声音社交：搅动社交死水

网络整理 2023-10-01 00:06

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2019刚才过半，声音社交就从初夏走到了酷暑。

声音软件们年初热闹劲儿还令人记忆犹新，在应用商店的社交类免费排行榜上，音遇、吱呀语音、Soul为代表的声音社交应用屡次赶超“老前辈们”登上前列，并荣获融资。

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“声音是陌生人社交的未来”，无数人开始相信，声音社交能搅乱“苦陌陌久矣”的社交“死水”，喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等老牌语音类应用也心动入局，希望能在社交抢占一席之地。

然而，“达尔摩利斯之剑”很快落下。6月中旬，网信办取缔了9款与音视频有关的社交APP。其中就包括红极一时的soul、语玩、吱呀等声音社交产品，以及喜马拉雅、荔枝FM等内容音频平台，有的更是永久取缔。

出师未捷身先死，长使“声控”泪满襟。其实，声音社交并不是哪些新话题，从互联网刚盛行时的聊天室，到语音直播间YY，再到陪我、狼人杀、soul……声音仍然作为一种特殊的“社交酶”存在，却又总是在互联网世界的边沿徘徊。

突然地爆红，与忽然的封杀，在声音社交的“速生速死”背后，或许潜藏着社交的彩蛋。

闷声圈粉：声音社交的前世今生

从声音类产品的发展历程来看，它并不像一些“砖家”、观察者所说的那样，是“95后专属”“Z世代”产品。恰恰相反，它可能或多或少伴随着不同代际网民的成长与进化。

粗略来看，中国的声音类产品可以大致分为四个阶段：

2008年以前，声音社交几乎都是在聊天室进行的。名头比较响亮的的有网易、碧海银沙等。据说碧海银沙三天有几十万的访问量，网易聊天室高峰时期能有几万人同时在线。古早网恋小说《第一次亲密接触》，就是在聊天室里“轻舞飞扬”，感动了无数GGMM。

2008年，网易聊天室即将取缔，语音也步入了YY时代。最初，YY语音是为了满足游戏玩家即时通信、配合作战的需求形成的，但其通信功能很快被会玩的年轻人开掘出了新用途，YY群、直播间等风靡一时，成为社交、八卦的集散地。2012年，YY用户就突破了两亿。

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也是在此时，语音社交的需求开始被一些敏锐的创业者发觉，比邻、陪我、桔子热线等主打一对一私密电话的垂直社交产品开始出现，开始分流一部分“声控”。

伴随着YY语音的视频化变革，语音社交也来到了百花齐放的细分时代，开始出现诸多愈发垂直的创新玩法。

比如对门朋友，主打通过语音任务来实现真人恋爱养成；狼人杀，核心业务是多人实时语音对讲游戏；soul，对声音进行属性鉴别，强调走心的“灵魂”轻社交；麦萌对手戏则是中二戏精的乐园，用户可以可以在里面饰演不同人物、角色的对白。

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陌生语音陪伴类App语玩，则通过场景化游戏来实现功能触达，并在2017年蓬勃下降；吱呀App靠声音鉴别来进行低门槛社交匹配与交友；而TOP级音频内容平台龙眼，也从善如流地推出了语音直播，依靠古风、情感、ASMR等领域主播推动交友。

值得一提的是，依靠音频直播的打赏分成，荔枝在2017年首次实现平台赢利。

当然，主流社交平台如陌陌，漂流瓶也支持语音匿名社交，陌陌有语音直播……但垂直类声音社交软件早已开始踏入主流视野，成为大众心里“年轻人的玩意”。

不过，声音社交真正获得资本认可，还是伴随着80后步入网路社交视野。比如2019年的第一匹社交黑马音遇，就模拟了一个多人参与的在线k歌场景，上线两个月赶超陌陌、抖音连续霸榜十八天（App Store）。一时间，大家都觉得陌陌社交霸权开始松动，陌生人社交市场夏天来了。马桶MT、多闪、聊天宝陆续发布，颇有点来分一杯羹的口感。

