今年双11，抖音电商异常火爆！内容场和货架场生意不断攀升，275个品牌通过直播成交额突破亿元大关，货架场成交额在大盘中的占比高达42%。抖音商城双11好物节搜索榜一发布，更是揭示了“搜索”背后的巨大商业潜力。
就想搜这些
双11原本就是一场购物盛宴，消费者的购物热情并未减弱。在饮食方面，人们纷纷寻找各种特色美食，为味蕾带来一场盛宴。比如，重庆火锅底料因其独特的麻辣口感，在搜索排行榜上位居前列，今年双11期间的搜索量同比上升了30%。同时，大家对多变穿搭的搜索也热情高涨，年轻人为了跟上时尚潮流，不断搜索各种风格的服装。时尚博主推荐的那些复古风格的连衣裙，在双11期间搜索热度不断上升，销量也随之大幅增加。
挑选精致的妆容也是大家热衷的搜索趋势，各类美妆护肤产品颇受欢迎。以某知名品牌的口红为例，它凭借其显色效果出色的色彩和滋润的质感，吸引了众多女性的目光。尤其在双11购物节期间，得益于品牌的促销活动，其搜索量和销量都显著提升。家居用品是大家关注的焦点，智能扫地机器人尤其受到欢迎，它能够自动清洁地面，减轻家务负担，在双11期间的搜索量比平日增长了50%。
看完就去搜
抖音上的创意剧情短视频非常吸引人，众多商家便巧妙地将商品融入剧情。比如，有一部讲述情侣互动的短视频，男主角送给女主角一条精美的项链，女主角感动得泪流满面。这个短视频一经发布，同款项链的搜索量立刻大幅上升。创作者们的精彩表演让用户们完全沉浸其中，看完后纷纷去搜索同款商品，希望能给自己增添一份浪漫。
干货分享视频同样点燃了观众探索的欲望。美食博主们分享的蛋糕制作技巧，详细阐述了所需的原材料和制作流程。观众们在观看后，纷纷开始搜索蛋糕粉、奶油等食材。这类干货视频为观众提供了实用的指导，让他们觉得搜索之后就能亲自尝试。同时，萌宠互动视频同样不容忽视，那些可爱的小动物们做出的各种搞笑动作，极大地治愈了人们的心情。宠物玩具的搜索量因这类短视频的推广而大幅提升，众多用户纷纷希望为自己的宠物挑选相似的玩具。
搜完就去买
搜索实实在在提升了购买欲望。观察热门搜索的类别，美妆护肤类一直备受关注。用户在搜索到适合自己肤质的化妆品后，便会进行购买。例如，某品牌的精华液搜索量很大，购买转化率更是高达40%。数码产品在搜索后购买方面同样热门。特别是手机，作为日常生活中不可或缺的工具，用户在对比了各品牌手机的配置和价格后，往往会购买自己心仪的手机。新款的某品牌手机在双11搜索量很大，购买量也相当可观。
家居用品是日常生活中不可或缺的。比如沙发、床垫这类大件家居用品，很多人在搜索后都会选择下单购买。当用户在搜索过程中了解到一款柔软舒适的沙发，并认为其品质优良时，他们往往会选择购买。此外，双11期间的优惠活动也促使了更多用户做出购买决定。同样，食品饮料的搜索和购买量也非常高。网红零食因搜索而出现在用户眼前，人们搜索后便纷纷下单尝试新口味，像酸奶疙瘩、海苔肉松小贝这类商品，搜索和购买的热度都很高。
搜索成热卖密码
商品搜索对销售促进的效果非常显著。不少商品因在搜索排行榜上占据一席之地，销量便迅速攀升。以一款儿童学习手表为例，在抖音商城的双11好物节搜索榜上亮相后，短短一周内，其销量就比之前增长了60%。搜索成为了商品进入消费者视线的重要渠道，助力众多商品实现热销。
热销商品在搜索领域展现出独有的热度特点。这类商品常受到广泛关注，其搜索量在不同时间点都相对稳定。比如，那些广受欢迎的运动鞋，在运动爱好者群体中始终保持较高的热度，搜索量始终保持在较高水平。此外，随着双11购物节的临近，这些热销商品的搜索量更是节节攀升，为商家带来了丰厚的收益。
商家的机遇与挑战
商家面临的是巨大的发展空间。一旦内容与货架准备就绪，加强搜索功能的建设变得尤为关键。通过优化商品卡片，商品在搜索结果中能更加显眼，从而激发用户的点击兴趣。巧妙运用小蓝词，可以有效提升商品在搜索结果中的可见度。以某服装商家为例，在双11期间，通过优化商品卡片和小蓝词，其商品搜索量实现了80%的增长。
商家同样遭遇困难。市场竞争异常激烈，众多商家都渴望在搜索领域取得领先地位。他们必须思考如何准确掌握用户的搜索需求，并推出具有竞争力的商品与服务。同时，商家还需在营销成本与效果之间寻求平衡点，过多投入资金可能导致成本上升，而投入不足则难以达到理想的搜索效果。
抖音迎来新机遇
抖音电商与众多商家携手，迎来了由“搜索”功能带来的商业新契机。用户在抖音上实现了观看、搜索、购买的完整购物体验，这对双方都带来了积极影响。抖音庞大的用户基数和多样化的内容体系，为商家开辟了宽广的市场空间。而各品类商家提供的优质商品，也进一步吸引了更多用户在抖音上进行消费。
抖音电商与商家未来有望深化合作，例如，可以开发更具个性化的搜索与推荐功能，依据用户的浏览记录和偏好，精确匹配商品。同时，商家可以利用抖音的技术和平台优势，优化“搜索”环节的运营。此外，抖音电商可以举办更多与搜索功能相关的活动，以激发用户的购买欲望，从而实现三方共同获益。
大家对抖音电商在双11期间通过搜索功能抓住的新机会有何看法？它将如何为商家带来销售量的提升？欢迎在评论区分享您的见解，同时请不要忘记点赞并转发这篇文章！
