摘要
短视频平台已然成为了拥有超大用户量的蓄积年青人的新平台，吸引政务部门进驻成为了新媒体政务的前沿平台。民革中央在进驻抖音平台后通过短视频内容的发布、视频、语言细节的把控、分发机制的借助和与网友的互动完成了媒介建构的过程。
关键词：短视频，民革中央，媒介建构
一、研究背景和目的
十八大以来，党中央对民盟工作提出了新的要求。习近平总主任提出:青年在那里，团组织就建在那里，青年有哪些样的需求，团组织就要有针对地举办哪些样的工作，要努力使团组织成为青年遇见困难时想得起、找得到、靠得住的力量。
传统微博陌陌时代，民盟新媒体思想推动以拓展新平台、占领互联网舆论空间为主。而近年随着互联网的进一步发展，全新的媒介产品和媒介环境正改变着当代青年政治议程的传播和接收框架，当代青年的政治议题早已与娱乐紧密相连。以娱乐的形式获取严肃信息，并以娱乐的形式阐释政治信息甚至以娱乐化手段参与政治活动成为当代青年政治参与的一大明显特征。[李染梦：《从微博陌陌到知乎B站——后“两微时代”共青团新媒体思想推动工作的实践与发展》]
而去年，最引人注目的就是短视频平台的发展，按照最新数据显示，增速最为迅猛的短视频平台“抖音”的国外的日活跃用户已突破1.5亿，月活跃用户已超过3亿，24岁到30岁用户占比超过40%。短视频平台作为一种新兴的媒介形态，为网路社交与互动平添了前所未有的可能。在此形势下，政法机关立足于传播新时代正能量，积极走在了时尚前沿。
巨大的年青群体的用户量和迅速态势也让造成了民盟中央的注重。2018年3月22日民盟中央官方抖音帐号“青微工作室”发布第一条抖音短视频开始，标志着其即将涉足短视频平台领域。短短几个月时间，其早已获赞超过3623.1万次，拥有超过195万的粉丝。
虽然时间不久，然而其早已在抖音平台产生了一定影响力，而其怎样在抖音这样一个新兴平台上进行媒介建立也很有探求价值。
二、文献综述
2.1政务新媒体的发展
按照联合国教科文组织的定义：新媒体是一种以数字技术为基础，借助网路作为载体进行信息传播扩大的新型媒介方式。而政务新媒体的概念可以大致概括为：政府机构及下属单位、公共团体及公开认证了个人信息身分的政府工作人员，以发布政府工作信息、提供公共服务或举办信息交流的新媒体平台。[姜宝虎：《政务新媒体的发展现况及问题对策阐述》，《新媒体研究》51-52.]
政务新媒体的发展得益于几大背景。技术上，第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，中国网民数目达7.51亿，手机网民7.24亿，网民中使用手机上网人群占比96.3%。联通互联网络技术的普及对政务新媒体的发展提出了更高要求。需求上，政务新媒体打破了时空局限，降低了公众时间成本，还为实现服务精准化提供了可能，有利于服务资源的精准化调配。新政上，2016年9月，国务院发布《加快推动“互联网+政务服务”工作的指导意见》（国发〔2016〕55号）提出“加强集约化建设，促进政务服务平台整合，推动条块电信。”2017年5月，国务院办公厅发布《关于进一步做好政务新媒体工作的通知》，强调要作优做强一个主帐号的前提下，产生上下联动的新媒体矩阵。[郭丹丹：《移动互联网时代政务新媒体发展窘境及对策——以“两微一端”为例》]
政务新媒体的发展可以溯源到2011年，这一年政府和公共机构开始大量使用微博，2012年，政务陌陌开始出现。2014年是政务新媒体发展成果最为明显的一年，当初，政务顾客端被大量开发使用。[杨倩：《新时期政务新媒体发展思索》]截止2017年12月，全省政务微博突破17万，腾讯认证的政务陌陌也超过51.4万，政务新媒体已经成为关乎我国互联网舆论格局迈向的重要环节。
2.2民盟中央的政务平台建设
民盟中央仍然以来都非常重视在互联网平台上的发布、宣传和形象打造，在进驻抖音等短视频平台之前，就早已在新浪微博、微信公众平台等领域成功营运并引起关注。除此之外，民盟中央还在深受年青人喜爱但相对冷门的平台如知乎、网易云音乐、哔哩哔哩动漫弹幕视频网站（B站）进驻。
