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⊙作者叶川|营销观察报（yingxiaogcb）
陌陌又又又被刷屏了，跟往年由各类人格测试或则是换脸配音等第三方应用发起的刷屏不同，此次的热潮由陌陌自己助推。最新版本的陌陌，不仅“消息引用”功能之外，还降低了一个大众期盼已久的小功能：同学圈可以用表情包评论了。不再是单调的小黄脸emoji表情，哪些小岳岳、铁憨憨、皮卡丘，乃至于各式小猫小狗萌宠gif，都可以往评论里堆。
同学圈里花式斗图
表情包越来越受欢迎
陌陌更新的频次比较频繁，用户也都见怪不怪了，而且2019年的最后一次更新，却引起了一众网友的热议，#陌陌同学圈可以评论表情包了#的话题也居于微博热搜榜第一，更是引爆了同学圈斗图热情。
不出所料，如今一刷同学圈，都是在评论发表情和小型斗图现场：
对于不少用户来说，聊天若果不能发表情包就总觉得少点哪些。再加上表情包抒发心情状态愈加生动形象，不少用户在社交平台评论时就会不由自主的选择表情包。陌陌同学圈表情包风波，也再度见证到“表情包”的营销潜力。
为何表情包这么受青睐？
1、独特的抒发方法，深得互联网公民的心
在碎片化、浅阅读的时代，文字对于人们的吸引力越来越弱，而表情包才能快速明了地抒发你们的情绪，尤其在社交中，当大众看见表情包时，会形成“同道中人”的认同感，例如火热一时的“葛优瘫”、“姚明笑”、“苏大强”等表情包深得互联网公民的心，也经常出现在她们的聊天场景中。
2、形式多样的内容，引起大众的互动和参与热情
随着表情包越来越受欢迎，现现在的表情包方式也越来越多元化，从最开始出现时的单一表情，渐进化为鬼畜图片、动态表情，演进到现现在的自制搞笑表情包。从心理层面上来说，表情包以恶搞居多，因而也引起了一部份人的斗图热情，达到娱乐的目的。同时，表情包因制做简单，成本低的元素，也大大提高了表情包的实用性和参与度，几乎每一系列的表情包都可以达到全民参与全民热议的程度。
3、丰富有趣的内涵，更容易传播和流通
现阶段，表情包在日常生活中出现的频度越来越高，它们已然不单单是一种娱乐了，有时也可以减轻聊天语境中的难堪气氛，抒发出无法开口的委婉语言等，因而产生了丰富有趣的内涵。这种内涵除了聚拢了大众碎片化的注意力；并且也不受单一社交平台限制微信朋友圈可以评论表情包，实现高效流通和传播。
据不完全统计，陌陌用户每天下载表情包的次数超过6亿，每日表情包发送量也在6亿次左右。每天使用表情包不足10次的用户，只占总用户数的20%。假定算上从其他渠道下载的表情包及发送量的话，这个数字，可能还要翻番。如何样？想不到吧…庞大的流量真的让人觊觎三尺，假如运用的好，一定是一笔巨额生意。
各大品牌纷纷与表情包结合
产生了社交时代的新型营销方法
在社交时代下，表情包以奇特的优势受到年青人喜欢，正如法国的一位感性销售专家说：“卖物的时代早已过去了，如今是卖事的时代了。年青人不再买物，却乐意付出金钱订购有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”而表情包是“事”而不是单一的“物”，为此，越来越多的品牌开始用表情包与消费者构建沟通，并产生了一种新型的营销方法——表情包营销，借此来拉近与消费者的距离，甚至融入到消费者群体中。
那表情包营销究竟有什么玩法呢？叶川简单总结了几个精典案例，以供参考：
1、联合表情包的“输出方”，进行品牌软性植入
能在网路上引发震惊的表情包，一定是才能引起众人共鸣的内容。诸如红极一时的板着脸女孩，他那“尴尬而不失态貌”的微笑简直可谓逢场做秀的标杆，因而几乎每位人都用过他的表情包。板着脸女孩的表情包火上去后，他的商业活动也越来越多，更成为了品牌们的新宠，今年他的妈妈，带着他来到中国，三天之内吸粉超过100万，推广合作一波接着一波，营销广告一个接着一个...
