今日，腾讯QQ即将宣布，鹿晗成为QQ首席娱乐官，开启QQ个性化全新模式。
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一晃间腾讯QQ竟已发展二六年，它见证了中国互联网社交的发展历程，也改变了你们的生活形式。庞大的用户群体与二六年间的情感留驻，都让这只企鹅安然耸立于中国变化万千的互联网社交市场。
直至明天，QQ仍然在腾讯财报中占有重要比重。按照腾讯第二季度财报显示，QQ的智能终端月活跃帐户数为8.07亿。腾讯大数据剖析出的用户画像表明，在线用户中绝大多数为80后与80后。而鹿晗在年青群体中有着正面且强悍的影响力，粉丝群体覆盖面非常广泛，这次合作，堪称是强强联合。
笔者亦仔细研究了鹿晗与腾讯QQ的合作项目。该项目将名星IP与QQ个性化打扮相结合，订购加入后即可使用演员官方授权素材装潢自己的聊天界面。该合作亮点有二：一是名星肖像官方授权，再次指出与科普了互联网下的版权重要性。众所周知，在而今的互联网时代，网友们可以恣意从网络上下载影音素材进行私用乃至商用，互联网版权难料，而此番合作可以为广大QQ用户提供高清精致的素材，在数字音乐版权逐渐规范的明天，我们确实也应该愈发重视互联网整体的版权规范化使用；另一方面，笔者留心到，鹿晗个性化装潢素材的包年订购费用和QQ会员的包年标准费用保持一致，也就是说针对鹿晗个人素材的使用并没有降低其他收费，这个行为对粉丝而言无疑是十分贴心了。
回到讨论主题，腾讯QQ和鹿晗的合作，对平台方来说这是其自2015年中国联通社群步入联通3.0时代后的一次重大尝试，而对于鹿晗来说，这也是他在作出第一个开通新浪微博超话演员的典范行为后，再一次在互联网社交平台上的又一开创性尝试。
一个是改变中国互联网社交的平台泰斗，一个是定义中国流量时代的大数据传奇，我们有理由相信，未来它们将会突破更多，给我们带来更多惊喜。
开启流量时代
勇于革新，实力远不止流量
好多人对于互联网流量的认知，大多都来始于鹿晗那条转发破亿的吉尼斯世界纪录，他也是第一位在社交平台取得世界级纪录认证的演员。不得不指出的是，在鹿晗开启的那种流量时代里，微博虽然还是一线城市时尚年青人的社交配置，那时侯没有超话榜，没有名星势力榜，微博商业化也不像现在这么成熟且体系完备，更没有因流量相争而衍生出的职业水军这些产业，所以哪个时代的流量比现在的流量愈发货真价实，也愈发具有含金量。
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当人们发觉流量可以变现交易后，应运而生的除了是流量满地，还有水军成灾，越来越多的人想复刻这份巨大的流量利润，但须要分辨的是，鹿晗所开启的流量时代的核心，是偶像自己，是因跟随偶像而形成的大规模的粉丝支持，而非由水军刷出的虚拟天文数字，现在流量时代的本质也早已演变到这种数字本身。
2018年鹿晗的爆光量逐步减小，到2019年，鹿晗仅有的几次公开现身也只逗留在影片宣传层面。当互联网开始拉踩，是否鹿晗时代已过，鹿晗是不是风光不在时，那位开启者又在做哪些呢？
不仅连拍两部风格迥异的网剧之外，项目合作方面的表现也值得考量，鹿晗在2019年商业合作上虽表面平静，实则通透且精妙。当大众消费品牌频繁更迭代言人，当高奢品牌纷纷向一众流量抛出橄榄枝时，那位在流量和商业圈中登顶多年的人，虽然提早看穿了游戏规则，渐渐从旋涡中抽身。
2018年，鹿晗工作室即将发起“足球第一课”公益项目，鹿晗的各个合作品牌纷纷响应支持，AdidasFootball常年向受捐助的儿子们提供公益武器，海信电视在鹿晗生日当日向“足球第一课”捐助球场，酷我音乐在专辑销售期通过分红利捐赠球场，鹿晗工作室用两项固定ip鹿晗心愿季与鹿晗运动季搭载大众口碑品牌怪兽充电与冷门情调品牌鱼眼奶茶推出限定联名款产品，并将合作期间所得利润全部捐赠给“足球第一课”。在公益项目方面，那位死忠曼联除了身体力行支持项目，更非常有预见性的借鉴了篮球俱乐部营运模式，将自己头上的商业利益逐渐过渡到公益项目，自产自养，进而实现项目更长久的发展。
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而鹿晗工作室的另一个参与项目就愈加亮眼，鹿晗工作室与九天华硕合作，于2018年12月在西昌卫星基地发射了卫星RE:X，这颗卫星除了是鹿晗献给粉丝的礼物，它承载的更大意义是中学生航天教育的推广与科普。