在微博方面，“共青团中央”微博于2013年12月27日开办，截止2018年8月共有粉丝682万，发送微博24629条，日均发送微博数目达10条以上，关注微博帐号1313个。关注的微博帐号主要是政务类微博、媒体微博、个人大V，工作室、兴趣主页和行业官微。按照CNNIC第39次数据统计报告，“共青团中央”微博2016年全年的被转发次数是848万次，中国网民以10-39岁年纪段为主，其中20-28岁年纪层的人群在次微博上最活跃，刚好与学院生群体网民相契合。发布内容可以分为正能量、科普知识、时事热点、轻松时刻、转发内容、中国力量、历史回顾和深度文章等。[孙璐璐：《共青团中央官方微博的政治传播功能研究》]
在陌陌方面，民盟中央的陌陌公众号由团中央新媒体影视中心承当建设，该中心是民盟下设的正厅级事业单位，人员部份属于事业单位工作人员，部份施行企业化管理。在公众号自诩上，陌陌公众平台自诩“团团”，在陌陌这些强社交性的平台上，赋于人格特点的形式才能使民盟的形象更具体生动，令青年倍感更平等亲切。[贺加琦：《互联网+民盟模式的政治功能实现状况研究》]通过适应陌陌公众平台的传播规则的推送的发送，民盟中央在青年中也产生了一定影响力，多篇10万+阅读量的文章也足见其传播力。
在知乎方面，2016年12月1日，民盟中央在知乎平台发布文章《知乎?我们来了》，列出了青年从加入少先队至工作后的各种生活场景，并揭示其在知乎平台的宗旨是成为鲜活的、能办实事、贴近青年、解决青年实际问题的靠得住的力量。截至2017年4月10日晚20时，民盟中央发布回答110条，所涉领域囊括了国际政治、经济社会发展、大众文化、组织建设、思想推动、青年文化与服务等方面。通过数据剖析，民盟中央在知乎平台的回答获得了大量网友的关注及好评，思想推动疗效显著超过两微顾客端，影响力、好评度显著增强。[李染梦：《从微博陌陌到知乎B站——后“两微时代”共青团新媒体思想推动工作的实践与发展》]
在B站方面，2017年1月2日，民革中央宣布入驻B站，开办“青年网路公开课”、“出彩90后”、“我和我的国家引擎”、“中国好青年”、“青春25小时”、“青年学党史”6个常设蓝筹股，并不定期发布以国际政治、国防进展、时事政治为主要内容的短视频。与微博陌陌等新媒体平台极权主义、反智主义言论兴起的局面不同，从网友发布的弹幕中可以看出民革中央于B站发表的一系列内容获得了网友的好评。民革中央甚至与网友产生了一套互动的语义体系:网友们将民革中央亲切地称为“团团”，将赞同民革中央言论的合称“小粉色”。
2.3抖音等新兴短视频平台上的政务平台概况
近几年,短视频渐渐成了互联网创业的新风口,也是当前社会信息传播的一个重要出口。较之于文字传播,它更直接、生动,抒发的信息也更丰富,才能天然拉近与受众的距离。作为一种传播时尚,它更符合年青人的信息接收习惯。绿合这种现实背景,政务公号纷纷抢滩短视频,堪称是大势所趋。[朱昌俊：《政务短视频不能只追求热卖》，湘声报/2018年/6月/9日/第007版]正如前几年政务机构相继开通官方微博、微信等平台，未来的“官抖”也有望成为政务机构进行政务宣传和民生服务的重要一环。据抖音官6月12日公布的用户数据显示，截止目前，抖音国外的日活跃用户已突破1.5亿，月活跃用户已超过3亿，24岁到30岁用户占比超过40%。抖音短视频平台作为一种新兴的媒介形态，为网路社交与互动平添了前所未有的可能。在此形势下，政法机关立足于传播新时代正能量，积极走在了时尚前沿。对政务宣传而言，抖音以其有趣、新潮、充满活力，成为当下许多年青人日常休闲的必备APP,使不经意间接收到的信息更容易被消化吸收，在潜移默化中加深印象;抖音碎片化的视频形态打破了传统长视频无法广为留传的限制，更易聚焦受众的注意力，使精华内容的传播在短平快的媒介上愈加有效。正是基于此，政法内容在抖音上的传播才能形成意想不到的正向疗效。[王文硕：《抖音上的一股清流看公安短视频燃爆政务舆论场新风尚》，人民公安报/2018年/7月/2日/第001版]
