雄踞庞大的流量池，字节跳动旗下大量年青人集聚的娱乐平台活脱脱成为各大游戏厂商投放重点。早在2018年，按照数据统计平台AppGrowing发布的《抖音广告剖析报告》，游戏业早已成为了在抖音广告投放占比最高的行业，为34.48%。
上海字节跳动科技有限公司创立于2012年3月，是最早把人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一。核心产品包括明日头条(TopBuzz)、抖音(TikTok)、西瓜视频(BuzzVideo)、火山小视频(VigoVideo)、悟空问答、Faceu、图虫、懂车帝等多款产品，再者还拓展了AI教育系统、AI技术服务和企业SAAS等新业务蓝筹股。现在，字节跳动正在加速国际化，主要聚焦包括中国、日本、韩国、巴西、美国、欧洲、东南亚和美国在内的主要市场。
TikTok、TopBuzz、NewsRepublic等产品早已遍及150多个国家和地区，覆盖75个语种，在40多个国家和地区高踞应用商店榜单前列，字节跳动现在已成为一家面向全球的互联网平台型公司。
在产品方面，字节跳动进行了多样化布局，以基于数据挖掘的算法技术为核心驱动，从资讯分发、内容分发做起，2012年先后推出恶搞社区内涵段子和推荐引擎明日头条，充分借助互联网流量红利期实现冷启动。2016年，字节跳动“Allin短视频”，面向不同城市和年纪的用户，分别推出火山小视频、头条视频（已更名菠萝视频）、A.me（已更名抖音短视频），最大化攻打短视频市场。2018年，字节跳动涉足教育行业，推出内容付费产品“好好学习”，对标VIPKIDS的在线少儿法语教育产品“gogokid”，以及AI智能在线少儿英文教学平台“aiKID”。
同时，字节跳动仍然坚持技术出海的策略。2015年8月，明日头条海外版TopBuzz在北美上线，拉开了海外扩张的序幕。随即字节跳动又以“自有产品出海+密集竞购”的形式将旗下产品快速漫延到了北美、日本、印度、巴西、东南亚等多个国家和地区。
目前字节跳动囊括了短视频，电商，教育，内容付费，金融，游戏，社交，海外等多个领域。
这场会战的意义在于，广告之外字节跳动能不能找到下一个千亿领域；从资讯、社交再到短视频，两家纷争不断，而收益惊人的游戏，可能是两家最后的会战。
但有评论觉得，字节跳动游戏业务仍旧年幼，并不具备冲击腾讯游戏的实力。无论结果怎样，字节跳动进击游戏产业的态势早已产生，资本市场须要它做游戏，游戏市场也须要一个变数。
腾讯和字节跳动分别从“人”和“内容”出发，相向而行，最终都前往了对方的“战略腹地”。字节跳动旗下产品演化的路径：内容上从分发到生产，类型上从聚合到垂直，传播介质上从文本、图片到短视频、视频；内容上第一步爬取各个信息源，不做内容的生产者，只做内容的“搬运工”；第二步为解决内容版权的问题，采取合作或则订购；第三步独立生产内容。腾讯以即时通信和社交起家，从“人”出发，先联接人，再联接“内容”，因而联接一切。字节跳动，从信息分发起步，先分发信息和内容，再触达用户情感，从而再努力联接“人”，可以说，两者方向相反，但最终都侵入了对方的“战略腹地”。因而qq离线运动步数会显示吗，从业务发展角度来看，两者存在着直接的业务竞争。
1.上线“飞聊”，挑战陌陌
5月20日，传言中对标陌陌的重量级产品“飞聊”低调上线。这也是继去年1月份推出“多闪”之后，字节跳动旗下第二款熟人社交平台类型产品。回顾字节跳动的产品布局，从Media属性的明日头条，到具备社区属性的内涵段子，再到SocialMedia的抖音，字节跳动正在一步一步不断强化用户之间的关系链和互动性，离最后的山顶（熟人社交）早已越来越近。
复盘陌陌的崛起历程，可以看出陌陌崛起的立足点仍然是“关系链”：
