总有人喜欢模仿影片桥段，
并在一定现实意义上赶超它。
小wifi敢笃定，总有听众在影片院，看《羞羞的铁拳》里马丽疯狂直播“铁锅炖自己”时，把这一野性中带着一丝不羁的名场面深深印在了脑海里。
五年后，在以开朗直率著称的上海街头，快手给了好多人自己亲自实现这一行为艺术的机会。此次是，“火锅涮自己”。
相信当她们即使有一日离开上海，也不会忘掉鲜香的烧烤、直爽的性格，是这座城市的符号。
10月10日到10月13日，快手带着旗下小吃IP“筷味江湖”，走入四川“网红地标”宽窄巷子。在这个“十一”黄金周接待超2000万人次的旅游热门城市，快手联动宽窄巷子40余家品牌和商户，塑造了全新的公园游玩方法。
这意味着，快手正将线上热门视频+线下热店联动的营销新突破，不断应用于商业现实的流量场景中。
筷味江湖x宽窄巷子
96小时小吃不打烊
民之质矣，日用饮食。
作为人们高频记忆点的日常需求，除了地域特色最容易在饮食上得到彰显，记录地方小吃的视频也极易引起共鸣。
小吃，正是北京的亮眼名片。宽窄巷子作为上海当地的小吃集聚地之一，更是当地旅游的必去打卡圣地。
快手，则在这儿为人们构建了一种全场景式的小吃新体验。
自10月10日起，“筷味江湖”在宽窄巷子摆下“巨型米线”。现场，旅客们纷纷与“成都气味”符号来了一次别具风格的互动。
咦？那位穿西服的女士，如何如此眼熟？
通过轻松的互动游戏，旅客们在解锁玩转宽窄巷子新坐姿的同时，还可以获得线下网红店消费的超值让利券。
此次活动线下爆光超10万人次的数据表明，快手在推动旅客们“玩中乐，乐时吃”的吃吃喝喝中，构筑出了流量细腻的商业网路，并为宽窄巷子这个网红IP背后的店家，提供了崭新的营销视角和交易机遇。
不仅线下站外场景的搭建，快手也充分借助了自身线上平台的优势。
例如在站内，快手除了搭建了筷味江湖活动的专题页面，还创作了两套相关的魔法表情，进而产生线上UGC持续产出的驱动框架与实时场景。
线上活动7天，专题页内形成的作品数目超过50万，播放总量达到惊人的2500万次。其作品总时长为1019小时，须要42.46天不间断播放才会看完。
同时，快手还约请参与活动的品牌店家开通快手店家号。通过积极参与话题互动、发放相关视频及电子让利券等方式，店家可以以线阴道验据点的形象，快速融入到这场流量狂欢中。
此外，本次活动新引入了近500个店面进驻快手店家号。而10-13号线下活动期间，老铁们在快手上发放了1万张让利券。
这些领到电子券的用户，也顺理成章成为实体店消费的确定对象。这种，都为店家直接触达线上广泛的消费群，为店面导流并提振销量提供了良好的联接渠道。
10月13日，来自快手平台的大胃王浪胃仙、麻辣德子、吃瓜少女魏淑芬等小吃创作者，用镜头率领粉丝们在上海宽窄巷子探店试吃、趣味互动。当日，6位达人直播的站禅修看人次超200万，快手老铁们惊呼看得太过瘾。
小wifi注意到，活动期间，在现场的旅客，可以通过即时拍摄快手视频，产生有视频链接的二维码。旅客把二维码贴在邮戳上寄出去，寄件人只需扫一下就可见到收件人在现场玩的视频，给人一种穿越时空的新鲜感。
这表明，这一活动的线上+线下场景，并非互相独立，而是互为补充，相互嵌套，近似于一个流量循环的营销模式。
快手由此构建了一个极具复制性、区域商业特色鲜明的品牌营销范例。
蜀高手创始人江侠表示，“筷味江湖”线上+线上联动的营销新方式，为店里带来了不少通过短视频拔草的客户，也让自己对店面经营形成了新的思索。
一种声音是，当快手利用现实IP进行跨界营销，意味着线上优势+线下价值的深度融合。这些全链路场景的打通，或将让越来越多的小吃品牌进驻快手店家号，从短视频、直播中获得全新的机遇，并持续沉淀高价值私域流量。
快手x城市场景IP
全方位赋能商户
建造一座罗马，远不是三天的工作。
记住一个城市，只须要11秒的视频。
