首发：乌玛小曼
人人都爱短视频。它用快速变幻的图象剌激着用户的眼和耳，远比沉静的图文内容来得活色生香。
然而并非体裁短小的视频才能称得上一支成功的短视频，事实上，有的短视频让人欲罢不能，而有的短视频让人只想赶快划走。
脚本，对一则短视频相当重要，它如同是将图象、台词、音乐等各类元素串联上去的“骨骼”，决定着短视频的风格和迈向。对于文案创作者而言，短视频脚本和其他的文案类型究竟有哪些不同？
从文案到台词与对白，从书面到口头，从视觉到触觉，短视频脚本文案的撰写有着好多特殊性，需要短视频创作者去挖掘。想要在短视频流量的洪流中脱颖而出，顺利抓住用户的眼珠，你须要晓得写好一个脚本的三大黄金定理。
一、黄金三秒定理
3秒钟，对短视频而言是一个非常重要的时间刻度。在抖音等短视频平台上，用户动动脚趾能够享受到刷之不尽的短视频“盛宴”，这让她们的耐心显得极其有限，如果一个短视频不能在前三秒内引起用户的兴趣与好奇，那么等待它的就只有被划走的命运。
纵观抖音短视频内容，不少创作者都在“黄金三秒”的内容上下尽了工夫。主要有以下几种方式：
1、高诱惑力的后置信息
“娓娓道来”不是短视频最好的信息抒发方法，很多时侯，我们须要在最短的时间内告诉用户“看完这条视频你能得到哪些”，这能够靠信息后置来实现。
然而并不是任何信息都能在短视频内吸引到用户，通常而言，那些具有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息，更能吸引用户观看的兴趣。
许多抖音大V，就会在视频的开始就告诉用户这则视频的主要内容，譬如“小猫咪有多会逗人开心”，这就是一则蕴涵医治力的信息；“在中国呆久了后的鬼佬归国后日常”，这条信息中就富含一定的冲突感，让人忍不住想一看到底。
抖音知识类大V“豪哥的冷奶酪”就常常在视频前三秒使用高诱惑力的信息，来达到吸引用户注意力的疗效。比如“超市是怎样掏空你皮夹的”、“苍蝇为何难打”、“人为何有密集恐惧症”都属于和用户日常生活关联度较高的信息，容易导致用户关注；而“美到窒息居然是种病”、“七夕居然是妇女节”则是属于富于冲突感的信息，容易激起用户的好奇心。
在抖音上雄踞3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类帐号“四川观察”，其选题范围十分广泛，涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻轶事等，但仔细剖析它的内容，会发觉好多视频的开篇就会呈现给用户一些新鲜、有趣的后置信息，比如“除了种土豆，还有两种职业也适宜火星”，容易引起用户好奇心；又例如，“河南新乡假发产业带生产世界80%的假发”，用大数据让用户忍不住一探究竟。
总而言之，这类被后置的信息除了能让用户在一开始就清晰地了解到看完这则视频能“收获”什么，建立起心理预期，同时也各有特色，能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。
2、打破“第四堵墙”
“第四堵墙”（fourth wall）是一个戏曲术语，一般一个舞台的内景只有三面墙，面对观众席的那面在数学意义上不存在的“墙”，就被称为“第四堵墙”。
打破“第四堵墙”是一种艺术手法，能让听众甩掉原有的沉浸式体验，从而起到提高内容戏剧性的疗效。这种手法在舞台戏曲、影视作品、游戏里都能看到。比如在韩剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克就常常“打破”荧幕和听众说话，为听众分享剧中的一些关键信息或是他的内心旁白。
在抖音等短视频平台上，不少创作者也通过打破“第四堵墙”的形式来吸引用户注意。
比如在视频的一开始，视频表演者就对着屏幕说“别划走”或者“等一等，听我说完”，这也许就是采用了打破“第四堵墙”的手法，直接与用户“对话”，通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。
3、“耳虫”音效
对于短视频而言，音效也是一个十分重要的元素。抖音平台上这些高流量的作品，往往离不开各类流行的音乐片断，也就是所谓的网红“神曲”。
这些音乐由于出现的频度高，往往能产生“耳虫”效应，让那些音乐片断不由自主的反复在用户的脑海中播放。
当用户刷视频时看到这种“耳虫”音效时，就会产生条件反射，激发出一些特定的情绪，从而产生对内容的特定的期盼。比如有的背景音乐自带喜剧疗效，有的背景音乐自带医治疗效，视频一开始响起音乐时，用户就大约晓得这则短视频的风格是哪些，从而能迅速步入视频气氛。