1.0时代，简单又不简单的开始：2010年10月，一款称作kikmessenger的手机社交软件迅速走红，上海研制团队的负责人张小龙向马化腾发电邮申请做类似的应用，得到同意后，他率领的广研邮箱团队只用了不到4个月，就完成了陌陌1.0版本的开发，并于2011年1月21日即将发布ios版本。1.0版本主要功能不多，仅包括文字即时通信、照片分享和更换用户头像。对于陌陌，1.0版本更重要的意义在于确定了“好的与时俱进的工具性产品”的方向，简约的页面风格、便捷的跨平台交流、楼层式对话和图片分享功能给用户带来了良好的体验，为吸引广泛用户奠定了基础。
2.0时代，构建熟人关系链：陌陌上线5个月后，用户仍然下降平缓，2011年4月陌陌“找同学”tab应运而生，通过通信录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人等为用户推荐好友，但疗效不佳。此时，随着联通互联网的发展，推出语音消息功能的Talkbox非常火热。陌陌团队也开始掌握联通互联网的心跳，做契合智能手机的应用。2011年5月，陌陌发布了带有语音功能的2.0版本，迎来了第一波明显的用户下降，陌陌开始出现在大众的手机社交软件中。随后，陌陌开始对自身的大力推广，充分发挥了QQ、QQ邮箱的引流作用。以后的版本则着重于熟人关系链的构建，2.1版本提供匹配通信录功能、2.2版本提供QQ离线消息功能，为用户导出新的熟人关系，构建了基本的熟人社交圈。
2.5至3.0时代，导出陌生人关系链：2011年8月，陌陌在2.5版本发布了“附近的人”功能，这是促使陌陌迈向强悍的第一个功能。用户可以借此找到附近正在使用陌陌的人，引入陌生人社交的功能，使陌陌用户急剧下降。
2011年10月，陌陌发布了包含摇一摇和漂流瓶两个功能的3.0版本，新的手机互动形式结合新的交友方法，进一步拓展陌生人社交边界，降低了用户粘性和活跃度，引起了用户猛增。2011年12月发布的3.5版本推出分享二维码名片添加好友的方便功能，导出线下关系链。3.0时代全方位导出了陌生人关系链，使陌陌用户达到一亿。也就在这个时侯，自信的马化腾云淡风轻地对前来访谈的财经记者吴晓波说：“微博的战争早已结束了。”至此，陌陌的地位完全稳固。
4.0时代，产生社交网路，开启平台化过程：2012年5月，陌陌发布了4.0版本，标志着社交网路产生，开启平台化过程，更新的主要功能包括同学圈、API插口。同学圈塑造了社交的基于图片分享的社交网路，以“图片打造生活”为设计本意，通过同学之间的内容传播与互动来降低用户的活跃度，保持产品的黏性。陌陌同学圈延续了陌陌聊天的单向好友关系，只有相互是好友能够查看对方的评论，使人际没有二度关系扩散，保护了用户的隐私。至此，陌陌社交格局基本确定。开放API插口功能，指陌陌支持从第三方应用向陌陌通信录里的同学分享资讯、音乐、摄影等消息内容，开启了陌陌的平台化过程。2012年7月，陌陌公众平台开始公测，至此，陌陌聊天、公众号、朋友圈产生信息传播的闭环。陌陌公众号采用的是订阅-推送的模式，其设计本意“让创造价值的人获得价值”，通过搭建服务性平台，联接信息的供求两端，去除信息不对称。
5.0时代，推动平台化，开启商业化：2013年8月陌陌发布5.0版本，陌陌进一步推动平台化，将陌陌公众平台分为订阅号和服务号。订阅号主要为用户提供信息和咨询，解决了用户的长文阅读需求。服务号致力提供服务，通过自定义菜单，企业拥有更多权限举办业务。5.0版本还平添了扫一扫功能，支持扫条形码、图书和CD封面、街景、英文词组等多元化场景，作为工具性功能为平台化提供支持（如线下扫码可以关注公众号）。5.0版本开启了陌陌商业化的帷幕，降低了表情商店、游戏中心、微信支付等功能。表情商店，满足用户的视觉化的沟通需求，但变现疗效不佳。游戏中心是陌陌第一个成功的商业化项目，因为同事排名榜的激励和无需下载即可开玩的便利，打客机等游戏享誉一时。