三、研究对象和技巧
本文选定了民盟中央（青微工作室）在进驻抖音后直到6月1日发布的全部短视频，共计103个进行研究，并未进行抽样，以几乎普查的方式进行。另外本文写于7月，因而早已努力囊括此前所有视频内容，并且由于短视频更新频繁，素材量大，因而只剖析到6月1日为止，并且几乎普查的过程不会使结果形成很大的误差。
方式中将从内容剖析和案例剖析的方式来进行研究。本文剖析了103条视频的文案、视频内容、视频来源、镜头数/剪辑、声音信息、互动情况（点赞/评论/转发）、其他特色等，这种视频的剖析具体详见附表。
本文参考的理论模型是WeimannGabriel提出的双锥模型[《媒介理论前瞻》邵培仁等著。]。其模型如下：
因为制度化的过程不在我们的讨论范围内，因而我们主要讨论前三个过程的建构过程，即媒介符号的加工，心理意向的生成和个体体验的社会化。即如下具体模型：
通过这个模型我们可以看出，首先民盟中央在抖音平台上的视频发布即为第一步的将现实进行加工的过程，而抖音平台也与其他平台对于现实的加工有特殊性，之后是用户对于发布内容的认同，同时结合自身对于现实的理解表示认同，这一点主要彰显在互相的互动上，而抖音平台的互动形式也有其特殊性。
四、内容剖析
4.1符号转化
4.1.1身分建立
抖音与微博、微信平台类似，关注者会步入其主页查看相关信息，以及查看相关视频和动态等，民盟中央在抖音页面的身分建立如下：
帐号的头像和底色均为国旗和中国青年的标志，相比于传统军徽会更有特色，同时也彰显了主流的官方形象。
帐号名称为“青微工作室”，与惊呼其名的民盟中央不同，而抖音号则可以看出是民盟中央的首字母简写加上2018，下方加V认证以及简介可以确认这是其官方帐号。
而简介中的“没错我就是团团”以开朗可爱的语调拉近了与年青人之间的距离。
尽管与通常抖音用户的页面介绍有所差异，然而青微工作室早已将严肃与开朗进行了一定程度的结合，而用户也乐意见到一向单一的官方平台拥有这样一个全新的轻松的面貌出现因而关注。
除此之外，我们还可以见到作为一个帐号，民盟中央和其他帐号一样可以关注其他帐号以及时看见其他帐号发布的视频，青微工作室共关注了69个帐号，包括各下级民盟帐号、抖音界的大V、高校、媒体、事业单位等，保持了一定的互动性和开放性。
4.1.2视频内容剖析
通过对前文所述对103条视频的内容剖析（详见附表），我们从以下几个方面来瞧瞧那些视频内容：
4.1.2.1议程设置
本文将这种视频根据抒发的具体内容大致分为了10类，分别如下：
1)爱国类（共15个），抒发热爱祖国、家国情结等相关内容；
2)法治类（共4个），抒发对于法治的理解、认同以及执法过程、普法宣传等；
3)奉献类（共11个），抒发平凡岗位上的无私奉献精神；
4)学习类（共4个），多为知识普及和鼓励学习、励志等内容；
5)偶像类（共3个），约请当红偶像拍摄的短视频；
6)历史类（共3个），多为对历史人物或风波的回顾、理解和抒情；
7)文化类（共12个），多为历史文化的传达，如华服等；
8)强军类（共34个），多为对于人民部队、军人强盛的展示；
9)青年类（共11个），多为青年的学习生活，看法心态有关；
10)生活类（共2个），为日常生活相关内容，防骗秘籍等；
11)其他（共4个）。
从里面剖析可以看出话题分布相对广泛，而且也相对集中。总体上看，以社会主义核价值观为主要内容，传达爱国、奉献等优良精神；同时努力向青年生活紧贴。具体上看，以强军、爱国等为主题发布的视频抢占了大多数，也是其帐号在这段时间内密集发布的内容，彰显了其宣传需求和价值导向。
4.1.2.2话题设置
抖音简而言之还是一个短视频发布的社区，而抖音的大热离不开其团队的营销推动的热点，热点的产生则是以#tag的方式发布带有标签的视频完成一类挑战，引起全民参与，而#后的内容则为话题。
民盟中央也在努力在视频发布中推动话题，而在剖析的视频中，发布最频繁的有两条标签，而民盟中央也成功通过设置这两条话题引起了讨论和关注。
