至于为何会在双十二前这一时间点加强外链严打力度，腾讯方面对虎嗅表示此次是陌陌对规则规范的正常升级：《微信外部链接内容管理规范》的升级，一方面是希望将外链规则进行细化，更好地帮助陌陌生态运营者了解和熟悉规则，另一方面也希望良好的陌陌生态环境，给用户更好的体验。
社交电商们的冬天，还早
微信缩紧外链发送臂力，对社交电商有影响吗，有，但还没这么严重。
按照商务部批准的《社交电商经营规范》送审稿定义，社交电商是基于人际关系网路，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快件货运等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。目前对大部分的社交电商来说，微信似乎是最好用的那种“社交工具”，熟人圈子也是社交电商最好的生长底泥。
但想要看社交电商的冬天来没来，就须要先回答几个问题。首先，腾讯和陌陌有没有必要对社交电商进行大力杀伐？
对于此次加强力度整理外链，导致对社交电商形成影响，腾讯方面对虎嗅回应称：一直以来，微信朋友圈和陌陌会话聊天，都是陌陌用户和同事交流、分享生活点滴的场所，但一些违法链接的出现，对用户体验引起困惑。我们对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，是希望维护陌陌用户的体验。我们也注意到外链规范升级的信息发布后用户的积极反馈，不管是那个行业的运营者，都希望你们能在合规的范围内提供服务。
众所周知，腾讯正在就陌陌如此一个非常大的生态进行变现尝试，零售、电商等所有和带货相关的成语，非但不是腾讯的痛处，反是陌陌生态变现的“痒”处。电商，已经是腾讯一个非常重要的赛道了。
微信方面以前在去年一场公开课上这样说过：“微信的月活用户早已超过11亿，其中每个人都是各个企业、商家希望去挖掘的宝藏。我们的各类平台，无论是公众号，小程序，支付等就会给你们带来好多的触点，让你触达这11亿当中你的潜在客户和潜在消费者和你服务的对象。”
超过11亿月活的用户带来的社交势能，是腾讯进行变现的前提条件。社交电商早已起势，微信断不会有针对性地将这个对自己有依赖性的电商生态抹杀在发展期。
封杀外链，清理陌陌流量池，倒不如说腾讯正在进行新的流量梳理。要知道，微信现在还有着小程序这样一个电商生态的最后一环，小程序会渐渐成为电商在陌陌生态内交易、裂变获客的基础设施。随着小程序的日渐成熟和广泛，那些过分分散的、不可控的不健康外链，就也是时侯进行注重的清除了。
微信曾在一次公开课上表示过为什么微信里发淘宝链接不可见，2019年小程序将在小程序激励视频，插屏广告和个人小程序变现这三方面加码商业化变现。“我们的各类平台，无论是公众号，小程序，支付等就会给你们带来好多的触点，让你触达这11亿当中你的潜在客户和潜在消费者和你服务的对象。”张小龙还说过，“小程序其实不是专门为某一领域（比如电商等）准备的，但好多很有创意的电商应用为什么微信里发淘宝链接不可见，我们非常鼓励”。
接下来，如果有影响，哪种社交电商会首当其冲？
微信是社交生态中最主要、最基本的一环。很多社交电商产品都靠着寄生在陌陌生态中存活。但是，社交电商是个宏大命题，微信封杀外链，并非所有类型的社交电商就会遭到大的冲击。最先遭到影响的，显然是部份以分销、拉客机制为主的微商，和以游戏方式诱导分享为目的的骚扰型外链。
升级后的《微信外部链接内容管理规范》中讲到，通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可降低中奖机会、中奖机率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于推动、砍价、加速）、设置搜集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等方式诱骗、诱导用户分享以及传播外链内容的。
从商业变现的角度，这类外链对陌陌而言没有太大用处。它们无非是借着陌陌提供的熟人圈子获得流量和产值，利用陌陌的流量池，但管理和实际内容却不受控。对这些诱导陌陌用户式的“社交电商”外链，腾讯自然不会客气。
作为陌陌生态的乌龟，社区拼团（社交电商的一种）短期内应当有着一定的影响，但是目前还不可量化，因为并非所有的社区拼团获客的营运形式都一致。比如对于像十荟团这样的腹部企业，小程序就正在带来另外的机会。
完全借助着陌陌生态、体量较小、还在用上述诱导型外链进行分享获客的社交电商，会遭到不小的严打。但总的来说，社交电商的冬天，应该不会由陌陌带来。
最后，被拎下来吊打的“拼多多”们究竟会受多大的影响？
这样的场景似曾相识。最初，《规范》一出，淘宝的分享链接就也不再可以正常分享，如今，淘宝链接的分享方式改为了复制“淘口令”已久，如今拼多多也一样。
当然，复制口令的用户体验自然比不上直接的陌陌链接，但是相对于这部份用户群的“砍价”需求和充足的日常时间，“复制”这一步能形成多少具体的影响就须要再行掂量了。
另外，拼多多崛起的一大部份功劳都来自游戏式的使用体验。目前，微信也没能完全“禁”住其游戏的分享外链。比如“多多果园”的分享链接正常，“金猪赚大钱”的外链则同杀价一样，依然可以通过“复制口令”的形式传播。
同时，总的来说拼多多早已在步入下一个品牌化的阶段。
财报显示，第二季度拼多多APP的平均月活用户数已达3.66亿，较去年同期（1.95亿）同比下降88%，依靠着自己早已可以独当一面的APP，短时间内陌陌的“封杀”影响还未能量化。就连一齐被封杀外链的易迅，也早已更新了自己在陌陌的一级入口，有着和拼多多类似玩法的京喜仍然大摇大摆地活跃在陌陌里。
“拼多多”们暂时能够活下去，社交电商暂时也不会战败。越来越近的双十二，也会成为检验社交电商应对此次外链封杀的一次大考。
当然，微信的这番举动之所以让人对社交电商的未来形成种种指责，还不是由于——谁让社交是社交电商的应许之地，但也是她们的原罪呢。
End
