近来，一支名为“穿越故宫来看你”的“软萌贱”H5刷爆同学圈，饱含喜感的母后朱棣来了一段现代饶舌神曲，为“腾讯NEXTIDEAX故宫”发布会造势。
7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举行了发布会，双方将以故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作。同时，将联手开展表情比赛，相关作品将在QQ“企鹅原创开放平台”上线成为QQ表情，被8亿多QQ用户使用。
此外，这是腾讯公司监事会主席兼首席执行官马化腾在一个月时间内，第三次在自家发布会上现身、发言。马化腾表示，“长期以来，文化都是社交的底泥。社交平台在中国文化的发展中不断成长,每一个QQ的表情发送都可以传播文化。”
故宫IP雄踞王朝，为什么愿与QQ平分天下
在本次合作中，故宫将开放一系列精典IP。目前开放的IP包括：精典馆藏品《雍郡王题书堂深居图屏》《韩熙载夜宴图》（局部）《海错图》（摘录）明代臣子画像，以及文创衍生品《皇帝的三天》《故宫大冒险》等。
“出身贵族”、自身社会化媒体营销能力也不俗的故宫，为什么会选择与QQ合作，并将自己的IP与别人分享呢？故宫IP属于历史底蕴深厚的传统文化IP，怎么让传统IP更适应联通互联网时代的时尚，吸引更多年青群体关注，其实这才是故宫博物院官方最紧迫思索并欲解决的问题。而与QQ的合作为这一困局的解决提供了抓手。
自2012年起腾讯提出泛娱乐战略以来，QQ先后与影片《原力觉醒》、哆啦A梦系列、《独立日2》等不同系列IP合作，推出各种类型的QQ衍生服务或体验产品，确切的说QQ仍然与年青人保持高度的粘性，用年青人喜欢的形式吞并年青人群。故宫与腾讯合作后，可以与8亿多QQ用户零距离接触，而这8亿多用户中有超过六成是80后。通过QQ表情的创意传播“激活”传统文化IP，并对推进中国数字文创产业的发展也有很大帮助。
QQ产品三千，为什么只取表情一瓢饮
本次腾讯QQ与故宫的合作qq原创表情不能用，采用的是表情设计竞赛的模式：以NEXTIDEA腾讯创新竞赛为平台，故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，围绕比赛主题举办故宫IP表情创意设计征集。
QQ的产品诸多，个性化打扮中就有表情、个性化签名和背景，再者还有社群营运和联合推广，如QQ群、兴趣部落、公众号、热聊等平台。为何双方会选用表情这一产品来承载双方的合作呢？
在“无表情，不聊天”、一图胜千言的年青人的眼里，表情除了可以传达好多文字难以抒发的信息，还可以提升她们的交流效率，有些话用一个表情抒发就够了。去年6月份网易传媒与上海学院联合发布的《移动时代下的中国心态部族》报告显露：“常使用表情的人以青年和中学生居多，且都比较感性。50%的人更看重表情的抒发疗效，而收到表情的人78%的人都能理解发图人的意思。至于使用的缘由，48%的人是为了更容易沟通爱情，45%的人觉得表情更有抒发力。”表情已成为年青人日常交流的重要元素之一，所以此次合作主攻QQ表情是非常明智的。
据了解，在QQ中最受欢迎的表情使用早已超过52亿次，上述报告中还强调，35.3%的表情党总是同时拥有多个表情包，近七成的表情党乐意订购表情周边产品。在表情包中现今的年青人尤其是年青男性更喜欢萌系表情，萌文化成为年青人日常交流中不可缺乏的元素。而故宫IP方面始终走的是呆萌风：甜美的帝后娃娃，萌萌的小侍卫，亦酷亦傻的清朝太上皇……这些都是年轻人青睐的对象。所以与故宫合作开发故宫表情迎合了市场的需求，满足了年青用户对表情和萌文化的需求。
在新时期，怎么让年青人更好地了解传统文化，故宫在天猫上、微博社交媒体上早已做了许多尝试，通过各类周边创意产品，故宫早已迅速地吸引了新一代的年青粉丝。
企鹅原创平台率先开放QQ表情谁是最大赢家
为了让双方的合作才能形成更大的创作张力、吸引更多的设计师和用户，引爆社交网路，腾讯企鹅原创开放平台宣布，将面向中国所有的优秀原创设计师群体，首次开放QQ表情平台，让原创作者的作品能对接到腾讯QQ的8亿多用户。未来，除QQ表情外，包括主题、聊天气泡、个性名片等都会相继开放给原创作者，通过UGC的模式建立更繁荣的内容生态。
除QQ外，目前国外还有陌陌表情开放平台、表情大全开发者平台、表情mm、昵图网等平台，而美国也有著名的Giphy、Dribbble平台。企鹅原创平台率先开放QQ表情，谁才是最大的赢家呢？
对QQ而言，开放原创平台是大量引进好IP的机会。设计师在原创平台上转让的产品可以直接通过QQ用户的下载量来预测这款产品是否“受宠”。对于“受宠”的产品QQ可以与原作者深入合作，将好IP经济效益最大化。另一方面这也是QQ拓展会员体验经济的又一筹码。
目前，国外外原创图片类平台的变现形式略有不同，比如国外的表情大全SDK，目前支持两种营利形式，均与传统的表情商店相同，一种是通过推出商业推广获取收入，另一种则是通过转让收费表情，向用户收费，而这部份的收入会由表情提供方、表情大全以及相应的App开发者三方分成。而美国的Dribbble营利模式则是通过提供付费帐户服务赢利，普通用户可以成为观察者，而且有机会去雇用作品的创作者。QQ表情原创平台是通过将图片作品转变为QQ会员的权限，用户冲值为VIP或则SVIP后就可使用自己喜欢的QQ表情。
对于在QQ原创表情平台展示自己作品的设计师，不仅作品被使用后可获得相预收入之外，还可以获得在8亿多QQ用户面前展示作品的机会以及QQ提供的用户“画像”、精确的用户属性和需求参考qq原创表情不能用，反哺创作。腾讯企鹅原创平台的开放打通了上游生产者与下游需求者的内容供需链条，让每一个有看法、有创意、有能够的设计师及原创作者，都能完善自己的粉丝阵营。等到后期逐步开放QQ所有个性化产品后，创作者将能在QQ平台上获得常年成长和发展的空间。目前，例如冷兔、炮陆军、暴走动漫等网红级优秀作者作为首批获邀用户，早已加入了企鹅原创平台。
仍然以来，中国原创产业的发展受制于推广、变现等限制，中国传统文化中存在极大的挖掘空间，设计师也有优秀的创意作品，但因为欠缺有效的推广及对用户需求了解的不确切，大量的原创创意作品被“埋没”，很难实现商业价值及影响力的最大化。
对于QQ用户而言，可以通过赞赏的形式支持自己喜欢的设计师作者，更有机会自己成为设计师。诸多设计师的加入意味着用户今后可选择的表情范围更广、可抒发的情感更丰富。腾讯此次与故宫的合作以及率先开放QQ表情平台，对于每一方的参与者而言都是人生赢家。其实，对于表情党用户群或许才是最大的福音，由于又有一大波斗图神器正在赶来……
本文经过作者授权转载于“DoMarketing-营销智库”，文章有删改。
