题图来自Unsplash，基于CC0合同
全文共3346字，阅读须要7分钟
——————BEGIN——————
国外在线音乐市场发展至今，已有将近二六年的时间。放眼音乐产业，在线音乐也就是数字音乐，已经牢牢抢占了核心层的地位，如图1所示。
图1中国音乐产品分类（来自：艾瑞咨询）
虽然2020年国外在线音乐市场总额超过140亿，但在线音乐的发展，始终须要新的思路。
随着过往的版权大战日渐谢幕，版权带来的赋能加成疗效形成了边际递减。去年伊始，伴随着虾米官宣离场，在线音乐市场即将步入了“后版权时代”。
所以版权之外，各音乐平台都在寻求着新的突破点，来巩固“疆土”，拓展“边界”。
扫视四周，我们看这种新动作，大致可以分为三类：
内容建设：加码原创，在版权基础上，积累多样化的音乐资源；
社区建设：建立音乐社区，降低用户黏性，满足用户的社交需求；
产品建设：拓展产品功能，构建更多的音乐使用场景。
在上述方向中，内容建设更多是在巩固版权优势，社区建设更多是降低与用户的互动机会，而产品建设则是在探求新场景。
然而，问题来了：现在还有哪些新的产品场景可以拓展，音乐平台又在如何挖掘那些场景呢？
带着这样的疑惑，我们听到了一种新玩法：“酷狗小程序”。
虽然小程序不是个新鲜事物，而且在音乐领域，酷我小程序究竟在做哪些？小程序开放平台又能给酷我以及音乐行业带来哪些？
这种问题，都值得我们来谈谈。
开放平台与开发者
在酷我App内搜索“小程序”，或登陆open.kugou.com就可以登入小程序开放平台。
与陌陌小程序与各种轻应用相像，酷我小程序开放平台将小程序所需技术能力开放给开发者。
然而不同点在于：酷我开放平台聚焦在音乐领域，把酷我的千万曲库能力、曲库标签化基础能力、播放器解码能力等核心音乐能力共享下来了，使开发者才能将更多的精力放到音乐应用的价值探求上，让各色各种的音乐类小程序玩法成为可能。
图2酷我小程序开放平台
这如同选址开店，往年独立App的开发方法，好比传统的买地建房子，之后再拉拢客户，而小程序开放平台则为开发者建好了商业街，水电是现成的，还提供上游的货源、下游的客流。
小程序除了开发成本低、便于快速迭代，并且可供开发者快速验证自己的产品创意，让创新的落地效率得到了极大的提高。
以酷我针对中学生开发者举行的校园小程序开发竞赛为例，便有种“百花齐放”的既视感：
2个月时间195所院校中学生参赛，作品囊括社交、内容、工具等多个方面，其中95%作品都深度使用了酷我音乐核心能力。
我们在其中发觉了好多有趣、好玩的作品：
如《一起听歌》，用户可以通过酷我好友/陌陌等方法分享，与好友一起同步听同一首歌，且可以支持使用酷我的音质、快速导出收藏歌单、在线聊上思玩法；同时有积分体系，一起听歌时间越长，排行越靠前（获悉《一起听歌》是由一个2017级的朋友独立完成，2个月时间共迭代50个版本）。
还有《炫酷球球3D》、《最强猜歌王》、《吃货消消乐》、《寻音》等作品，除了将音乐能力和游戏、地图等场景进行了结合，还充分运用了包括乐库、用户兴趣音乐、音乐节拍点、歌曲结构、音效等平台核心能力。
图3小程序竞赛作品
音乐小程序价值剖析
音乐播放器的基础功能是让用户获取音乐、聆听音乐，但音乐平台的价值并不止步于此。
酷我在构建小程序开放平台这件事儿上，究竟为用户、开发者以及在线音乐行业带来了哪些价值选择，这种价值背后又存在哪些样的逻辑与情结呢？
在此，我们提炼出了四个关键词：赋能与共赢，自由与共鸣。
赋能与共赢
前一节内容中提及酷我开放平台，帮助开发者轻松使用音乐产品的开发资源，释放了开发者的生产力，我们可以把这些做法理解为“赋能”。
赋能是一个既务实又务虚的词。
企业不同于中学生，除了借助热情，还要有商业价值驱动，对于服务开发者来说，更重要的是怎样让产品持续成长、获取流量、可变现，所以赋能的落脚点，应当是“共赢”。