“微信支付”功能则即将开启了陌陌商业化的房门。陌陌首创绑卡后6位密码支付的方便方式，满足了用户快速方便安全的联通支付需求，为陌陌游戏付费下载、收费表情等赢利形式提供强悍支持。2014年元旦前夕，陌陌红包的火热带来了陌陌支付的用户爆发，陌陌迅速从支付宝手中占领了手机支付的大块市场份额。另外，陌陌支付还为用户和店家各类不同的联通支付场景，如实现了刷卡支付、扫码支付、公众号支付、APP支付，并提供企业红包、代金券、立减让利等营销新工具等。
6.0-7.0时代，联接一切：自2014年10月6.0的版本以来，陌陌渐渐趋缓了其更新迭代的速率，2015年5月推出6.2的版本，新功能包括陌陌小视频、微信运动以及表情开放平台。陌陌运动是陌陌硬件平台的试水，而表情开放平台则是陌陌作为陌陌开放平台的一个组成部份。2017年1月，陌陌第一批小程序即将上线，陌陌成为新的集成应用平台，且即用即走的特点使其备受欢迎。
2018年12月陌陌7.0版本上线，添加即刻视频、强提醒功能，在看一看中新增“好看”是该版本主要的更新。“即刻视频”是同学圈的背面，凸显不经美化的真实状态，希望引导用户以视频记录生活。“看一看”功能在同学圈外开辟了新的阅读空间，“好看”功能则添加社交推荐功能，可以看见同学喜欢阅读的内容。强提醒功能主要用于连接线下，例如排队到号提醒、日程提醒等，深入用户生活。
现在，陌陌开放平台包括陌陌公众平台、微信游戏平台、微信硬件开放平台、微信表情开放平台、微信应用平台等，陌陌已成为了联通互联网的最重要流量入口之一，从一个人与人交流的工具，逐步进化成一个联接人、硬件和服务的系统，通过“连接一切”带来人体的延展、生产效率的提高和日常生活的方便。与腕带、电视、空调等智能硬件的互联，以及嘀嘀打车、美团订餐等线下服务的接入，使陌陌溶入人们日常生活的方方面面，“连接一切”正在成为现实。
有蓄谋的伏击
字节跳动游戏的战略，大约可以描述为“休闲游戏开路，轻度游戏收场”。休闲游戏早已取得了阶段性的胜利，轻度游戏还没有开场。
去年新年期间，字节跳动在休闲游戏领域表现出了惊人的爆发力。免费游戏榜TOP10中，字节跳动发行/代理的游戏抢占了6个，TOP5的游戏中抢占了4个。
其中脑洞大师、我工夫特牛、是特工就上一百层、小美斗地主、我的小家等TOP10游戏均为字节跳动发行。从这个游戏矩阵，囊括了动作、益智、棋牌等全方位、多年纪群的休闲游戏，可以看出字节跳动是有意利用新春这个特殊的时间点，对游戏行业老大腾讯游戏进行一场“有组织、有规划”的伏击。
这不是字节跳动第一次在休闲游戏取得成绩，2019年初开始，其发行的休闲游戏剿灭病毒、我工夫特牛等不断在游戏免费榜霸榜。其实休闲游戏的收入不能和小型游戏相提并论，然而在用户时间、市场占有度上不容忽略。
实际上，字节跳动在过去的一年多时间里，早已成为国外第一轻游戏发行商。有业内人士觉得，从休闲游戏切入是字节跳动布局整个游戏产业一个良好的开端。
据AppGrowing数据显示，游戏行业各大买量投放平台中，字节跳动系产品以47.1%的手游投放数目占比挤开了腾讯广告，位列第一；2019年前100名广告开支最多的手游当中，有63个将大部份广告投放于明日头条。
休闲游戏轻量化、决策度低，字节跳动用明日头条、抖音、西瓜视频等多个大流量产品，都可以轻易地推出新品来。
