又一篇指责流量作假的“扒皮文”刷屏了。
两天前，一个名为“创业途中的奇闻轶事”公众号发布了一篇推文：《一场新媒体大鳄编剧的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》，经过三天发酵后在当晚迎来了10W+。
群众对于扒皮文向来是喜闻乐见的，更即便站在一个媒体工作者的角度来看，这篇文章的作者称得上讲求“十万加套路”，标题中集合了各类“爆文”套路：“真实还原”、“一夜爆红”、“流量为0”……
猎奇题材+爆文标题，刷屏并不让人意外。
这么，这篇推文究竟扒了件哪些事呢，我们简单做个回顾。
去年9月，作者所在的公司找到了微博最大的MCN工蜂传媒做投放，前者给指定了一位粉丝380万的潮流博主：
合作方式也简单，潮流博主拍一支Vlog帮作者的公司带货，而带上这条Vlog的微博定在9月27日的19点发布。据作者的说法，这条Vlog的数据看得他“满心欢喜”：49分钟时间，12.1万的观看量，几百的评论，几千的赞，一百多次转发。最终，播放量定格在了300多万次。
不止这么，Vlog下的评论区更是一片“买买买”、“下单了”、“领券了”、“种草了”、“安排了”、“太须要了”。作者表示，此时他早已“偷偷的在查看我们的库存是否充足”。
形势大好的一次Vlog推广，最后的疗效如何呢？
没看错，最后的结果是，作者公司的天猫店最后的成交量为0，难得被领走的2张让利券还是来自MCN工蜂传媒的工作人员。
我们打开了这条Vlog的微博，下边清一色一群自带编号的ID，如同一群没有爱情的转发机器：
好不容易找到其中一个看起来有点“人味”的点开主页，但发觉几乎没有发布原创内容，而全是被各路博主“种草”的内容：
这说明了哪些，我不用说诸位也明白。
事情发生后，大量吃瓜群众涌向这条微博，有人笑道“小妹妹你可能会通过这一场大戏弄成一个真网红”，基本矛头都指向了MCN工蜂传媒。
但我们想谈谈一些之外的问题。
01作者离投放圈太远
这篇推文刷屏后，我在不少陌陌群中见到了各类角度的剖析，其中最具有代表性，最能代表的我们的想法的之一的角度是：
“作者离开市场太久了”
所谓离开市场太久，在于作者的投放套路基本上还处于一个新人水平。假如作者公司要问责，我觉得第一个须要开掉的就是此次投放的负责人。此次投放起码犯了2个重大错误
其二，投放单一博主；
众所周知，微博作为一个开放的信息流社交平台，这如同一座拥挤的广场，只投放一个博主的疗效，说白了就是一个人站在广场的另一头冲着潜在受众喊，不可能溅得起一点水花。
营销圈有个精典“热搜公式”，想要维持热搜内容须要“大V做内容，中V做口碑，路人做传播，僵尸做声量”。为何MCN常常推荐“套餐”，一个小号带上五六个大号，说的就是一个“环绕声效应”，只有关注的大半博主都在推荐同一个东西时，才有可能导致真正的关注。
虽然换个角度说，投放多少的博主，和电视时代都去抢卫视标王是一个道理。渠道的含金量，对于用户而言是增加决策成本的关键一环。社交媒体时代，能砸多少大V，某种程度上也是品牌实力的反映。
其一，投放渠道错误；
稍为用心观察，微博虽然承接了大量奢华品、汽车、数码品类广告。
这类投放大户不傻，与其合作的公关公司更不傻。在营销圈内部来说，微博本质是一个私域流量+公域流量社交平台，底层的动力是“话题”。哪些是“话题”，讨论的人多了才叫“话题”。
一方面里面提及了，单一博主自然没有话题可言；另一方面，要产生一个舆论场必须有“回声基础”。大V必须站在山谷里喊话能够有回音。所以微博营销，常常都与风波相结合，导致对某种现象的关注，本就不是做疗效广告的地方。
作者要的是“里子”，而微博更擅长给“面子”
说白了，摒弃MCN方面的数据真伪不说，作者公司负责投放的人显著缺少投放经验，此次投放也更像一次交杂费。而这样的交杂费，别说网红带货，即使投信息流，缺少经验被套路的案例也是比比皆是。
