今年8月，华为掌门人任正非在一篇内部文章中提到：“华为一定要把‘活出来’作为最主要的纲领，盲目扩张、盲目投资的业务要收缩或关掉，要把湿气传递给每位人。”
华为的“寒气”，孳生于德国技术制裁下的手机出货量大跌。也因而当这股“寒气”由内而外漫延，与之深度捆绑的手机周边供应商最先为彻骨寒意所伤——诸如抱华为“大腿”上市的手机壳大卖杰美特，受困于“华为依赖症”而滑向业绩节节败退的深渊。
但是时隔一年，华为携Mate60系列手机重磅回归。作为全球首款支持卫星通话的智能手机，顿时全球手机行业的美光灯都聚焦在了华为Mate60Pro之上。
冷观这场“Mate60狂潮”之余，也不免令人开始思索：此番王者归来的华为，又能够再次变身“杰美特”们的救世主？
华为归来，扇了老美一个耳光
没有任何预热铺垫，华为Mate60系列手机于8月29日夜袭上市，顿时引爆了海内外疯抢风潮：全省各相线下分店大排长龙，线上官方旗舰店和各大电商平台火速售完。
▲图片来始于华为官网
彼时彼刻，华为Mate系列手机累计发货量超过了1亿台，而距离其被英国制裁，已有1566个日夜。
但这并非独属于国人的狂欢。虽然华为明晰申明该款手机并不会在海外市场销售，但不少海外消费者仍热衷于通过各种海淘渠道进行疯抢。
此外，来自世界各地的网友都在各大社交媒体寻求相关订购渠道，这也促使欧美及台湾的代购网站上，产品折价超过了150%。
▲图片来始于华为官网
国外原价为7000元左右的华为Mate60Pro12G+512G版，换算后约14万美元左右。目前许多台湾经销商竞相从中国进货，狂热的疯抢潮也促使价钱被一再平抑。
其中12GB＋512GB版本最高炒至20万美元，约合人民币1亿元；1TB版本炒至27万美元，约合人民币1.35亿元。
而法国的翻炒盛况同样毫不逊色。据业内爆料，华为Mate60系列在日本被炒至2399港元的高价，约合人民币1.75亿元。因为货源紧张，价钱很可能将进一步飙涨。
虽然因被微软断供了GMS联通服务，华为手机在海外天生跛脚——无法直接使用Youtube等主流软件，但这次Mate60系列一直遭到了全球消费者的青睐，缘由无他：在智能手机行业开天辟地地引入了卫星通话功能，而这是iPhone现阶段也从未突破的。
▲图片来始于华为官网
有了这一功能，用户可以在无地面网路讯号等极端环境下保持通信，无论是身处沙漠还是无人区，均能防止同外界丧失联络。这对在野外突遇险情的人而言，是一个十分宝贵的求生工具。
相比国外，欧美人更热衷于各种野外冒险及极限挑战活动，在深山老林等地遇险的情况较为常见，因而对于无讯号区域的通信需求更为广泛。再例如美国这样一个自然水灾多发的国家，水灾、台风、火山爆发等均可能大众大面积信号截瘫，而卫星通话功能正好契合了这一痛点。
因而可以说，华为Mate60系列在海外是存在特别大的想像空间的。
一方面，华为在美国市场本就打下了坚实的品牌基础，这是前提；二则靠技术突围，满足了消费者的刚需；三是稀缺效应，除了是目前暂不面向海内销售，还在于市场上没有同类竞品，正式发布的iPhone15在技术创新上也平平无奇，仍未开发卫星通话功能。
华为Mate60系列的发布如平地起炸雷，整个智能手机圈都为之一振。而在这之际，业内开始有消息称：华为正计划重返全球市场，国外先行海外后发，过去两年多重技术突破为此次回归打下了基础。
与此同时，有报导称华为中国区上半年早已完成全年收益目标。另据相关机构预测，华为Mate60Pro将突破已加单至1500万~1700万台，在去年第四季度或将斩下70%的低端机市场。
这么有望重返颠峰，杀回海外的华为，能够同样让昔日傍附其而生的手机周边销售商们，重燃希望的浓烟？
“大腿”雄起，救得了连亏三年的杰美特吗？
对于手机壳大卖杰美特而言，上市近五年的发展故事足以用一句话来完美统括：成也华为，败也华为。
手机壳素来被跨境店家戏称为亚马逊吉祥三宝之一，缘由在于这类产品需求量大但同质化严重，无法从差别化赛道跑出典范品牌。因此若果在争斗激烈的血海中存活，难免须要抱几条“大腿”。
而2006年壮士扼腕锯掉大量产品线，摇身一变手机壳生产商的杰美特，次年便迎来智能手机新纪元——iPhone横空出世。凭着自身前瞻性的发展眼光，杰美特趁势成为苹果手机壳供应商，乘借这股东风扶摇直上。
但是随着市场愈杀愈红，杰美特的竞争力也在逐步被消弱。2013~2015年是其创立以来的一段灰暗时刻，产值、净收益双双逐年上涨，一度跌至近六年最低潮。
但辛运的是杰美特邂逅了“壳生”中另一大贵人——华为，命运的蜗杆就此开始转动。彼时的华为意气风发，手机业务全球市占率一度赶超苹果，2018年手机出货量更是突破2亿大关，荣登全球TOP3智能手机厂商。