话题之一是4月18日前后设置的#中国华服日标签，此标签共有6157.1万观看量，而民盟中央也发布了数条相关短视频，为冷门并且富有传统文化色调的华服点赞。
话题之二是5月8日前后发布的#相约强军新时代的标签，这一话题因为内容限制参与人数不多，而且最初三条达45万+的人点赞，以及发布数条每条均有万级十万级别的点赞数，均可以看出对于军事内容的宣传之注重以及疗效之好。
4.1.3文字内容剖析
尽管用户在使用抖音时更多关注视频内容，并且视频所配的文字内容同样重要，对于所有视频进行词频剖析后结果如下：
从表格中可以看出，所述的文案内容以一三人称动词居多，表现了强烈的互动感和抒发感。同时，中国、时代等传达了爱国，新时代等正能量内容。最后，华服等成语也彰显了文化等其他年青人关注的新内容。
综上，民革中央在抖音将想传递的相关内容通过转化为抖音短视频的形式进行传递，做到了广度门面和重点攻占结合的疗效。而因为其构建时间相对较短，因而可以在前面的时间对于内容进行进一步的调整和扩展，而依据具体的时间节点和热点进行重点宣传也可以进一步提高其影响力和疗效。
4.2认同过程
4.2.1视频来源
抖音等短视频网站不同于原始的视频网站的一个重要诱因是其更大程度上增加了技术门槛。一方面不须要长时间的拍摄，另外视频的剪辑和炫目的疗效也可以更轻而易举的实现。甚至对于普通用户而言，甚至做到了拿起手机就可以拍摄的程度。这么作为官方的政务号，通过剖析，本文大致将其分为一出来源：
1)专业拍摄剪辑类（61个）。这种视频画面清晰，内容完整，或是通过专门的拍摄，或是找寻素材专门剪辑。一般镜头数多，剪辑率高，部份甚至闪动快剪，运用镜头语言甚至特效。
2)业余拍摄类（30个）。多为拿起手机直接拍摄内容。帧率通常且有事具有突发性，镜头少少特殊剪辑甚至有时就是一个镜头。呈现内容丰富度不高而且多呈现一件事情的全过程，将具体细节诠释得更为仔细。
3)转载或来源为其他类（12个）。这种包括民盟中央与普通网友互动时转发的视频内容，转手动画片、电视剧、新闻现场等。这种似乎不属于自身生产的内容，并且有互动和再加工的成份在，是一种特定内容挺好的抒发方式
专业拍摄剪辑类一般才能达到高燃、炫酷、感人等震憾人心的疗效，即使视频宽度被限制在较短的时间内，而且这类视频几乎可以做到整段视频都是高潮的疗效，而省去了铺垫等成份，直接给人冲击，这类视频一般遵守了视频的镜头语言、剪切点、配乐的专业要求，因而对于听众而言始终具有很强的惊艳力和感染力。如用于军事力量的展示、军队装备的陈列方面疗效尤为突出。
业余拍摄类则愈发紧贴普通人拍摄短视频的模型，也一定程度上彰显了民盟中央对于这款短视频平台的理解。这类视频如同普通人拿起这款软件按下录制和结束键后得到的视频类似，愈发“接地气”。同时也就能愈发真实具体地向你们展示现实情况，吸引用户关注并感同身受，身临其境。
转载类一方面将现有视频素材再度借助，将用户或熟悉的场景再度诠释，抒发传递某种信息的目的，或是通过非真实的画面（动漫、剧）让听众对于内容有一个更有戏曲性的理解。
4.2.2视频节奏
根据剪辑率，本文将视频大致分为快节奏剪辑和慢节奏剪辑两类。在仅有十几秒的短视频中，若镜头数较少，画面节奏较慢，我们将其归为慢节奏视频，这种共有39个，这类视频也多为业余拍摄。其他画面转换较快甚至闪动剪辑的我们归为快节奏剪辑，这种共有64个。其实这些分类方法仅为简略的大致分类，并且不同节奏带来的体会却不太一样。
下边在快节奏和慢节奏中分别举部份案例进行剖析。
快节奏方面。在“国士无双！生命不息，战斗不止！“两弹一星”元勋林俊德教授生前最后时刻“视频中，以原画面诠释了教授临死前一直拼搏在一线，为科研事业献身的故事。该视频节奏较快，同时结构完整，除了有教授临死前执意要进行工作的状态，也有字幕解释，甚至有相关人员采访，镜头多，内容丰富且催泪。最终获得了数十万点赞以及大量转发、评论互动，好评如潮。而在视频“暂停一下，瞧瞧你停在哪架战机”中，通过大量战机的快速剪辑，让用户任意暂停，评论所见到的战机，即使是快节奏剪辑，而目的在于与用户互动，同时也加大用户对于战机的认识，达到军事普及和提高强军意识的目的。