用高流量的产品去推休闲游戏，这个流程字节跳动已经验证过。此前字节跳动开发的一款游戏《音跃球球》在早期上线的时侯反响并不是非常好qq离线运动步数会显示吗，但后期通过抖音的加持，《音跃球球》成功登上游戏免费榜榜首，并常年保持在TOP10以内。随后，《全民甩尾》、《战争艺术：自走棋》等游戏，字节跳动如法炮制，百试百灵。
值得一提的是，字节跳动作为代理的身分发行休闲游戏，并没有遭到腾讯的相关谴责。例如剿灭病毒以前被陌陌的小游戏标记为“创意”，当下的小游戏生态以及陌陌内容生态，可以看见有大量字节跳动代理的游戏在推。
有趣的是，当初腾讯推出游戏击败联众，联众创始人鲍岳桥也以前有过一段这样类似的经历。1999年QQ刚推出的时侯，鲍岳桥和马化腾关系不错，还帮了腾讯一把，鼓励联众的用户都装QQ。
据悉，腾讯的另一个动作是，对公司优秀人才强化激励以及竞业合同执行，以防被挖走。
按照联通应用数据剖析公司SensorTower旗下的StoreIntelligence平台计算得出的榜单，2018年，全球下载量最高的新闻类App是《今日头条》，总下载量接近4000万次。与2017年相比，这款App的首次下载量下降了97%。
明日头条2017年以来月活跃用户数迅速下降，2018年2月MAU达2.63亿人，已赶超腾讯新闻（2.51亿），位列综合资讯类APP榜首。而2018年上半年，艾瑞咨询发布中国APP排名榜，其中在综合资讯类榜单里，腾讯新闻以2.69亿月活人数高踞第一，而明日头条则以2.4亿人次高踞第二。二者无论是DAU还是渗透率都远远高出第三名，可以看出，腾讯新闻和明日头条的用户分布仍未固化，二者仍然处于一个竞争激烈、暂时不分上下的窘境，双大鳄格局产生。
字节跳动想要做的，不只是休闲游戏，不只是热卖轻度游戏，而是通过休闲游戏塑造下来一个游戏中心、广场。即发行代理自研一体化的游戏中心，这个想像空间要比单独出几款热卖游戏大得多，而这正是腾讯游戏目前最擅长的领域。
腾讯也正在围歼字节跳动游戏的崛起，一个反例是，在今年6月，腾讯对渠道商提出了新的分成比列，从原本的五五开到三七开，渠道商三成，开发商七成，此举曾被觉得是针对硬核联盟等渠道商的二选一，但现今来看，对字节跳动也是一样。
游戏对腾讯的重要不言而喻，而对字节跳动来说，能在游戏领域有所收获，也是对净利的一个挺好的平衡。字节跳动近几年来广告收入不断创造下降神话的同时，也曝露出了产值单一的问题。假如未来字节跳动登录资本市场，这将是一个隐患。
从产品布局来讲，字节跳动在明日头条以后，仍然秉持的是用流量打流量的方法，假如把字节跳动和腾讯之间的战争做一个类比的话，更像是强悍的游牧民族和城高墙厚的农业文明，虽然字节跳动攻势这么凶狠，然而腾讯借助社交这个护城河，双方实力还是悬殊。
流量思维的问题在于不牢固，例如抖音成为主力以后，明日头条数据反弹。近五年，虽然字节跳动的广告业务突飞猛进，也都是从百度、腾讯的广告市场里抠下来的份额，想要维持一个较好的增长，直接杀进产业里，是字节跳动无论怎样都绕不开的一步了。
搜索、电商、社交是三大入口，但资讯、短视频不是入口，是流量。所以字节跳动急于找寻广告背后，产业层面的一些机会。在流量充裕时，才能在一个产业里植根。
对于游戏也是一样。Gameboom创始人郑金条以前说过，对于字节跳动来说，卖流量给游戏公司，还是自己开发或则代理，只是卖人头和直接从人头变现的区别。比这么前明日头条尝试过的电商、金融，还有近日在大力尝试的教育，短视频也开始向直播、带货方向拓展。这都表明了，字节跳动已经不想只做卖人头。
但从这几次尝试中也可以看出，涉及到复杂业务逻辑的领域，字节跳动做的并不顺利。反倒是游戏这些纯数字领域，对其来说是一个比较好的机会。
有人觉得，在平台和自研、原先广告和游戏收入之间，字节跳动怎么平衡？但也许这个问题，字节跳动在电商、金融、教育等领域，从来没有平衡过。
