音对此有着清晰的理解。虽然抖音在流量方面表现不错，但高德地图提供的精准地图服务，恰好弥补了抖音在生活服务领域的不足。例如，不少消费者在使用抖音团购券时，都倾向于与高德地图结合，以便出行更加便捷。
相比之下，美团同样在这个领域持续进行尝试。2019年，相关消息指出他们推出了地图服务，而且后来还与百度地图达成了合作。对抖音而言，与高德地图携手，有望提升其在生活服务领域的竞争力。
抖音业务中的变数
抖音的团购业务并非一路畅通。商家在帖子中提到，2025年新规出台后，软件服务费用将大幅上升。这种调整可能会打击商家的积极性，对到店团购的未来造成不确定性。若商家因软件服务费用调整而在抖音上减少投入，这无疑会对抖音的整体业务策略造成一定影响。
抖音对美团的潜在威胁
抖音在到店团购领域的表现愈发突出，这让美团感受到了不小的压力。尽管美团在2022年的到店业务成交额高达约2360亿元，基础稳固，但抖音正努力弥补不足，暗中积聚力量，随时可能发起猛烈的攻势。2023年上半年，竞争已正式开始，若抖音能持续优化策略，并在到店团购领域持续扩大规模，美团就必须提高警惕，否则其本地市场份额可能受到威胁。
抖音的团购服务是否会对美团在本地生活服务领域的领先地位构成挑战？请您点赞、分享，并在评论区分享您的观点。