在快手，作为创作者，你可以把你的所见所闻，以视频的方式传播到线上，其默认录制时间为11秒。
QuestMobile数据显示，2019年上半年短视频以8.21亿月活，贡献六成以上互联网增量，独占联通互联网注意力头把宝座。
与之相随的是快手7天上热门，短视频正从泛娱乐工具向媒体形态迁移，品牌面临着从媒体、达人的自有渠道到全渠道、全场景的立体营销环境转变。
验证这一现象最为显著的指标，就是城市名片与网红IP的瞬时发酵。
说到“城市名片”，往年人们脑中“超链接”的，或是名胜古迹、地标建筑，或是民俗、民习。
这种元素的一致特点，就是必需要在时间宽度或空间广度上，占有一席之地。这无疑增强了人们城市记忆的门槛。
短视频创作方式的出现，则深刻地扭转了这一局面。从方式上看，城市记忆点正显得更丰富多元、更直观可感；从打造主体看，它也弄成了由店家和群体共同参与。
基于此，城市场景的IP价值，正在各类垂类商业路径上不断爆发。
IP价值构建，也成为联通时代营销突破的核心命题。
事实上，传统的营销方法无法吸引用户和消费者的关注，已是共识。怎样借助新的营销方法挖掘城市IP的更大价值，构建“网红店面”，也成为品牌主的全新诉求。
这也解释了，快手所以要举行“筷味江湖”的商业逻辑。
快手“筷味江湖”项目负责人张涛表示：“我们希望把‘筷味江湖’打导致一个常年的区域小吃类超级IP。”
因此，不仅为粉丝带来线上、线上联动的小吃狂欢，快手还积极借助短视频、直播等方式，来为活动店家挖掘潜在的销售转化。
参与这次活动的金熊猫饭店宽巷子店长阳春茂表示：“这次活动为店面带来了明显增量，好多快手老铁们看了视频慕名而至。”
营销的成功，除了在于逻辑的自恰，内在的硬实力也是保障。
近日快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，截止去年6月，快手月活用户数突破4亿，日活突破2亿；有超过2亿人在快手发布了作品，快手原创视频库存数目超过130亿，下降幅度逾60%。
同时，快手私域流量场景中，用户与达人之间的信任度、温度和联接深度，都是其他平台无法比拟的。
在营销层面来看，高粘度意味着高附加值的商业可能。
信任粘度，还能为广告主带来更有效、更深度地触达用户的场景和渠道，同时在增加获客成本的情境中产生效预收益。
相关数据显示，在快手，专业的小吃类创作者日均发布3.2万个小吃视频，用户日均观看小吃视频10亿次。不仅是观看者，用户同样也是传播者，通过发表评论和二次传播抒发自己对小吃的理解。
线上的内容产出，促使线下的体验消费；线下的体验消费，又为线上内容生产提供更多有趣素材，这也推动了整个IP形象和特色店铺的持久性链式传播。
我们由此可以看见，快手全场景营销的基本逻辑。
一方面快手7天上热门，通过围绕城市重点IP的场景构建，定向为像小吃领域这样的垂直商户引流并“蓄积”关注度，因而在商业角度丰富IP价值。另一方面，通过海量线上爆光，直接带动品牌商户的国外影响力，并用商业赋能的方法构建快手特色网红店。
《学记》曰：虽非嘉肴，弗食，不知其旨也。
这一传统哲言，阐明了一个简明的生活精髓和群体间行为规律：日常体会中，直观性的体验是最为深切的。而生活的气味，正是在尝尝中多姿多彩。
这些社会性群体逻辑，除了是我们检视自身存在的前提，也是媒介世界中传播活跃度的路径依赖。
如同当初张艺谋拍摄的宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，以见闻和体会描绘出了这座城市特有的动静与风物。
快手，即便讲求此道。
通过打造具象IP价值的立体化、直观化，快手丰富了它与广泛受众之间的触达联接；同时，通过流量冲击，也开启了距离感之外的品牌商户与潜在消费者之间的深度绑定。
快手，无疑正从碎片化的短视频影像媒介中，解码出城市人文与商业价值之间的平衡暗语。