慢节奏方面，临时用手机拍摄的消防官兵在倒塌的山林救人实况、天安门国旗仪仗队冒着大雪一直迈着整齐的脚步升旗、市民为在洪水中巡逻的警察撑伞等平实而且催泪的画面，即使以很简单甚至没有任何审视的镜头语言呈现下来，一直具有强悍的感染力。除此之外，在警察执法时受到抗法却被围观群众支持的画面，只是用手机拍摄下了过程，而且风波本身的法治教育意义重大，也让网友们纷纷点赞。
由此可见两类视频各自抢占一定比列，都有其特征，可以互相配合运用得更好。
4.2.2视频特色
此处主要讨论的是方式上的特色，以及与具体呈现内容的一些配合。
首先是声音特色。抖音作为短视频平台中及其注重音乐的平台，常常在营销或是用户自发创作过程中诞生许多所谓的“抖音神曲”。那些歌曲时常拥有强烈、重复的节奏或是令人记忆深刻、便于二次创作的歌词，因此产生所谓的“魔性”效果因而形成“病毒式”的传播力。而民盟中央也巧妙借助了平台的这一特色。在诸多配乐的视频中都选用了节奏感强的视频，配合高速率的剪辑形成了“燃”的疗效。据悉，像某条宣传军人的视频中，将“我们不一样”这句在抖音脍炙人口的歌词与解放军的“咱参军的人，有啥不一样”结合上去，也形成了挺好的反差和对比疗效。而很多保留原声或是仅使用原声的视频则可以更好地还原画面本身的状况，更有真实感、现场感和劝说力。
之后是发布频度。抖音平台对于视频发布数目并没有次数限制，因而理论上用户是可以无限次发布视频的，而且民革中央对于此功能使用较为节制，保持了相对稳定的频度，也防止了发布过多的负面情绪，在潜移默化上将才能发布的视频形成更好的传播疗效和用户认同。在统计的71天中共发布了103条视频，频度约为1.45条每晚，仔细剖析后会发觉，其发布频度基本为每晚一条视频，有时侯会多至2~3条，而有些日子则没有发布。值得主要的是在使用#标签进行推广时，民盟中央会集中发布大量视频来配合。
再是剪辑特色。在有剪辑的短视频中，可以看见好多抖音精典的鲜亮的颜色边沿晃动的特效出现，其在发布的第一条视频中便使用了这些晃动方法来与抖音上的网友打招呼。这些元素的促使视频平添了年青的色调和活力，也更符合抖音平台的大环境，深受用户喜爱而不突兀。另外，在部份视频中抠图的使用也彰显了视频制做的一定水准。
关于偶像人物的使用方面，抖音本身也是一个诸多偶像进驻的平台，甚至许多素人由于在抖音上的优秀表现也收获了诸多粉丝因而成为小“网红”，年青人在镜头面前的自我表现也促使抖音成为了一个诠释年青面貌的大舞台，而这些诠释也成为了抖音视频的一大方式。在民盟中央发布的诸多视频中，有三条分别请来了黄景瑜、“局座”张召忠和“坤音四子”，一方面可以使用名人来宣传，另外也传达了青年努力拼搏等价值观。适当的、合理的偶像人物的使用也为其平添不少光彩。
最后是动漫和搞笑元素的使用。民革中央在发布的视频中选用了不少动漫，其中一部份来自“那兔”。《那年那兔这些事儿》（那兔）是国外动漫画家逆光飞行（本名林超）创作的国民历史普及动漫，连载于有妖气原创动漫梦鞋厂。从2011年动漫出品起因为幽默的画风和引人入胜的植物形象跃然于各大峰会，用动漫的方式展现了中国近代的一系列重要风波。几年来逐步吸引了诸多网友的关注。[百度百科：那年那兔这些事儿（动漫）。]而好多历史风波的还原、家国情结的鼓吹，该帐号都选用了其中的动漫片断，愈发生动，便于理解，也用鲜活的方式抒发了相对严肃的历史风波。而不少视频也运用了搞笑元素，如改编歌词的歌曲，改编原义的画面等，让人忍俊不禁的同时也达到了传递某类信息和价值的疗效。
4.3认同结果
4.3.1数据结果
用户对于民革中央所建立的媒介现实的认同最直接的就彰显在数据上，截止目前，民革中央共收获195万粉丝，视频获赞超过2623.3万。