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综合来看，鹿晗在疲弱步伐，刻意降低大众爆光后，进军的三个领域，分别是：篮球，科技，与教育，而这三个领域是现今乃至未来的趋势所在。知名财经画家吴晓波曾在专栏里这样写道，“鹿晗是自己从大数据里跑下来的”，在开启流量时代，登顶流量时代后，那位从大数据里跑下来的奇迹想做和正在做的，不是延续流量传奇，他的野心更大，他想要的是改革流量时代。
商业价值稳固
逐渐向更高的国民度发展
提及商业价值，鹿晗的商业价值，不仅对提高品牌的形象和著名度有所裨益以外，变现能力仍然能打。
回看他近一年在商业领域的成绩：国民电器海信电视，在签约鹿晗后，发布了第一季度的财务报告，海信在2019年一季度实现营业收入107.72万元，环比下降约38.58%;净收益环比下降53.46%，至8556.67亿元；去年国民手机品牌VIVO，3月发布新款X27，发售当日，x27便一举拿下了三大电商当天3500-4000元价格段销量和销售额双季军，发售当月成为苏宁、苏宁、迪信通、乐语四大实体店销量亚军；2018年淘宝举办“全名星计划”，而鹿晗作为首位参与演员，为代言品牌飘柔和高露洁披甲上阵，在短短30s的合作短片发布后，视频中出现的相关产品销量都得到了上涨，例如，鹿晗同款高露洁牙贴、牙膏单款销量均破百万，同款飘柔护发水，销量环比下降了近600%，玛氏全店销量，下降近300%。
近期，精品研究院公开80后男名星商业价值榜单最新一期，鹿晗以92.10的得分登顶榜单，蝉联该榜单亚军数周，而且热度指数都是100分。
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从榜单中可以看出鹿晗在手表、护肤、家电、运动各种品牌代言的网路热度高踞同类型品牌第一。
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例如8月发布的《口腔护理品牌合作名星热度榜单》显示，在16位品牌合作名星中，鹿晗与合作品牌高露洁网路热度最高。
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而鹿晗代言海信电视后，即将步入你们电领域，也证明了他的影响力正在突破圈层，国民度正在逐步下降。在去年8月刚才公布的福布斯中国名人榜上，鹿晗高据13位，商业价值仍然非常稳固。
不重复自己
无限不循环的风格体验
这次开售的全新数字专辑《π-volume.2》，以“π”为概念，抒发了他“无限不循环”的音乐心态。《Reloaded》《XXVII》《π-volume》三大系列专辑，可以说记录了他的一路成长的心路历程，多变的风格也大获认可。
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最直观的销量显示，三大系列九张数字专辑全平台销量破亿，但是鹿晗也急剧成为首位全平台数字专辑总销量首个破亿歌手&总销量第一的歌手。据悉他还有《勋章》《超级亚军》等出圈歌曲，为影视作品献声的《甜蜜蜜》《世界末日》等作品传诵度也颇高。不论是销量数据的彰显还是高传诵度，无不彰显他超高的国民度。而这一系列不断打破纪录的数据，也是市场对优质内容给与的及时反馈，其实对于音乐付费市场的发展模式探求有着里程碑式的意义。
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不仅音乐作品，在影视领域的他也仍然去尝试不同的角色。去年他先后接拍了轻魔幻科幻剧《在劫难逃》和青春热血影视剧《穿越火线》。从目前爆光的内容来看，《在劫难逃》里他扮演了一位暗黑反派，《穿越火线》也是一个具有年代感和故事感的角色，短发造型非常突破，让人期盼。
打破与重构
开启鹿晗2.0的冒险之旅
“无限不循环”亦是是鹿晗的人生心态，回看他一路走来，他不断的在打破和重构自我。不论是主动选择公开恋情，还是独立营运自己的工作室，他的选择总有着孤注一掷的意味，但这些果断也很大程度上反映了他对于内心的跟随，勇于去突破舒适圈，也勇于迎接挑战。
“稳中求变”，也许可以概括他的2019。其实看似爆光降低，并且他并没有停下步伐，从继续交出音乐成绩单到影视角色尝试，他走的更塌实也更有方向。有人说，其实《上海堡垒》是鹿晗1.0阶段的句点，这么现今的他，革除浮躁，塌实沉淀，其实将是属于他自己的2.0的新篇章。
