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前阵子，有人发觉最新版本的 PC 版 QQ 聊天界面和原先有点不一样了，仔细一对比才发觉，它不再显示 QQ 秀了。
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昨天也有新闻说官方否认了 QQ 秀下线的消息，这个号称元老级的 QQ 服务 “ 突然离世 ” 的消息，引起了无数网友的激烈讨论，甚至一度上了热搜。
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好在后来官方否认， QQ 秀界面只是被折叠隐藏了，用户还是可以主动打开的，网友们时代的泪水流到脸颊愣是被官方一则通告给憋了回来。
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不过， QQ 秀其实还在，但是常常用 QQ 的用户应当也都清楚，它已经很久没有动静了。
早在今年， QQ 红钻会员就早已停止续费。
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打开 QQ 秀的主页，你会发觉里面啥也没有，什么都点不了。
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对于早已很久没有和这些 QQ 好友私聊的我来说， QQ 秀具体是哪些时侯 “ 消失 ” 的我都不清楚了。
但是我记得很清楚的是， QQ 秀当初在中国互联网上，是怎样的意气风发。
腾讯发家的故事你们也都清楚，当年是靠着做通信软件腾讯 QQ 发家，一路走到了现今。
如今它早已是个估值 2000 亿美元的庞然大物了，渗透了我们互联网生活的方方面面。
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可是很多人不知道的是，如果不是 QQ 秀，很有可能就没有明天的腾讯集团了。
腾讯 QQ 在 21 世纪初的时侯积累了大量的用户， 2001 年就早已有了 2.91 亿的用户，最高同时在线 100 万。
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但是空有如此大的用户体量，当时的腾讯却面临一个困局：不知道该如何挣钱。
那而且我国互联网发展的早期阶段，所有的互联网公司都在摸着石头过河。
谁也不知道该如何用一个通信软件来挣钱，而且每晚还要负担巨额的服务器费用。
放如今你要是在知乎上问 “ 自己手上有个 2.91 亿用户，日活 100 万的 App ,该怎么变现 ” ，能顿时有一千个高手跳出来告诉你借助它达成财富自由的形式，后台都会有几十万个人私信问你能不能注资。
那会儿腾讯想到的是付费注册，结果没过多久同行们就推出了一大批免费注册的聊天软件把腾讯给打醒了，只好重新开启免费。
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除此之外，腾讯挣钱的业务也就是和中国移动谈合作， 5 元包年，可以在 QQ 上发短信给手机，也就是联通 QQ ，这在当时而且一个壮举。
即便这么，这玩意还是有风险，因为它的产值完全来自中国联通，它而且随时能一口吃掉腾讯的那个大鲨鱼，所以腾讯还是十分头痛自己的发展前景。
根据以前的 QQ 研发团队项目经理吴宵光追忆， 2000 年那会儿，腾讯在四处谈并购，差点就借给中国电信了。
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哪怕后来腾讯推出了 QQ 会员服务，但是它能提供的 “ 特权 ” 在当时实在是太少，不算是 “ 刚需 ” 。
好在，2002 年，一位叫许良的年轻人站了下来。
当时他在网上滑水的时侯发觉对门日本有个叫 Sayclub 的网站，上面的付费服务是给用户提供表情、装扮、家具，非常挣钱。
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敏锐的商业触觉之下，这位 “ 腾讯的第一位产品总监 ” ，写下了一份改变腾讯命运的 PPT 。
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在这份历时 65 页的 PPT 中，许良详尽剖析了 Sayclub 的 Avatar （ 虚拟形象 ）服务是怎样取得成功的，还把腾讯应当怎样启动自己的 Avatar 项目、市场策略、财务预测、人力计划详细列了下来。
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说实话，这个 PPT 看起来是真舒服，也不像现今有那么多互联网 “ 黑话 ” ，非常实在并且简单易懂。
而这份 PPT 里提及的 Avatar 项目，就是后来的 QQ 秀。
当时年轻人受到来自美国的 “ 潮流文化 ” 影响， QQ 秀的初代形象设计也是请的日本公司，反正那些衣物都在向屏幕前的用户传达两个字——时髦。
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要知道曾经 QQ 就是靠着q版头像这个差异化特征打动了一大批年青用户，这下子不止头像了，有了 QQ 秀，在聊天的时侯能够看见对方的形象，网络聊天这事儿也显得愈发具象化了。
2003 年 1 月 24 日， QQ 秀即将上线试营运，两个月后 QQ 秀开始收费，用户可以通过 Q 币订购大衣、饰品、背景等物品，打造独属于自己的个性化形象。
