同时，多位名星将现身淘宝直播带货。10月23日至11月11日，迪丽热巴、王俊凯、肖战、王一博、任嘉伦等近百位名星将走入天猫品牌直播间，为双十一带货。
值得一提的是，按照惯例，每年双十一期间，天猫等平台会与各央视共同举行双11狂欢夜，历年约请的嘉宾不乏大卫·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、米兰达·可儿等国际名星，以及周杰伦、易烊千玺、张艺兴等国外顶流演员。狂欢夜嘉宾阵容通常在10月初就开始相继公布，但去年双十一预售早已开启，晚会尚无消息传出。
头部主播缺席，天猫押注名星直播
头部主播的缺失，令十多年来居于双十一电商平台销售冠军的淘宝，在本次双十一之争中并不再具备绝对优势。
2021年双十一落下序幕后，主播雪梨、薇娅陆续因逃税漏税被罚，导致天猫丧失两位背部主播。星图数据显示，截至2021年11月10日，双11期间天猫主播销售前3名为李佳琦、薇娅和雪梨，销售额分别为217.61亿元、199.87亿元和45.85亿元。其中，仅首日预售，薇娅、雪梨带货额就接近百亿。
今年6月，李佳琦缺席618购物节，同时丧失了薇娅、李佳琦和雪梨3位背部主播，点淘（淘宝直播APP）618销售额仅排在第三位，落后于抖音、快手。618大促直播带货TOP5主播也由快手与抖音瓜分，而这一榜单今年淘宝独占4位。
或为一挽低迷，天猫在去年双十一期间将约请多位名星直播带货。
10月20日，淘宝直播X点淘X今夜大明星发布双十一淘宝直播名星月历，从10月23日至11月11日，近百位名星将走入天猫品牌直播间，开启双十一带货。其中，肖战、龚俊、赵露思场次最多，同为3场；迪丽热巴、任嘉伦、Twins等均为2场；王一博、王俊凯、王鹤棣等流量演员也将现身。
10月23日，王鹤棣在某美妆化妆品牌直播间开启首秀，观看人数近700万，#王鹤棣直播#词条冲上微博热搜榜，阅读次数近6亿。
不过，品牌营销专家路胜贞曾对时代财经表示："专业主播多是经过很长时间的摸索和磨合，掌握了大量的网路销售方法和各类夸张，渲染，包袱，共情，推拉手段，是爆棚的商业推手。明星常常有自己的专业领域，带货仅仅是走穴而已，除了自身有特定粉丝群和知名度外，并不一定能影响到特定商品的粉丝，也未必擅长用网感爆棚的手段达到销售目的。"
因此，天猫并未将直播引流的重担仅押注名星一方，其也从抖音、快手平台“抢”来它们的脑部主播。
罗永浩、张柏芝现身淘宝
10月20日，罗永浩在朋友圈确认了进驻淘宝直播的消息。根据其“交个同学直播间”微博显示，罗永浩不仅在10月24日开启直播首秀，还将于双十一期间在淘宝进行多场带货直播，涉及手机、3C数码、家电、酒水以及运动服装等多个品类。
罗永浩于2020年进驻抖音平台，并于当初4月1日开播，3个小时内上架23件商品，总销售额达1.214亿元，逐步成为抖音的腹部主播。根据飞瓜数据统计，截至2021年3月24日，入驻抖音1年的时间内，罗永浩合作品牌超过1300家，抖音直播GMV破31亿元。2021年双十一期间，罗永浩以5.9亿元的带货额位居抖音带货榜第三位。
今年，抖音还喜提两大新晋流量，分别为无忧传媒旗下演员刘畊宏，以及新东方旗下董宇辉，后者为直播间东方甄选带货。时代财经注意到，截至10月24日，刘畊宏肥油咔咔掉帐号及关联店面星创优选旗舰店均未推出双十一相关活动，而新东方则表示将在天猫上举办教育直播业务，俞敏洪也将在双十一期间现身淘宝直播间。
除了对抖音背部主播下手，天猫也盯上了快手的合作伙伴。
10月23日，头部MCN机构杭州遥望网络科技有限公司（下称“遥望网络”）宣布进驻淘宝直播，旗下演员张柏芝也将现身凝望梦想站直播间。作为快手的合作伙伴之一，2021年3月，其拿下2021年新榜会议“年度价值MCN”，以及快手电商“年度合作伙伴”奖项。
公开资料显示，遥望网络公司旗下拥有王祖蓝、王耀庆、张柏芝、张予曦等数十位名星演员，以及瑜大公子、李宣卓、乃提Guli等百余位主播达人，合计粉丝超5亿。其中，瑜大公子为2021年双十一快手TOP10主播。
路胜贞告诉时代财经：“头部主播犹如选秀一样，大都是在直播的千军万马中一路角力过来的，早早已淘汰和筛选出一大批粉丝基数。对电商平台而言，只须要捉住腹部主播，就能把这种粉丝弄成电商平台的成熟消费者，这样既能突显电商平台的线上气氛，又能推动直接销售。”
而这一次，从抖音、快手请来了脑部主播，并让近百位名星走入直播间的天猫，能否挽回去年618时丧失的流量和销售，将留待接下来的半个月出炉。