酷我的小程序生态中，我们看见了三层共赢模式：
其二，是让开发者有了开发能力上的提高。
音乐领域好多核心功能的开发成本很高，通过开放平台去熟悉这种功能，应用这种功能本身就是一个极好的学习机会；这如同我们使用开源组件，知其然，也能知其所以然。
开发者在参与开发酷我小程序中，既有“能力共享”，又有“思维共享”，这儿面除了是音乐产品应用能力的碰撞，更是对音乐行业的洞察和思索。
其一，流量就是变现的起点。
酷我给与小程序大量的爆光机会，使开发者们可以快速积累应用流量。
目前酷我小程序的整套商业闭环早已建立完成，提供了广告、支付两种变现模式。且为了吸引更多开发者，酷我还推出不少让利新政，比如目前不缴纳广告分成、流量奖励制度等。
其一，共建音乐新生态。
谚语说得好：众人拾柴火焰高。酷我小程序在为开发者提供了与音乐用户的联接通道，产生生产者与使用者的单向互动，如同双螺旋的基因结构，进而稳定有序地衍生出一个好玩的音乐生态。
而对此我们看见了第三层共赢点：让更多开发者加入音乐行业的探求和创新，共建音乐生态，为音乐行业持续繁荣添把柴。
虽然有些小程序交互体验和产品设计还未达到尽善尽美，但有趣的是产品背后的创意，这种创意在平台的赋能之下得以诞生和成长。
自由与共鸣
现在，用户的音乐诉求愈发的多元化，不论是音乐类型上，从摇滚、说唱、国风等冷门音乐的盛行，还对从音效音质、音乐社交等互动体验的需求，面对日渐趋同的音乐产品，用户永远须要更多的选择。
对开发者来说，酷我的开放能力宛若配餐中心，各类菜品都打算在库，至于是煎炒烹炸，还是酱汁水煮，都随创造者们心意而定。
对普通用户来说，从只能选择几家的菜色，弄成了拥有采集了世界各地小吃的整条食街。
用户体验的极至是自由。
从这一的角度去看，酷我通过小程序的形式丰富了自己的音乐互动玩法，不论音乐类游戏小程序、还是社交类的听歌互动小程序qq小程序开发者，又或是承载了更精准垂类用户听歌需求的歌单小程序，都给与用户更多参与感、趣味感、选择感。
操作上，酷我小程序支持用户在手机桌面添加快捷入口，这种都帮助酷我更好的衍生出一个好玩的音乐生态。
音乐本身就是一种沟通方法：你正好想要，我正好就有。
目前音乐产品的用户中，Z世代，她们作为真正意义的第一代互联网原住民，在互联网文化的影响，养成了更自主的选择习惯，且个性化诉求更多——尤其是在现今的钢铁森林之下，她们更渴求找到同好，而不是追随大众被主流审美所裹挟。
音乐小程序的创造过程，也是创造者内心世界的彰显。小程序背后是一个个鲜活的灵魂与思索，是由开发者所构建的情感的集合。
于是，当一个Z世代用户发觉一款专属于自己兴趣的小程序，那一刻qq小程序开发者，其实便能更直观地感遭到产品的体温。
最后的几句话
互联网行业进到明天，留下的颈部企业都算得上百战称霸的存在。历经版权大战的烽烟，剩下的玩家也都显得愈发重视与用户的交互。
这儿的“交互”，除了指的功能层面，还有爱情和情绪的共鸣。
现在平台与用户的关系，更像是两个人交往，谁能掏出愈发真诚的心态，谁就更易走进用户。
说实话，在我的认知里，音乐仍然是个慢生意，在这样的赛道，须要拥有对音乐最纯粹的热爱。所以，当酷我率先开放平台能力，站在用户与开发者身后时，不论胜败，这些心态就值得竖起大拇哥。
此外，目前累计超过1000w+用户体验过酷我小程序产品。2021年，酷我也将在第一季度启动新的开发者约请计划，通过持续激励，加速推动音乐游戏、音乐工具、音乐社交等各个玩法赛道产出更优质的小程序产品。
相比此上面向中学生开发者的一次性赛事激励，约请计划也将把奖励变为持续激励的形式，按照排行定期奖励优秀作品。届时，酷我小程序开放平台将容纳更多、更丰富的新玩法，也将展示给广大用户音乐产品的无限可能。
相信酷我的开放平台，如《淮南子》所述：用众人之力，则无不胜也。
——————/END/——————