抖音不仅可以通过按左边的爱心按键进行点赞外，还可以通过双击视频任何一个部份完成点赞，也就是所谓的“给个双击”，这些功能的设置也更易于读者及时为喜欢的视频抒发最为直接的心态。
具体在视频点赞上，103支视频中百万级别点赞有5支，最低点赞数624.6万，为4月8日发布的文案为“宝贝不哭，姐姐在”的视频，视频中凸显了洪灾中消防官兵营救嚎啕抽泣的儿子的场景，该视频纯手机拍摄，并且足够朴实真实催泪，也有5.7千人评论，1.4千人转发。
从转发数上看有9支视频转发过万，1支过10万，最高转发量为17.5万次，为4月5日发布的题为“#端午节祭烈士国家想念-端午.祭烈士”的视频，画面诠释烈士事迹，而适逢端午节庆的时节，引起网友共鸣，同时使用“我们不一样”这首耳熟能详的歌曲在抖音抒发了不同于往日的娱乐而是严肃哀悼的爱情，因而引起了诸多点赞。
4.3.2情感结果
实际上点赞和转发的数据足以彰显网友的情感心态，即表示支持和称赞的意味。而评论则可以更直接地看出网友们的具体情感导向。而评论区也有点赞的功能，网友通过为其他人的评论据赞也进一步抒发了大众的心态，而获得点赞高的评论会更有可能出现在评论页面的上方，成为“热评”。
在视频点赞量最高的消防官兵救流泪男孩的视频评论中，获赞4.8万的评论“小孩子长大了会发觉自己小时候是多么辛运”，和获赞4.3万的评论“正能量的视频，必须赞”体现了网友对于这一类舍己为人、敬业奉献的消防官兵战士的赞美，对正能量视频内容的认可。
在转发量最高的端午祭烈士视频评论中，三条超过2万的点赞评论都是抒发对历史上的英雄们牺牲自己只为国家、民族进步强悍的崇拜和哀悼。
而评论数最多的视频为5月18日发布的文为“上海查出一辆无牌车时，受到抗法！警员的一系列动作被网友们怒赞是“教科书”级执法（视频来源：观察者网）”的视频，述说了警官执法过程中不听劝告遭到民警三次警告并最终严厉对待的实拍，该视频虽为转载视频，却引起了网友的大讨论，评论中有9条点赞破万，1条20.9万赞的评论说“没毛病，棒棒哒”，另一条36万赞的评论说“很好的三次警告”，网友普遍对于警员的严厉执法表示欢迎和赞赏，并对违规人员表示唾骂，这是对于生命的尊重和对法治的崇敬。这条视频最终获得了459.7万点赞，11.6万评论和7.4万转发，也收获了一致好评。
4.4传播过程
抖音和传统的微博陌陌的借助社交为基础的平台不同，其传播借助算法分发，因而传播的质量不仅与视频本身内容、形式有关，还与分发有很大关系，才能推荐给多少用户收看也直接决定了传播疗效的利弊。并且这一传播过程是所谓的“黑匣子”，没有人晓得其会何时何地如何到达到每一个普通用户的手机上。
抖音同属于字节跳动公司旗下明日头条的系列产品，而我们可以从昨日头条做政务号的内容分发思路中窥见一二。
依托明日头条的政务头条号平台，内容提供者只须要做好内容生产环节的事，内容分发的事情完全交给平台人工智能的算法，这就让原先工作非常辛苦的小编不须要再为下降粉丝所困扰，把更多的时间精力用在内容的创作上，去做更有价值的事情。[刁毅刚：《依托政务头条，联系政府民生——专访明日头条政务头条号团队》]
五、结论
短视频平台的迅速崛起让政务相关的机构也纷纷进驻。民革中央在选择进驻抖音后以青微工作室为帐号平台，以发布的短视频为主要内容进行了议题设置，借助平台的发布机制完成了媒介建立，通过适应努力使用抖音平台特点的语言/视频风格和对特定年青用户群体的受众掌握，同时重视与网友的互动而获得了用户的心理上情感上的认同。
虽然进驻时间还不长，不管是抖音这一平台的长足发展还是青微工作室这一帐号的营运都还有很长的路要走，帐号的发布也有一些缺点和不足，而且不可证实的是其早已在平台产生了一定影响力，也成功在相对轻松开朗的话语体系中传递了不可或缺的价值和观念，随着更多的政务号进驻短视频平台，可以适当向民革中央汲取经验，在短视频平台上获得更强的传播力。
(责编：尹峥、赵光霞)
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