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总第1769期
文/中国黄金首饰蒋子清
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6月，在上半年的最后这个月，黄金首饰行业继续保持向下向好发展态势。国家统计局最新数据显示，2023年6月，限额以上金银首饰零售产值为267亿元，同比（名义）增长7.8%，优于该月社会消费品零售产值增速（6月社会消费品零售产值环比下降3.1%）。
“6·18”年中购物节期间，黄金首饰消费热情剧增。京东销售数据显示，“6·18”期间，黄金、珍珠、银项链、彩宝等品类成交额环比下降超200%。在“6·18”开门红的4小时内，黄金品类成交额环比下降5倍。而唯品会“6·18”年中特卖节高潮期发售10小时，黄金饰品套装销量环比下降近3倍，黄金手镯销量环比下降80%。
那么，抖音平台上各黄金首饰品牌又表现怎样呢？6月中国黄金首饰品牌抖音影响力排行榜前二十强有没有变化呢？
榜1自2023年开年以来第一次出现变化，“周大生旗舰店”坐到了这个位置上，着实让人有些震惊，毕竟蝉联榜首交椅的“中国黄金旗舰店直播间”凭借着庞大的粉丝基数，占据着绝对的优势。
而“中国黄金旗舰店直播间”降至榜2，导致“周大福官方旗舰店”又重返榜3的位置，感觉周生生微笑已融化，努力那么久就在榜2出现了一次。但要说惨，上个月从榜2降至榜4的“DR戒指”直接掉出了前五，目前在榜10的位置。“XUPING旭平首饰官方旗舰店”稳稳当当，在6月又回到榜4。而榜5是今年以来首次步入前五的“周生生官方旗舰店”。
毫无疑问，“周大生旗舰店”在这个6月加码了，新增粉丝数远超其他品牌，增粉7.6万以上，目前总粉丝数超471万。其6月发布了98个作品，获得近2万赞。整体来看，“周大生旗舰店”发布的作品涉及产品品类齐全，黄金、珍珠、玉石等均有产品推介，好看又不贵，搭配古风话题，契合了热衷国潮且务实的年轻人的需求。
“中国黄金旗舰店直播间”在这个6月新增粉丝数不到2.6万，目前拥有超过893万的粉丝。这个月，其更新了27个作品，更新的数目较前几个月没有太大变化，但吸粉能力减小。作品主题以“悦己”角度出发的较多，产品多是奢华的小耳环、吊坠，带上话题“女孩子买点黄金如何了”，也引起了一波热烈的讨论。
虽然重返榜三，“周大福官方旗舰店”作品转发量还是稳稳的第一，其6月发布了93个作品，转发量超3.7万，虽然较上月转发量下降显著，但仍远超其他品牌。作为比较高产的品牌，其作品方式一直是开盒为主，不过论设计感，还是那句话“周大福的设计师真的没有瓶颈期吗？”。
执着于作品更新的“XUPING旭平首饰官方旗舰店”在5月发布了921个作品，在数目上又创新高，作品主题及产品并无太大变化。“周生生官方旗舰店”则以主题丰富、设计精美的串珠产品博得了一众粉丝关注。
此外，整体来看，榜上的砖石品牌持续被打压，但砖石品牌粉丝转化率仍然不容小觑。排名第七的“钻石世家”，参与#抖音短剧剧有引力计划#，在6月就发布了3个作品，把产品融入到故事情节中，成功增粉超2万。
中国黄金首饰品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集进驻抖音的100多家黄金首饰品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合剖析，最终得出它们的“新榜指数”，形成了月度榜单。
如您发觉有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金首饰公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：zghjzb@goldnews.com.cn。