对年轻人的吸附，商业价值的逐渐清晰，至此，声音社交虽然总算迎来了扬眉吐气、大展拳脚的好日子。可惜还没高兴多久，一道下架治理的限令就将声音社交打回了原型。

好了，梳理了声音社交的前世今生，你可能会有疑问，既然流量巨大、又是刚需，声音社交为什么总是火一把就死呢？

被无趣和孤单“圈养”的社交恶疾

讲道理，声音交流更有情感体温，聊起天来不会有太多心理负担，还比文字有更多发挥空间和信息层次，又不会由于“看脸”而劝退。又具备一定的真实感，更容易克服陌生人社交时的提防心理。在一些产品中，还经常会与内容、兴趣捆绑在一起，黏性并不低。

为什么长期以来都是互联网世界的“下水道”成员呢？好不容易熬出头了，还被警员蜀黍给当场查获。

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最直接的缘由，是声音的匿名属性极强，结果就成了不当行为孳生的温床。相比于须要上传相片的传统交友模式，用声音交流既开放了自己社交面貌的一个侧面，又极大的保留了个人的神秘性，在陌生人社交气氛中不会有心理负担，能更积极地迸发用户的行为。激发过了头，就开始打滑了。

一些语音直播平台上，会有收听者刷礼物逼迫主播“开车”，音频平台也有不少台词肉麻的广播剧大打情色擦边球，在Hello等语音平台，有用户连麦公开“磕炮”。

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不过，不良信息的存在虽然只是少部份的存在。另一个阻挠声音社交常年发展的，在于玩法的不成熟与不确定性。

陌生人社交产品的用户迁移成本并不高，因此一旦有一些新兴的玩法出现，比如音遇的在线K歌，或是匹配效率更高的一罐，亦或是某个网红CV（配音师）直播，都有可能快速赚取用户。

而基于声音的交流常常是实时或即时性的，缺乏其他有效手段来建立真实的个人身分，自然也就很难构建起稳定的关系。很多声音玩家大多只是在线上或则某个直播间里“一期一会”，只关心在构建联系的片刻时间上面是否“契合”，却未能完善深厚的联系。轻量级玩法也决定了产品生命周期的“不可承受之轻”，总是随着用户快速切断联系而速朽。

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另一方面，商业变现的效率低下，也让声音社交难以走得更远。语音直播类和视频直播类似，依靠粉丝经济做秀场，打赏无处不在。电话社交类则是以缴纳服务费为主，比如香蕉热线就是男方打电话挣钱，男性打电话付费，再加一些增值服务；Match Group的收入来源则是按月付费的会员收入，成为会员以后，就可以查看对方更多的资料。

显然，这些商业模式都极大地依赖于用户粘度和深度绑定，而这与声音社交的“弱关系”属性又是从根本上偏颇的。

从这个角度来说，如果未能找到新的玩法和付费模式，声音社交将一直在速生速死的深渊里徘徊，更不可能扛起“打倒陌陌霸权”的大旗。

既“独”又“群”：

这届年轻人的社交还有救吗？

有人说，不相见，亦不相念，是这届年轻人社交的最佳打开方法。

既然年青人们这么大肆又冷情，所以我们还是应当相信，声音在给陌生人社交带来新的可能性。

它不再像传统的微信、探探一样目的性很强，被“YP”污名化，而是成为一系列泛娱乐内容的载体和“放大器”；也不像ZEPETO互动与陪伴感低，和微博、豆瓣一样“无撕不欢”，因为即说即走，无人揣测，更无需忌惮。

那么，在明天，声音社交有没有可能新的突破？我们早已听到，一些技术的“彩蛋”正在成为改变声音社交生态的变量：

彩蛋一：AI鉴黄

多数社交鉴黄工作都是围绕视频和图片展开的，腾讯云阿里云百度云等都有直播鉴黄的智能解决方案，但是AI在语音鉴黄中的应用迟迟未能到来。关键缘由是社交平台的语音环境极其复杂，机器很难从零乱的语音信息中逮住涉毒涉暴人员。不过，最近也有不少新的技术成果，或许还能带来转机。

去年4月份，Google曾在博客上发布了一个深度学习系统，可辨识和分离出喧闹环境中的个体声音。从YouTube上10万段“讲座和谈话”视频中提取了近2000小时的视频片断，然后混和音频与人工背景噪音，系统一直就能辨别出那个音频源在给定的时间内属于哪张人脸。

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