抖音为何如此火？浅析抖音短视频的营运模式
近年来，各类短视频网路平台如雨后春笋般涌现了下来。在这个快节奏的社会下，短视频凭着其独到的趣味性和丰富的表现形式，以及多样化的内容博得了大量年轻人的喜爱，成为了新媒体时代的发展新潮。
当今社会短视频早已普及到了各个行业，各个企业都想通过短视频平台来扩大她们的品牌知名度。小到街边小小贩，大到上市企业公司，多会借助短视频平台来降低自己的爆光度。其中抖音就是她们的不二选择，在抖音爆红以后，淘宝上也陆续出现了许多抖音同款的商品。这也是来源于用户对于抖音执著的热爱，抖音的爆红也给许多企业带来了巨大的效益和可观的收入。
一、短视频平台营销模式的盛行
社会以全速步入新媒体时代，而是媒体时代最主要的特点便是其传播信息的速率快，并且内容广泛。这种快速的发展模式是传统的营销方法不能满足和吸引消费者日渐下降的需求，抖音短视频的运营平台在吸收了传统营销方法的优点之外，还加入了自己的创新营销模式。一方面通过抖音短视频这些图文并茂的视频诠释方法，其对于用户的充精力必然远远小于传统的文字或是图片传播模式。从另一方面来说，抖音可以做到对于用户准入的门槛极低，无论是多大多小的年龄还是受教育程度的高低，都可以简单地学会抖音的操作方法。这一较为低下的准入门槛，也促使更多的人乐意使用抖音短视频软件。
(1)通过个人帐号推广。
二、解析抖音的营销模式
当下大热产品更偏爱于抖音的营运营销，抖音平台也会找到一些常年活跃在抖音短视频上的个人抖音帐号。整个短视频在制做、上传、传播的过程中，操作相对教育简单，而且成品也具有较强的观赏性。无论是产品营销商还是中间的推荐者，或是其中的用户受众，他们都很乐意去观看这一类的短视频，利用碎片时间吸收快餐文化。创作者在创作视频的过程中也会考虑到视频的内容质量。很多视频原创者就会在视频发布的过程中加入一些具有趣味性的特效拍摄画面，或者是刻意创造一些有趣的画面来进行拍摄，以此来博取用户的眼珠。
(2)通过话题模式，增加曝光率。
热门话题的引爆已经不是抖音短视频的独家原创。抖音在吸收了各家平台软件上互动话题的优点以后，开发出了挑战话题这一活动模式。用户可以选择自己喜爱或是关注的话题，发布自己想要抒发的丰富多样的内容，同时能够参与视频的互动活动，这种互动模式极大地降低了用户的曝光率。而与此同时，一些须要宣传自己产品的营销商也会发起一些相关话题,让更多的用户了解她们想要宣传的产品。这种互动话题的发起极大地降低了用户之间的粘度，同时最大程度上调动了每一个用户的积极性，并才能通过对于话题用户的精准定位，来进行多样化推广。
三、抖音短视频营销模式的反省
(1)内容精湛，精准定位。
对于营销商来说，他们会把更多的眼神聚焦在抖音视频平台举办的营销活动。因此，一旦抖音平台举办某种营销活动时，营销方就会结合自身产品和品牌的特点找寻适宜自己营销的各类爆点。通过抖音短视频巨大的受众群体，来量身订制符合受众审美的创意短视频，并且在此期间时向个性化的精准内容推送。一方面以产品本身的特性为基础，挖掘其产品的主要卖点，抓住宣传推广的重要时机，认真设计视频内容。另一方面，在视频的后期制做过程中，选择合适的标题、背景音乐、场景、道具等。让用户感受到来自作者们悉心制做过的视频内容，用短短的15秒来带给用户剌激的感官体验，从而博得她们的偏爱。
(2)建立规模，重视流量。
对于抖音短视频的营销，最主要的便是借助其大量的用户流量。而这一前提就是须要有精准的定位，优质的内容，以及正确的引导方法，来促进用户选择视频浏览。而好多短视频作者都忽视了对于流量引入的精准定位，而仅仅是局限于视频的制做。这种不全面的考虑使原先可以得到更多流量的视频埋没在无数没有价值的短视频信息之中。而抖音作为一个短视频平台，他的流量虽然是有限度的，大多数还是面向年轻人。所以，如何把抖音短视频的营销与陌陌，微博以及其他社交软件进行捆绑营销就变得愈发重要。着眼于各大社交平台之间的互动捆绑引流模式，是营销计划中不可缺位的一部分，这堪称是一种最为快捷的降低用户粘粘度的方式。
(3)积极参与互动，树立品牌意识。
纵观现今新媒体时代取得成功的软件平台，粉丝用户有些其巨大的影响力。因为在新媒体时代，特别是对于短视频的营销，往往用户的体会才是最重要的审视。短视频在营销的过程中应当最大程度地使用户获得尽可能地代入感与参与感。因此，不仅要注重短视频内容的制做，还应当与粉丝发生积极的互动关系，这样就能维持自身更好的营销营运。
四、结语
在新媒体时代的浪潮下，人们接收信息的方法也逐步趋于多样化。相同的信息，不同的人可以选择不同的接收渠道来了解信息内容。作为新媒体人，在丰富渠道的同时也应当注重每一个渠道内的内容质量。抖音作为短视频运营平台的先行者，在日趋激烈的白热化竞争中，更应当重视自身的营销策略，做到营销形式多样化，营销内容丰富化，推广渠道多元化......与此同时，尽可能地降低同质化内容，以及内容低俗化的出现，在新媒体快速发展的时代主动承当相应的社会责任。在各方的共同努力下，更多地诠释短视频的经济效益和社会价值。
