10月20日晚，淘宝直播两名主播李佳琦和薇娅的直播间高峰期吸引近3亿用户观看，加上快手等其他平台主播的带货直播，当晚参与直播带货的人数超过4亿。而截止今年6月，全国网民总量约9.4亿，粗略恐怕相当于半数网民参与当晚的直播。
这一数据一方面表明当前直播带货的火热程度快手双击点赞网站网红平台，另一方面也让部份观察者对数据真实性形成疑虑。
双11直播预售火热
根据李佳琦和薇娅二人微博的介绍，昨晚的预售直播活动是去年双十一系列直播活动第一场。根据安排，预备“7点播出，0点开抢（抢购）”，不过李佳琦的直播提早到6点半播出。目前，两人没有公布各自直播的销售金额。
知瓜数据统计显示，20日晚的淘宝直播，薇娅综合数据排行第一，其直播时长7小时28分钟，观看次数1.42亿，点赞数1.19亿，粉丝3400万；李佳琦的直播观看次数1.62亿，点赞数2.55亿，粉丝3300万。当晚只有这三人的观看次数过亿，第三名的观看次数为3400万，差距十分显著。
从网友的反映看，此番直播销售火热，甚至有人由于在直播间下单过分频繁收到信用卡客服来电，询问是否失窃刷。
由于直播带货营造优价疯抢氛围，不少人随大流下单，然后又懊悔买了非必需品。对此，有网友建议不要仓促出手，“任何直播间的东西都要理智订购”，因为“每一个主播直播的东西肯定都是她们精挑细选下来好的产品，但不一定是你现阶段须要的，千万别买！生活用品也要适量！”
受到双十一直播带货影响，今天网红经济蓝筹股反弹走强，整体跌幅居各蓝筹股第二。网络直播概念股因赛集团连续三天跌停，近期下降幅度约60%；另一只网红经济概念股电声股份明天开盘不久跌停，其近日市场高位暴跌接近50%。
直播带货高速发展，头部主播竞争激烈
2018年双十一，因为与马云登台PK卖唇膏，李佳琦成为了著名带货主播。两年的时间里，直播电商行业高速下降，新兴的带货主播也层出不穷，而李佳琦牢牢坐稳了“带货一姐”的位置。这段期间，薇娅则被觉得是“带货一哥”。
目前，李佳琦微博粉丝2051万，抖音粉丝超过4000万，淘宝直播间的粉丝3300万。其自我介绍是：美ONE签约达人、知名美妆博主、时尚美妆视频自媒体。薇娅的微博粉丝高于李佳琦，但在淘宝直播间的粉丝比李佳琦多。二者在直播带货时的观看人数常常交替领先。
目前李佳琦的身旁是一个300多人的团队，而李佳琦也为美ONE带来了巨大利益。
头部主播的商业价值在资本市场彰显愈发显著。9月16日，快手腹部主播辛巴注资国外童鞋市场前列的起步股份2.16亿元。这直接造成起步股份连续5天跌停，市值降低近30亿元。
正由于直播带货的火热，引发各路资本对这一新业态的追逐。在现今直播带货依然火热的情况下，各大平台都在培养自己的腹部主播，想抢占更大的市场份额。比如抖音的罗永浩、快手的辛巴，而去年因为疫情的缘由，许多名星也纷纷下场做起了主播。不难看出，直播这个赛道早已很拥挤了，其中腹部主播的压力更大。有数据显示，李佳琦近几个月以来的直播数据也出现了低迷，就淘宝直播的成效看，他与薇娅的竞争也十分激烈。今年7-8月，薇娅仍然是位列知瓜数据榜直播综合指数第一，9月李佳琦回到第一位置。
另依照飞瓜数据统计显示，在快手直播平台，20日直播的主播中有一位平均浏览量过亿，他就是人称“辛巴”的辛有志，其在快手的粉丝高达6500万。
有关部门将打击流量作假，规范行业健康发展
对于20日晚，薇娅和李佳琦超过3亿的超级流量，不少人表示指责。有网友说，到今年6月全省网民才9.4亿，根据这三人的流量数据，加上辛巴以及其他主播的数据，相当于全省半数网民参与20日晚直播。
目前，这些数据是否涉嫌作假并没有定论，但网路流量作假对行业健康发展的损害已成事实，也导致有关部门注重。
在竞争激烈的直播带货行业，流量是核心数据之一，也是主播价值的症结所在。在以流量数据为导向的评价体系中，衡量主播商业价值的指标就是播放量、粉丝量、活跃度、点赞数、评论数等几个核心数据。如知瓜数据、飞瓜数据等机构在监控短视频及电商直播数据时也常常是采用这几个指标。
为了数据成绩，专业提供流量数据作假的刷量公司由此诞生。此前，腾讯网路安全与犯罪研究基地中级研究员张宝峰强调，到2019年，目前国外各类刷量平台已达1000多家，处于腿部的100家每个月流水有200多万元。“在收益的驱动下，虚假流量已步入整个互联网的肌理。受高利润吸引，很多地下产业从业者也渐渐涌向这一行业。现在可以观察到国外刷量产业的人员规模累计达到900多万。”
根据恐吓猎人发布的《短视频和在线直播行业的虚假流量现况》报告，抖音和快手作为两家短视频领军平台，也是刷量公司的重点目标，合计超过刷量总数的60％。《中国新闻周刊》曾报导，一份刷量报价单显示，以抖音为例，刷播放量为3.5元/万次，点赞量为45元/千个，评论+赞为35元/百个，粉丝为40元/千个，最贵的“自定义评论”价格为120元/百个。
为规范行业健康发展，有关部门在改善制度，打击流量作假行为。
近日，据媒体报导快手双击点赞网站网红平台，浙江金华市场监管局取缔组织流量刷单平台大案，陈某制做流量刷单软件，为淘宝直播等平台的虚报围观人数、评论数等提供服务，其被重罚50万元。
