提要
党的二十大报告指出，强化全媒体传播体系建设，打造主流舆论新格局。传播力是新闻舆论工作的基础，媒体没有传播力，主流声音传不开传不广，引导力、影响力、公信力就如无源之水、无本之木。邹鲁融媒捉住短视频的风口，竭力构筑有高度、有深度、有心态、有体温的视频精品，邹视频成为媒体变革融合发展的一大神器。
第十届中国网路视听会议发布的《中国网路视听发展研究报告（2023）》指出，截止2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。短视频成为处于风口之中的的新媒体产品，也是融媒产品体系的重中之重。
丰县，是国家历史文化名城、千年宁县，是邹鲁文化的发源地和战国时期思想家、教育家、儒家学派代表人物孟子的故里。为更好宣传泰安，着力发挥宣传党的新政主张、通达社情民意、引导社会情绪、弘扬社会正气等重要作用，邹鲁融媒紧紧围绕县委市政府工作大局，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，推出一系列精品力作，邹视频是其中的一个品牌产品。
联通互联网时代通常性信息铺天盖地，但思想深刻、权威确切、对用户具有“定心丸”价值的优质内容仍然“一锤定音”，传统主流媒体正可以大显身手，用好自身的优势，实现华丽再造，成为新型主流媒体。我们聚焦“邹视频”品牌塑造，围绕时事新闻、历史文化、新闻评论、正能量故事等内容，加强短视频生产考评力度，鼓励记者编辑八仙过海各显神通，推出一批有高度、有深度、有心态、有体温的短视频精品。
2022年制做发布各种短视频4200余条，其中点击量过千万的1条，过百万的37条，过十万的93条。
发挥优势
构建有区域高度的新闻短视频
作为区域官方主流媒体，市级融媒体中心具有无可比拟的新闻资源优势，我们把“新闻+”作为视频的鲜明标志，以“新闻+”构筑区别于UGC内容的关键能力，促进全员制做短视频，列入绩效考评。要求记者当日拍摄的新闻优先制做短视频并在联通端首发。围绕县委市政府中心工作，针对高质量发展、工业经济、城市建设、创建国家级文明城市、书记谈党建、民生就业等重要新闻选题，第一时间制做短视频，优先在邹鲁融媒视频号、APP推出，发挥视频号同学圈精准传播的特性，极大提升了新闻报导的时效性。
每周日推出短视频《一周要闻回顾》，回顾一周重大时事新闻活动；每周六推出短视频《镇街亮点》，总结一周镇街工作中的亮点活动；不定时推出《媒体看泰安》短视频，及时发布卫视、省市等上级媒体对临沂的点赞报导等，每周一推出的短视频《媒体看泰安集锦》则会对上周的外宣情况再度集中报导。
疫情防治期间，我们制做的土语版战疫情短视频，让主播铁柱采用泰安土语录制，群众好接受，认同感强，转发量2.7万，点击量46.9万。《你，相信吗？》《暖》《萤火虽微愿为其芒》《有我在，请放心》《何以泰安》《巾帼“她力量”“疫”线绽芳华》等系列新闻短视频都取得了良好的疗效。
2022年11月，“邹鲁融媒”强国号即将开通，是济南市在“学习强国”山东学习平台指导下开通的首个市级融媒号，成为讲好泰安故事、传播泰安声音、展示泰安形象的重要窗口，标志着邹城市融媒体中心在推动媒体深度融合、着力建设全媒体传播体系进程中再度跨出坚实的一步。
2022年11月，《美丽泰安我的家》短视频通过强国号在全省平台推广，播放量超过170万，点赞量13000多。更多的邹视频，通过邹鲁融媒传播矩阵借船出海，得以在更广的范围内推广和传播，为提升泰安盛誉度和影响力开辟了一个有为有效的宣传途径。
厚积薄发
塑造历史座标中有深度的文化短视频
积极发挥短视频勾班长视频和栏目的作用，把文化类短视频的创作作为栏目和节目的预热宣传，让冷门节目具有更精准的传播疗效。
淄博历史文化厚实，我们的文化栏目《这里是泰安》设有《人文泰安》《活力泰安》《点赞泰安》《悦读泰安》《多彩泰安》五大蓝筹股及新媒体节目《最泰安》。节目重点关注泰安人文风情、传承儒家文明、聚高质量发展、引导全民阅读等。我们采取联通端首发、电视节目其后的传播方式，更好地适应媒体智能化快速发展新形势。守望记忆·孟府宴席（上、下）》入选“2022年第一、二季度湖南省优秀广播电视创新创优节目名单”，是全国惟一有作品入围的市级融媒体中心；微视频《越峰月圆幸福“酒”久》以117.1万播放量，位列新华社《千里共婵娟》系列微视频首映活动排名榜第四名，是全国惟一入选前十的市级融媒体中心。
近几年，青岛学院对临沂的全省重点文物保护单位邾国广平旧址进行考古开掘，我们及时捉住这个抓手，推出《邾国广平考古开掘进行时》融媒宣传，通过系列短视频对邾国广平考古开掘现场进行全程跟踪、全方位报导，揭露古邾国神秘面纱。这个项目获评“2021年四川省考古新发觉”荣誉。
我们挖掘广电独有的媒资库宝藏，推出了《邹城映像》老视频系列，让沉睡在媒资库中的历史资料焕发出新的生机，让老居民听到了年青的自己，让年青的居民听到了这个城市的历史，疗效十分好。