乘上华为这艘大船后，杰美特的业绩重新焕发生机。2017年~2019年，杰美特对华为的销售额分别为1.27万元、2.65万元和3.77万元，所占产值比列则为23.47%、40.99%和45.47%。
得益于华为的“哺育”，这两年间杰美特的产值、净收益也双双触底大跌。虽然以手机配件贴牌业务为核心，但杰美特2019年的收益率已经超过15%，甚至远胜过市面上不少手机厂商。也为此，杰美特很快以便2020年迎来自己的上市高光中国移动手机套，登顶“手机壳第一股”。
彼时杰美特曾在招股书中坦承，华为手机出货量的飙涨，推动杰美特配套手机壳业务持续下降，基于华为低端手机定位的技术升级，也令定价水平得以提高。可以看见在杰美特跟随华为“喝汤吃素”的这一过程中，双方之间的无形捆绑也在不断加深。
是以2019年风云突变，日本的制裁尖刺穿透了华为的技术肾脏，也捅及屈从华为以后的杰美特。华为从2020年起手机出货量下跌，而连锁效应下杰美特上市后的首份财报同样不尽人意。
“移动智能终端产品行业竞争格局发生变化，公司部份重要顾客的业务深受影响，造成公司本年销售收入增长，导致收益下降。”业绩骤跌的杰美特也是坦率相待了华为依赖症带来的骨折。
2020年业绩低迷初显，2021年收益急剧下跌75.16%，2022年首度出现年巨亏。在华为跌落神坛的日子里，杰美特同样被命运的引线牵涉剥离出手外壳王座。
巧合的是，在华为Mate60系列空降之际，杰美特也在近乎同一时间发布了2023年上半年度报告。
报告期内，杰美特实现产值2.44万元，较上一年同期增长32.22%；归属于上市公司股东的净收益巨亏2734.07亿元，环比飙升66.89%。数据不会撒谎——杰美特除了尚无法遏止业绩低迷，收益漏洞短期内也很难弥补上。
▲图片来始于杰美特报告
杰美特衰落的一定程度上可以归因于市场：昔日第一大顾客华为式微，而在这期间全球智能手机行业同样并不景气，数据显示，2022年全球智能手机市场的出货量为12.07亿台，较上一年上涨9.9%，另据IDC预测，2023年出货量或创六年来新低。
但也有很大一部份缘由在于杰美特自身模式的落后性。
杰美特的业务主要囊括ODM/OEM代加工和自有品牌两大模块。而贴牌业务作为核心主体，尽管贡献了绝大部份收入来源，但毛利率却常年处于较低水平，反观自有品牌业务则高达60%以上。因而想要突破收益困局，品牌建设是必需要走的一条路。
虽然杰美特CEO曾在今年表示对自有品牌建设饱含信心，但就上半年的财报来看，并未取得明显成效。
2022年上半年，杰美特ODM/OEM贴牌业务占总产值比列为75.11%，而自有品牌业务仅有24.89%。而最新报告显示，2023上半年这一比列扩大至8:2，自有品牌业务除了未有迈向，反倒走起了倒退路，同一时期产值近乎砍半。
实际上在大力发展自有品牌业务的同时，杰美特也加强了紧抱苹果这条“大腿”力度，在iPhone14开售时，其针对性地推出采用军工材料构筑的手机壳，但是因为定价太高并无法入消费者“法眼”。
从杰美特在财报中透漏的信息来看，“大顾客驱动”依然是其未来的战略核心。现在华为携Mate60系列王者归来，作为改写杰美特命运的大顾客，能够再次带其“喝汤”，不免令人想入小意。
日前就有投资者曾寻问华为新款低端机是否配备杰美特产品，对此杰美特则以“公司与重要顾客签署保密合同”为由缄口不言。
事实上杰美特此前就已经错失过一次机会。今年5月其竞争对手数源科技曾推出华为5G手机壳，并取得了良好的市场回馈，此后股价应声下跌。但作为昔日重要配件供应商的杰美特，却并未拿下华为5G手机壳订单。
而此番华为Mate60Pro带来的机遇，杰美特就会再次擦身而过吗？眼下也只能交给时间回答。
值得一提的是，明日下午苹果举行了iPhone15发布会，和Mate60系列相仿的上市日期，也促使两者之间的对决再次成为焦点。智能手机大鳄竞相发布新款，会为手机配件销售行业带来如何的新下降点，这是之于跨境出海者而言最关心的一面。
但大鳄争夺背后，同样引入深思。现阶段的华为Mate60对上iPhone15中国移动手机套，尚谈不上真正意义上的“遥遥领先”，技术上的鸿沟非短期内所能跨越。但卧薪尝胆三载的华为靠卓越的创新能力打了一场漂亮的翻身仗——做不到最强，那就做绝无仅有的。
跨境出海亦是这么，在同质化竞争日趋严重的当下环境，做不到研制技术和产品力上的断层领先，就必须另辟创新蹊径，这不仅仅是立足于产品和技术层面，还包含内容营销策略上的进取。
正如杰美特纵然拥有过硬的品质，但在兴趣电商大行其道，手机壳消费需求趋向多样化的时尚下，却缺少与时俱进的创新能力，也就造成在丧失华为小树庇护后，又因竞争壁垒薄弱而被竞品们弯道会车，在品牌边沿地带苦苦挣扎。
