互联网浪潮席卷而来，视频号对本地生活的调整，宛如投石入水，荡起一圈又一圈的波纹。众人纷纷瞩目，这番调整将引发何种新变，又将波及哪些领域。
第三方平台调整
视频号本地生活的内测已经结束，导致部分第三方平台不得不面临下架的命运。这样的变动犹如一场突发的风暴，让众多第三方平台措手不及。有些平台在前期已经投入了大量资源进行布局。然而，按照现行标准入驻的平台却能够平安无事，这充分说明了规则的重要性。比如，有一家小型第三方平台，原本打算借助视频号本地生活的热度来拓展业务，已经投入了人力和资金进行前期准备，却最终遭遇了下架的结局，而那些合规的平台则得以继续前进。这次调整也显示了视频号本地生活业务正在不断规范其生态。
当地部分小商家过去一直依赖那个即将停用的第三方平台，如今面临着转型的问题。他们不得不思考新的发展方向，比如是否应该转向那些合规的平台继续经营？
商家产品链接切换
淘最上海还在正常销售商品，不过产品链接已经全部更改为指向同程文旅官方旗舰店等。这样的变动或许反映了商家在应对视频号对本地生活服务的调整。为了在视频号上维持并发展业务，商家不得不依照规则做出调整。这就像是在行驶中的列车上，突然转换了轨道，尽管如此，还得继续驶向目的地。对于一些类似淘最上海的本地小商家来说，在链接转换过程中可能会遇到技术难题或运营上的疑惑。如何与同程文旅或类似的大型旗舰店顺畅对接合作，这成为了他们面临的一大挑战。
商家在产品链接切换后，是否需要重新调整营销策略？
商家进入方式及现状
2024年4月29日，视频号已开放本地生活服务，然而，众多商家，尤其是中小型商家，依旧选择通过第三方平台来参与。他们不惜重金投入，但效果并不尽如人意。这主要是因为机构未能有效组织达人和商家进行短视频和直播推广。许多商家原本希望通过这一途径在视频号本地生活中获得财富，却遭遇了重重困难。比如，一家小型餐饮店投入了大量资金，期望通过视频号开拓市场，但因推广组织不力，销售业绩不佳。更糟糕的是，还出现了灰色产业和违规行为，扰乱了市场秩序。
商家在面对这种不理想的现状时，该如何自救？
官方投入与运营
知情者透露，官方虽开放了入驻并制定了规则，但在本地生活的投入与运营上并未有明显变化。这对商家及视频号本地生活生态而言，就好比是失去了成长的滋养。商家在平台上谋求发展，亟需官方的大力支持，以推动流量增长、规范市场秩序。缺乏足够的投入，商家要想壮大发展就变得尤为困难。尤其是那些三四线城市的小商家，他们本就依赖于平台的推广资源，一旦官方投入不足，他们便难以将自身产品推广开来。
官方是否应该加大在视频号本地生活的投入？
流量瓶颈与成本差异
达人分销本地生活产品面临客单价和带货佣金较低的困境，这导致了流量瓶颈的出现。这种情况对依赖达人推广的商家来说，影响尤为显著。与此同时，相较于直播，图文的成本要低得多，这为商家提供了新的选择。以某头部烘焙品牌为例，通过公众号图文推广取得了显著成效，且成本较低。然而，一些商家采用AI生产大量内容，每日发布数万篇，这种做法是否健康且可持续，令人担忧。对于餐饮类商家而言，尽管不缺素材制作图文，但同样面临着激烈的竞争环境。
这种流量瓶颈该如何破解？
视频号流量特性与机遇
视频号通过社交分享等方式吸引流量，这与抖音的流量集中分配方式有着根本的不同。图标传媒通过在客户直播中运用私域流量取得了不错的成绩。由此可以看出，视频号的流量特性是可被利用并转化为效益的。众多商家若想在视频号本地市场中站稳脚跟，就必须深入了解并充分利用这种流量特性。同时，一些商家正努力维护微信内的各种接触点，将来自其他平台的公域流量转化为私域流量。在这一过程中，商家们需要不断探索适合自己的方法，并思考如何充分挖掘视频号流量的潜力。
你认为商家该如何充分利用视频号的流量优势进行发展？总的来说，在视频号针对本地生活进行调整和发展的过程中，存在着不少挑战和机遇，各方参与者都在努力探索和适应。