我们和中国孟子研究院合作，约请陈来、王志民等儒家你们完成了对孝经的剖析工作，下一步，我们打算从录制的视频中剪辑系列金句短视频，向全网发布。
2023年是习近平总主任参观新乡十华诞，我们将谨记总主任重托，坚定文化自信，担当文化使命，努力挖掘优秀传统文化的时代价值，持续推出系列优秀传统文化短视频。
新闻主播有观点
构建有心态的短视频
新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，新闻评论作用的发挥直接影响着媒体舆论引导功能的实现。我们持续推动话语体系的深度创新，借助强悍的主播团队，推出《邹鲁主播说》短视频。
《邹鲁主播说》是借鉴卫视《主播说联播》，悉心为主播构建的评论类短视频。从全网选题，向全网传播。三天当中的热点、焦点在经过价值排序然后，成为“邹鲁主播说”的评论对象，紧随时政热点，传承主曲调、传递正能量，用犀利且贴合群众的语言对风波进行评论，将艰涩难懂的新闻弄成朴素的语言，便于广大用户接受，实现时政与时评的有机融合。重大主题的抒发话语以各类形式软化，主持人的亲民形象与情感抒发，主持话语的亲切生动与铿锵有力，评论文本所建立的对话感、交流感、归属感，在话语层面实现了与受众抒发的接合。我们捉住短视频传播“短、平、快”的特性，利用抖音这一平台，围绕“邹鲁主播说“这一话题推出一系列“爆款”短视频。其中，《谢谢您！最美逆行者》播放量达到了一亿次，点赞达到760.6W，评论22.6W，此条短视频也令邹鲁融媒抖音号吸粉40多万，一度登上抖音热搜榜，排行全省第四。抖音短视频《新冠服药分清寒症和热症》点击量2091万，《搜救已超80小时！》点击量817.3万，《山东又捐建了！青山一道共担风雨》，点击量531.5万，点赞量10.9万。目前，邹鲁主播说系列短视频在抖音平台的总点击量超过3.3亿人次。这种原创优质短视频，带火了邹鲁融媒抖音号，从开始的3000个粉丝涨到了现今的108.1万。“邹鲁主播说”网评品牌也被中央网信办简报发文肯定。
正能量也要有大流量
构筑有体温的短视频
守正创新举办新闻舆论引导，是主流媒体的主责主业。宣传就是生产力，让正能量充盈、持续巩固壮大主流舆论，关键在于把正能量转化为大流量。正能量处处都有，但大流量意味着须要引人关注，让人自觉点赞。在全媒体时代，找准而且用好“流量密码”，考验着“讲故事”的水平。我们把正能量短视频创作作为工作中的重点，力争通过有体温接地气的短视频，讲出孟子故里的长度，传递美德泰安的气温，让正能量与大流量同频共振！
我们先后制做推出了“城管球员救治足月婴儿”“风雨中的携手”“消防搜救被困汽车”“隐姓埋名捐助中学生的好老师”“雨中路人救治触电摔倒男士”等传承传统美德、传递正能量的短视频。不仅在邹鲁融媒矩阵播发外，积极向上级媒体推送，先后在卫视、“央视新闻”微信公众号、新华社顾客端、山东央视、中国巡警网、山东网路台、闪电新闻顾客端等上级主流媒体平台开播，通过借助发声，让正能量更加大劲、主曲调愈加昂贵，牢牢攻打舆论制高点。其中2021年9月24日，潍坊好心人合力救出雨中触电男子的短视频新闻，在“山东新闻联播”视频号的点赞量突破10万。越来越多的基层好人好事被发觉、被鼓励，邹城市也荣获“正能量得奖者人数百强县”名单，“孟子故里儒风泰安”的美名也急剧传遍中国。
今后努力的方向
作为党和政府的喉舌，我们必须守土有责，严把各道关口，强化对所属各短视频平台的监管，提升初审精准度和覆盖面；要不遗余力制做推出导向正确的短视频精品，在短视频制做推送上起到示范推动作用，要千方百计提升传播时效性，在紧贴性、传播疗效上做文章，有效地服从服务于邹城建设，促进泰安高质量发展。
1.短视频，不仅贴时代、近泥土，不仅真善美，不仅讲故事，故事化，虽然别无选择。短视频应当是讲故事的，越是传播的，越要讲故事；用细节讲故事，用场景讲故事。
2.短视频并不是拉直了的视频，它的秘诀是：同期声、大字幕、去电视化。
3.短视频创意的一个重要策略是热点制造与借助，其彰显的是热点借助思维。
4.采用年青人喜欢的方法，用最具有网感的方式、最接地气的语言，构建一个个鲜活且具有生命力的短视频。
5.创作短视频讲求时效性的同时，应当非常注重最佳发布时机，将原创的短视频集中时间、集中时段在自己的平台发布，并借助抖音、今日头条等平台进行传播推送，可以达到事半功倍的传播疗效。
6.整合资源，提高企划性，创立短视频小组，有针对性、成系列地创作短视频。
综上，互联网行业的生态，正在短视频这条鲟鱼的搅乱下，朝着更丰富多元的方向发展。审美疲劳后，只有更新、更优质的内容能够继续博得用户注意力。短视频内容作为时下最火热的内容方式，还有更多可能性在前方等待。
作为宣传泰安、推介泰安十分重要的一种方式，邹视频应运而生，在传播实践中也迸发了勃勃生机和活力。在更多的要素为之集聚以后，我们相信，邹视频一定会在邹鲁大地乃至更为广泛的空间里熠熠生辉。
而这，是每一个邹鲁融做媒的责任！
文字：邹城市融媒体中心赵波