“里子”要如何走？也简单，走CPS。这类投放渠道的选择也相当丰富，以“种草”等关键词在各个社交平台搜一搜有一大把。这类媒体一般会以例如“秋冬水乳液清单，双11就如此囤”、“卫衣丢一边，这种又美又仙的单品大家一定穿穿看”做硬广，给出淘客链接，直接赚佣金。
但她们的前提是，有真正流量，不然就冻死了。
02割豇豆反被割
为何不投能给出“里子”的媒体呢？
简单来说，这类带货媒体，卖的是自己的口碑。不说有绝对的性价比，起码不能骗人，不然口碑砸了以后，割断了佣金这条收入基本等于冻死。
说白了，乙方的东西要够硬。这么作者公司的产品够硬吗？说实话，把我看笑了。
作者说了，这是一款“通过台湾的专利技术”打造的科技产品，第一个目的是惠及社会，创造一些有价值的东西，其次才是挣钱。瞧瞧这个觉悟。
在那条Vlog的微博中可以见到，这是一种名为“E飞养宫宝”的产品，工作原理是“靠光能技术，导出震动光波能量，加速血液循环”，实现“预防和减轻牙痛”。
听上去的确是惠及社会，但其实让人闻到了情商税的气味……
顺藤摸瓜，我们找到了这款产品的官方店面，以及作者公司投放广告的这款产品：
有趣的是，在这款产品的详情页中，对“E飞养宫宝”的权威性的表述，来自于它的前身——“EEFITLITE依飞神笔”：这支“神笔”由台湾锦南科技有限公司研发，它除了是“腾讯科技”，更入选“中华人民共和国草药质量研究国家重点实验室生物医学研制使用”。
这个台湾锦南科技有限公司一下子吸引我的注意，直觉告诉我能研制出“神笔”、“养宫宝”一系列高科技产品的公司一定不简单。例如，她们家最著名的产品，是一款“E+引擎激动器”：
这是个哪些产品呢？它“能够让坐驾引擎动力、油门敏捷度及车身整体平衡性能得到提高”，而这家公司的创立者王南履历更为光鲜，他是“香港知名的音乐家、物理学家、科技企业创立人”：
仔细一看工作原理：“主要是通过量子力学效应化学场的机制，全方位地借助震动频度来改善全车各部件的效率”……
但是，这款基于量子热学的产品，一举优化涡轮、变速箱、悬挂等众多车辆部件的产品，售价仅仅748元，使用方式居然简单到只是插进车内的点烟口？？？
这果然是让我想起了那句统领审美界的古语：
遇事不决，量子热学；
风格跳跃，虚拟世界；
解释不通，穿越时空；
不懂配色，赛博朋克；
脑洞不够，平行宇宙；
画面老土，追求百搭；
不清不楚，致敬克苏鲁。
在这家公司的宣传中，有一个细节提及这家公司是一家“通过借助自主创新EEFIT依飞量子传导技术，集产品设计、研发、销售于一体的新型科技企业”
所以，这也解释了，为何明天早些时侯各路媒体都用“eefit”去微软搜索，检索到的都是哪些“地震工程现场调查组”…………你们没有审题啊：
来，我们再备考一下锦南科技技术的核心：主要是通过量子力学效应化学场的机制，全方位地借助震动频度来改善全车各部件的效率”
震动啊！同学们！之前的项目用震动让车激动，如今的项目打算震动让人也激动一下，一以贯之的技术！谁说和产品八竿子打不到一块去？
至于“腾讯科技”和“中华人民共和国草药质量研究国家重点实验室生物医学研制使用”，我都不希得扒了，其中的门道懂的人自然懂。
02以及
说白了，这件事可以盖棺定论了：想收情商税的公司，反被收了情商税。
从这件事说开去，为何流量作假无法摧毁？
缘由多方面。其二，投放疗效仍然须要量化，只要须要量化，就无法防止作假，这是全行业宫共同面对的困局；其一，辨识作假是道初一尺魔高一丈的事，大公司在明处，灰产黑产在暗处。
而更重套的事在于，平台怎么处置流量作假？封号还是关小黑屋？
无论是哪一种，都很难避开成为同行之间恶意竞争的装备。看你做得比我大，直接给你来个十万加，反手再是一波举报在挂下来示众，即使不封号，难受你一次也是够够的。
一场惨剧，背后居然是两个行业的乱相。
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