（快消品讯）日前，据Tech星球据悉，抖音电商将对《抖音商城优价秒杀频道招商规则》进行重大调整，借以进一步加强平台的优价策略。这次规则修订的核心变化包括：“爆款秒杀”与“日常秒杀”入口合并，提报价门槛从150元上调至100元，取消90%折扣要求，同时将最低标价价钱溯源期延长至过去14天。
塑造秒杀规则，加强优价吸引力
《快消品》了解到，抖音商城APP内已上线“找好价”频道，与“小时达”等核心电商业务并列，致力通过比价功能帮助消费者在商城内找到最优价商品，进一步提高用户购物体验。
据悉获悉，明年2月，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的关键任务。在这一趋势下，从最初的拼多多，到易迅、淘宝、抖音，主流电商平台纷纷将“低价”提升至核心战略地位。
抖音电商发力优价策略，其轨迹清晰可见。一方面，招商规则调整频繁。去年5月，在《抖音商城优价秒杀频道招商规则》中，就曾对招商标准中的商品提报价价位要求进行调整。据悉，6月，“日常秒杀”的95折要求调整为全类目放开。再加上7月的此次“爆款秒杀”及“日常秒杀”入口合并，以及进一步抬高提报价的重大调整。
在电商竞争趋向饱和的大背景下，拼多多凭着着“低价策略”成功逆袭。其优价策略吸引着各大平台争相仿效，抖音电商也不例外。明年2月，据抖音电商人士透漏，直至2023年初，抖音电商就会把自己和阿里巴巴放到一起对比，但如今“内部更多在对标拼多多”。2024年，抖音电商的优价策略要扩充至内容场，其中，商城与短视频将大力推荐优价商品，而直播间则继续承载以品牌为主的高客总价商品。
抖音电商618战绩卓著，优价策略显成效
在去年的抖音商城618好物节招商会议上，相关负责人介绍，抖音商城618好物节于5月24日即将开启，平台将投入百亿流量，推出多重优价营销玩法。不断地发力优价策略，也为抖音电商带来了明显的成效。据官方数据披露，618期间，货架场方面，抖音商城的成交额环比下降了85%，订单量环比下降了94%，商城的动销商品数环比下降了93%。其中，作为优价策略重要一环的“超值购”频道大受欢迎，在该频道下单用户环比下降175%，成交额环比下降150%，这一频道的订单量环比提高了175%。
电商行业优价竞争白热化，多平台加速布局
随着消费者对于性价比的追求日渐提高，优价战略已成为明年电商行业不可回避的核心议程。从抖音电商到传统大鳄阿里、京东，再到新兴势力快手，各大电商平台纷纷加强优价策略的施行力度，以期在激烈的市场竞争中抢占有利地位。
据报导称，淘天集团在618结束后举行了一场店家闭门会，一线业务高管到场参与，会上明晰了几项重要变化，将于下半年即将施行。其核心变化是天猫弱化了绝对优价战略，自今年起搜索权重根据“五星价钱力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配，且对优价策略愈发具有针对性。四星价钱力指标在品牌商品里依旧有所保留。同时针对这类品牌商品，淘天平台也加强了百亿补助的力度。
易迅在优价战略上的布局同样不遗余力。线上方面，易迅零售宣布将于7月16日启动“京东超级18”项目，该项目将以月度为周期，每月17日晚8点至18日全天推出高价值产品，以一口价18元的超优价吸引消费者。据悉，易迅京喜也即将改名为“京喜自营”，主打全托管模式，商品价钱普遍在10元以下，并承诺“采销严选、工厂直供、1件包邮、官方服务”，进一步巩固其在下沉市场的竞争力。线下布局方面，易迅也迈出了坚实脚步。本月，易迅旗下首家全品类折扣商场——华冠折扣商场（长阳店）在上海良乡即将开张。该商场依托易迅强悍的供应链体系，商品均由采销人员深入鞋厂直采，以“天天优价”为卖点，为消费者提供高性价比的购物体验。
快手电商则将“低价好物”作为年度战略持续推动。在2024快手电商引力会议上，快手中级总工裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，平台将与店家紧密合作，进一步优化消费者购物体验，并通过全域流量协同下降，丰富优价好物供给。快手还宣布将投入流量补助和十亿级商品补助，在大促节点和营销活动中，以新款、爆品等优价好物配合兴趣化内容，为用户带来全新购物体验。
