今日头条的信息流广告系统新建一个投放计划后，系统会进行流量预分配、CTR预估、广告位排序、频次控制四个动作，最终将估算之后的广告展示在用户面前。我们将根据这个次序剖析，分析每位阶段中，哪些诱因会影响广告投放疗效。
一． 流量预分配
系统会按照计划的预算进行流量的预分配，这一步如同切披萨——头条按照你的碟子大小而给你切披萨。作为广告主，你希望的除了是面包越大越好，更期盼的是分得里面带有香蕉的高价值面包，而不是这些在边沿的、只有面条没有料的区块。
要注意，流量预分配不是一次性的动作微信小程序流量主，系统会持续观察、学习该计划的表现。如果这个计划的CTR很低微信小程序流量主，那系统会判断该计划的质量差，从而分配的流量更少，这时才会出现消费达不到预算的情况，也说明了广告主难以达到充分爆光。
二． 预估CTR
头条的广告系统主要通过帐户历史表现(消费金额、历史计划的整体表现)来完成新计划的CTR预估。若是全新的广告帐户，没有历史数据沉淀，系统还会依照行业水平来完成预估工作。
系统在预估CTR的具体选用指标包括：广告款式（大图/三图/视频）、行业属性、文案内容及风格、图片质量、定向的受众属性等。这个估算结果会同时结合历史广告的CTR、消费情况，再加上出价作为加权诱因，最终得到一个预估CTR值。
须晓得，系统为了避免预估的CTR不确切，会故意疲弱新计划的初始曝光量，因此每一个新计划，都须要一定的时间缓冲能够跑出去。
因此作为广告主，在优化帐户时，应该关心行业的平均CTR是多少，因为只有你的计划CTR比行业均值高，系统还会觉得你的计划对平台来说的回报消费更高，从而分配更好的流量。
三． 广告排序
当你新建的计划生效后，并不会在头条app上即时展示，而是在用户app端进行排队。系统将按照该计划ECPM的得分进行排序，而ECPM=质量度*出价，简而言之，出价越高、质量度越好，你的广告次序就越前。
这个逻辑就意味着，头条的广告计划是有延迟性的，你既无法保证你的CPC广告能在某个确凿的时间准时上线，也不能按照当前的消费、点击判定目前的流量质量、出价高低。所以最好的做法就是一边保持耐心，另一边脱离后台、直接打开头条app去体会流量。
四． 频次控制
广告其实是头条的现金流，但用户体验一直是它的生命线。因此头条对广告的诠释频次有一套的控制机制，目的是保障用户的体验。
对广告主较为关键的规则如下：
1. 每个用户一天内，最多见到7次大图广告。
2. 一个用户一天内最多见到20次下载类广告。但若果下载链接置于落地页上，则不受影响。
3. 当用户自动屏蔽了广告主的某一个计划，那么该广告主所有计划在7天内将不再显示给该用户。
4. 每一个广告计划在12小时内只对一个用户展示一次。
5. ECPM太低的广告将不予展示。