其中，森马就先发制人，除了约请他来中国游览，并在微博上推出了森马女装“Feelliketheteen”（像个小孩）的品牌口号；并且板着脸女孩也全程身穿森马的系列服饰出境。
当其他品牌方还在想着如何制做表情包进行广告宣传的时侯，森马早已直接联系到了表情包的“输出方”，进行品牌软性植入，并且推出了【圆梦中国行】的“非商业活动”，顿时引发了不少网友的自行发酵，出现了“在故宫巧遇板着脸女孩”、“在机场巧遇亲鹅子”、“给板着脸女孩排队看熊猫”等热门话题，也趁势大大提高了品牌的爆光度和话题热度。所以微信朋友圈可以评论表情包，森马＆板着脸女孩的这波合作可谓完美！
2、借助表情包的影响力，打响品牌著名度
表情包传递信息的速率，早已渐渐超越文字、语音、视频等媒介，一个表情包，常常传递出“只可意会不可言传”的意思，大众对于这些操作简单又蕴意显著的图片方式接受程度很高，因而，表情包的价值越来越高，品牌们趁势的也越来越顺手。
例如科比退役风波引起诸多歌迷和爱好者惊讶之时，品牌彪马就制做了一组科比的动态动漫表情包，最终获得了300万阅读量和超过10万次转发，这对于当初的阿迪达斯来说，绝对算得上是最成功的一次营销了。
除此之外，伊利也曾在18年世界杯期间，推出了“我是梅西”系列表情包，其中，“天生要强”话题阅读量超过71.2亿，尽管伊利大手笔的掏了过亿的赞助费，但他同时借用表情包营销，收获了更高的爆光量。
自带表情包属性的旺旺，更是将自家的品牌形象旺仔制做成了系列表情包，并产生了品牌的隐型资产，不仅仅加速了品牌在消费者中的流通性和传播性，更进一步推进了品牌在大众心目中的认知度和记忆度。
3、结合品牌内容自制表情包，产生二次传播疗效
现现在大众使用的表情包，好多都是网友们搞笑的自发行为，没想到却收获了意想不到的疗效，于是越来越多的品牌也开始自制表情包，尤其是正在热映的影视剧，结合剧情定制的表情包早已成为影视剧打广告的一种常规方法之一。
例如在影视剧《都很好》热播时，“苏大强”的表情包应运而生，可以说火爆程度决不高于《都很好》这部剧，也为影视剧带来了一定的营销疗效：一方面，表情包的使用周期远长于影视剧的上映周期，因而利用表情包才能常年维持剧情的热度和记忆度；另一方面，好多影视剧的表情包都是按照剧中人物形象、台词等内容订制的，所以表情包也能辅助影视剧进行二次传播，完成内容营销与互动营销的完美结合。
除此之外，影视剧系列的表情包能够帮助影视剧实现二次翻红的疗效，例如《还珠格格》里的尔康、《情深深雨蒙蒙》里的雪姨...她们的表情包促使许多影迷惊呼必须在重温一次。
现在表情包弄成了品牌与用户亲昵沟通的有效方法之一，也渐渐成为成功打造品牌的添加剂。对于品牌来说，新兴的表情包营销，能让品牌摆脱高冷包袱，愈发的接地气，在品牌与用户之间产生强互动，提高用户的参与感，进而发展成品牌的忠诚用户。因而，表情包营销逐渐被纳入品牌的营销策略之中。
社交语境下的情感需求
表情包已成为品牌营销新趋势
老话说，“十年文案老司机，干不过一个表情包”。有时侯，从事营销工作多年的专业人士，再用心企划的风波营销，也比不上一款爆火表情包的传播来得广。
毋庸置疑，互联网时代高频率的“新陈代谢”，为社交文化间接衍生出了一种新型交流形式——表情包。它们正在一步步成为人们社交必不可少的工具，这除了是由于她们取代了文字抒发的空白，更能彰显交流者的“内心戏”，承载着消费者的情感需求。
因而，小小的表情包承载了大大的内涵，在「品牌」与「用户」之间，表情包除了才能加速品牌与消费者之间构建情感联系，让消费者对品牌投入情感；并且表情包制做成本低，传播速率快，爆光度较高，才能为品牌带来以小博大的营销疗效。所以，表情包活脱脱成为了品牌营销的新趋势。
作为社交时代下的网路流行文化，在网友漫无边际的创造力下，火出天际的表情包势必会越来越多，表情包营销也必然潜力巨大。文字的表现方式早已越来越难以满足网民多样、复杂的抒发欲望，表情包丰富多元的表现方式和趣味性表现手法，在满足网民的社交需求的同时，也成为了品牌营销领域的一颗新星。未来，叶川也期盼出现更多好玩有趣的表情包及营销玩法！
作者简介：叶川曾任职于国外某知名广告企划公司，作品曾获中国学院生广告艺术节银奖。期盼和你一起成为营销界的扛把子！内容有体温、营销有心态！