这也是 QQ 秀能成功的关键点，它捉住了年青用户们想要标新立异想要彰显自我的内心渴求，说白了就是它贴合了 QQ 的年轻人用户群体的须要，这一点许良在 QQ 秀商业计划书里早有预见。
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在现实里不敢尝试的穿搭、不敢染的发色、不敢做的短发，在这儿都可以实现，可以说， QQ 秀诠释的就是用户最真实的内心缩影。
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只要听到对方的 QQ 秀，你能够晓得对方是什么样的人，如果对方的 QQ 秀是个从穿着白衬衫长裤的默认形象，啊，抱歉，那我们没啥好聊的。
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各种风格迥异豪放的短发和衣服的自由搭配，也让 QQ 秀成为了很多人的 “ 杀马特 ” 启蒙。
那时候所有的小孩都深信自己就是 QQ 秀里最靓的仔，从生活费里省吃俭用买 Q 币，为的就是买一身相中了很久的 QQ 秀服装。
这感觉甚至比自己在现实里买了新裤子还要开心。
小发算是第一批 QQ 秀用户了，我对于 QQ 秀印象最深的就是它超前的营销方法。
当时蔡依林周杰伦这 “ 双 J ” 红遍中国，蔡依林第二张新专辑《 城堡 》发行的时侯就和 QQ 秀达成了合作。
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那时候 QQ 秀商城首页推出了四款限量的主题 QQ 秀，一共 5000 套，每一款 1250 套。
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当时只要订购这套 QQ 秀，就可以获得索尼非常设计的限量珍藏版 CD 。
它一开始售价是 50Q 币，我记得很清楚，因为当时的 QQ 秀再贵也就几个 Q 币，这个定价特别的鹤立鸡群。
而且腾讯的营销手段还不止这么，这套 QQ 秀还搞了个让利，第一天原价，第二天九折，第三天七折。。。
最关键的是，我当时还买过这套 QQ 秀。
对于当时中学五年级的我来说， 50Q 币是个大数量，而且当时是第一次看到这些线上线下的联动活动，也害怕自己受骗。
最终我还是屈服于对于蔡依林美艳的垂涎，偷偷用家里电话机充了 50Q 币，并且抢到了一套 “ 海盗 ” QQ 秀（ 专辑里有一首歌就叫《 海盗 》 ），那种胆战心惊的觉得我到现今都记得。
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最后，我也如愿以偿收到了这张限量版的 CD 和海报，海报我贴在了自己的房间墙上上， CD 现在却找不到了，非常遗憾。
在 QQ 秀的发展过程中，它所尝试的各类新鲜营销手段也为腾讯探明了公路，甚至可以说是腾讯营销的先驱者之一。
除了和《 城堡 》专辑的合作， QQ 秀还和美特斯邦威合作过，买外套就送动画主题 QQ 秀。
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它还和妙脆角进行过联动，买饼干就可以送 QQ 秀，这种营销方法可以说是无孔不入了。
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QQ 秀的另外一个重要意义是，它是第一个属于腾讯自己的赚钱路子，而且在初期的腾讯 QQ 秀一度是最挣钱的项目。
当时它除了为腾讯这个巨大的虚拟社区的用户们界定了等级，也确确实实地给腾讯带来了无法想像的巨大利润。
以 QQ 秀为例， 2003 年刚上线的时侯，它的收入就达到了老牌业务联通 QQ 的八分之一。
到了 2008 年第一季度， QQ 空间、 QQ 秀和 QQ 会员两者为腾讯贡献了 69.7% 的收入。
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这个数字也彰显了当初的 QQ 秀是多么辉煌。
可是随着联通时代的到来， QQ 秀也日渐衰落了。
主要诱因还是在于初期手机端的聊天界面就这么大，实在很难腾出空间展示 QQ 秀了。
而且那会儿手机性能也不行，分辨率也没如今那么高，后期 QQ 秀的疗效渲染能直接把手机给弄关机。
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还有一点就是，现在年轻人有太多可以彰显个性的舞台了，像是直播、短视频等等平台，谁就会去在乎 QQ 秀呢？
虽然此后 QQ 秀团队变革做的移动端 “ 厘米秀 ” 效果还不错，但是 PC 端的 QQ 秀却是再也没有更新，直到弄成如今这个样子。
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不过话说回去，QQ 秀其实衰落了，但是 QQ 秀的痕迹却已经遍及互联网世界。
QQ 秀以及腾讯后来的成功，也为以前的互联网行业 “ 变现 ” 难题给出了一个答案：做免费的软件，提供付费的增值服务。
这种变现形式，被各类互联网公司仍然延用到了现今，从社交软件到游戏乃至直播平台，他们赚钱的核心方法早在十多年前就早已定型了。
我们如今可以免费下载绝大多数的软件，同时想要享受更好的体验就须要付费订购会员、购买道具等等。
你瞧瞧那一个个可以捏脸、卖首饰、卖皮肤的游戏，它们何尝不是以另一种方式存在的 QQ 秀？
QQ 秀暂时退出了舞台，但是属于腾讯以及一众互联网厂商们的秀，还在继续。
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