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：登场了，抖音电商
当然，姚姚也给自己下单了化妆品、衣服。她还说，前段时间，几乎不如何如何网购的母亲，也在抖音小店里用几块钱买了不留水痕、不皮屑的鱼鳞抹布。
这样的体量和增长，让阿里、京东、拼多多未能掉以轻心。在双十一的舞台上，抖音在与上述大鳄保持合作的同时，较早推出自己的双11打法和策略。尤其，抖音电商将推独立App的传言，更让人们好奇抖音电商的今天，以及将给电商市场带来的冲击。
跟今日头条在互联网格局中异军突起一样，抖音电商在电商格局中的成长速率同样惊人。2019年6月，抖音创立直播部门；2020年6月，一级部门抖音电商即将组建。2020年，抖音电商GMV便突破5000万。据《晚点LatePost》披露，其中，1000多亿通过抖音小店卖出，3000 多万元则从抖音跳转至易迅、淘宝等第三方电商平台完成交易。
过去二十年，电商是互联网行业为数不多这么开放、如此生机的垂直领域，不像社交、搜索的一成不变，电商领域不断涌现新物种，不断长出新的大平台。就像生物进化一样，电商不断进化出生命力更强的新物种，一代比一代成长速率快，而抖音电商就是最新的电商物种。
当然，有类似流量规模和类型的平台也有，比如百度，但其电商之路就相对崎岖。这就引出抖音电商成功的本质属性——基于视频内容的兴趣电商。内容属性，尤其视频内容，让用户不至于搜完即走，而是逗留在平台中继续观看视频，这种黏性可让用户与内容发布者构建情感联接，形成较高信任度。在用户信任内容发布者的基础上，当内容发布者开始带货，就类似于消费者认可超市导购，当消费者信任这个人，掏钱买东西就顺理成章。
在抖音这个场里，交织着多种复杂的关系，有导购与客户、客服与客户的关系，也有KOL与追随者、网红与粉丝的关系，比传统电商相对单纯的购物关系更复杂，更有黏性。
招商证券曾总结阿里、京东、拼多多三家的底层逻辑，简单来说，拼多多是算法推荐的单品营运思维，阿里是流量分发，京东是用户体验。而抖音电商与这三家都不一样，它是以内容迸发用户兴趣，进而形成订购行为。如此一来，在抖音的场里，不是消费者带着明晰的目的人找货，而是货找人。
对抖音电商来说，还有至关重要的一点，如果都是跳转至外部第三方电商平台，这么抖音或将沦为电商平台的导流工具，重蹈蘑菇街、美丽说的后尘。好在抖音早中午线抖音小店，后升级为抖音商城，建立属于自己的电商闭环，避免了沦为导购平台的惨剧。
天生的基因，加上明天公路选择的正确，让抖音电商脱颖而出，成为继阿里、京东、拼多多以后的电商第四极。
如今的抖音电商，既卖流量，是电商大鳄们的中转站，也直接卖货，在自己的阵地完成成交，获取比卖流量更高价值的交易佣金。
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除了流量和短视频内容的优势，抖音电商在成长过程中也在快速补足电商弱项。电子商务系统包括商品流、物流、信息流、资金流。以这四部份来看，视频内容呈现的信息流是抖音电商显而易见的长处，在其他方面，抖音电商表现怎么怎么？
与此同时，今年5月，抖音推出了电子货运面单系统，并从8月起，所有抖音店面将难以使用新手等电子面单来打印快递单号，必须使用抖音电子面单。谁把握数据谁就更有竞争力。物流行业专家赵小敏表示，市面上主流的电子面单系统有新手电子面单和拼多多电子面单。抖音电商上线电子面单系统，不仅是保护消费者隐私，也是其持续建立生态、增强供应链数据管控的重要彰显。
有了电子面单系统，即便不自建货运，抖音电商也可以能像拼多多、淘宝那样把握关键的供应链数据，不会对其业务进一步扩大引起不良影响。
所谓无货源模式，即店家没有的鞋厂或供应链，而是从其他平台采购商品后再在抖音开店售卖。俗称二道贩子。这一现象反映出抖音电商基础设施中货的欠缺。
为了填补货的缺位，抖音在积极引进品牌进驻、品牌直播的同时，在各地开办直播基地，力求补上供应链弱项。今年6月的北京抖音电商直播基地发布会上，抖音撮合三十余家背部纺织服装类鞋厂与达人做选品沟通，并组织近50个背部品牌店家进行店家闭门交流会。类似的直播基地，还在上海、苏州、揭阳等地落地。
目前，在抖音电商销量占比较高的服饰、美妆品类的大品牌，基本被阿里、京东瓜分完毕。它们的销售重心仍在传统电商平台，转移至抖音电商还须要一个过程。毕竟抖音电商是兴趣电商，品牌店家要想持续在抖音电商获得较高的销量，需要差异化、制作精湛的内容吸引用户，才能才行达成较好的销售转化，这对绝大多数品牌店家来说，是个挑战，需要有学习过程。
曾有媒体传言，10月，抖音电商独立App将即将上线，对此，抖音回应不予置评。也有自媒体披露，曾有抖音店家看过抖音电商独立App，但界面相对粗糙，或将延后上线。这一消息，反映出电商的难度和抖音的慎重。
10年前，京东急速起步，这是电子商务的一个高峰期，箱包、鞋子、衬衫等垂类电商崛起，百度、腾讯等大鳄手握流量和资金优势纷纷布局电商。只不过，一番折腾后，垂类电商几乎销声匿迹，腾讯也把电商业务转手借给易迅，百度电商业务也持续走低。
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同样是大鳄，同样是拥有流量和现金优势，以目前抖音电商的成长速率来看，似乎字节在电商领域成功的可能性更大。在补齐货源弱项后，抖音电商有望赶超拼多多，创造中国电商历史上一个新的愈加精彩的故事。
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