二、“钩子”定律
一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。
当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户以后，接下来要考虑的，就是怎么确保用户不会中途“溜走”。
在抖音平台的推荐机制中，完播率是一个十分关键的指标，它很大程度上决定着一个抖音短视频的流量。
完播率指的是用户完整看完视频的次数减去视频的总播放量，比如看完了10次，视频总播放量是100次，那么完播率就是10%。推荐机制会觉得完播率低的短视频对用户缺少吸引力，内容质量较差，因此不会给与进一步的推荐。只有完播率高的短视频，才能被给与给多的流量，因此完播率的高低就显得尤为重要。
在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”，可以起到提高短视频完播率的疗效。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以饰演短视频脚本中的“钩子”。
反转，是好多新品短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转，往往能形成意想不到的戏曲疗效，满足用户的好奇心和娱乐需求。
比如在抖音上常见的“换妆”反转：一个外貌平平无奇，甚至有点邋遢的男孩，镜头一切以后就摇身变为一个震撼的美人，前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除了视觉上的反转，剧情上的反转也能让用户收获剌激与快乐。
在抖音拥有800多万粉丝的恶搞博主“朱一旦的乏味生活”最初的走红作品中，大多数就使用了夸张的剧情反转手法。比如在一则短视频中，朱一旦走在路上被一个痞子撞到，对方气焰嚣张，而他高调谢罪，然后添加了对方为陌陌好友并给对方转了1000块钱，“他的表情从愤怒到蒙圈，再到想下跪和我结识，只用了3秒”，这一视频就使用了反转的剧情，以红色诙谐的口吻抨击了生活中的势力之人。
在朱一旦的作品中，反转的手法非常常见，转折一般是从“不经意间漏出了我的卡地亚”开始的，一块百达翡丽弄成了测试世态人心的“试金石”。
在剧情中埋入反转，就能在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子”，让用户不至于见到十秒、十几秒就将视频划走，从而提高视频的完播率，为视频的流量打下基础。
除了“反转”，在开篇诠释“悬念”或者在开篇预告视频中有“彩蛋”，也是一种“钩住”用户的小技巧。
“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频；而许多短视频在开篇都会告诉用户“视频末尾有彩蛋”，让用户带着开掘彩蛋的预期去看完视频。
三、台词标签定理
短视频脚本文案和普通的文案一个较大的区别是，短视频文案是须要被念下来，也就是说这种文案会被转化为语音的方式，进入用户的眼睛。因此对短视频文案来说，“顺耳”就显得十分重要。
在短视频脚本文案的写作中，要尽可能地避开太专业或复杂的词汇出现，尽量的用口语化的文案与用户进行沟通，此外，文案要多用长句，降低用户对内容的理解成本。
在创作脚本时，创作者可以养成将文案念下来的习惯，而不是仅仅在心里默念，以便找到最合适的脚本语感。
许多优秀的抖音帐号也会在日常的短视频中植入一些属于自己特有的“金句”，让用户通过这样的台词标签对帐号内容产生固有的印象，提升用户对内容的记忆度。
比如“朱一旦的乏味生活”几乎会在每位视频的结尾都出现一句“有钱人的生活，往往就是如此朴实无华且无趣”。在视频脚本中，也常常出现“他对我感激涕零”“一番交谈交心后”等颇具代表性的文案。
在抖音拥有1000多万粉丝的帐号“老外克里斯”也会在好多视频的开篇放上一句“在中国呆久了的鬼佬归国日常”，让用户对这个帐号的定位加深记忆，账号短视频的主要内容，就是述说一名在中国呆久了的挪威人回到北欧后，因为习惯了中国的文化和生活方式，与亲戚之间发生了一系列的冲突和戏曲。
结语
短视频流量红利已经不再，但目前它依然是一片最奔涌、最富于生命力的内容海洋。
一则新品短视频的诞生，是众多诱因共同作用的结果，而脚本在其中饰演着穿针引线的角色。
对内容创作者而言，抓牢短视频的“黄金三秒”，在脚本中埋入“钩子”，打造具有特色的个人台词标签，都是提高内容吸引力的有用方法，在滚滚的短视频流量大潮中，获得属于自己的一瓢。
